Η Burberry με νέα καμπάνια «Year of Rabbit».

Ο βρετανικός οίκος μόδας πολυτελείας Burberry είναι γνωστός για τις εξαιρετικά προσεγμένες διαφημιστικές καμπάνιες του. Η μάρκα εμπλέκει πάντα μια ομάδα ανθρώπων στις παραγωγές της και χτίζει μια μοναδική ατμόσφαιρα γύρω από τις τελευταίες συλλογές. Πέρυσι γίναμε μάρτυρες της καμπάνιας «The Night Before», γεμάτη ενθουσιασμό και προσμονή για τις γιορτές. Αυτή τη φορά η Burberry παρουσιάζει στον κόσμο κάτι εντελώς διαφορετικό. Η καμπάνια του 2023 είναι εμπνευσμένη Κινέζικη πρωτοχρονιά και αποκαλύπτει μια συλλογή ρούχων στην οποία το μοτίβο του κουνελιού παίζει ιδιαίτερο ρόλο.

Year of the Rabbit, τι αλλαγές θα φέρει;

Στις 22 Ιανουαρίου, σύμφωνα με το κινέζικο ωροσκόπιο, θα μπούμε στην επόμενη χρονιά, που όχι τυχαία ονομάζεται Έτος του Κουνελιού. Αυτό συμβαίνει γιατί το κουνέλι του νερού θα είναι ο προστάτης του. Σύμφωνα με την κινεζική αστρολογία, τα ζώδια του ζωδιακού κύκλου καθορίζουν την ανθρώπινη μοίρα εδώ και χιλιάδες χρόνια. Η επόμενη χρονιά του Κουνελιού είναι να είναι γεμάτη αρμονία και τάξη, σύμφωνα με τους Κινέζους, θα σας επιτρέψει να πάρετε την ανάσα σας και να σταματήσετε προσωρινά στη συνεχή βιασύνη. Το έτος του κουνελιού υποτίθεται επίσης ότι θα φέρει αφθονία, πραγματοποίηση παθών και επιτυχιών, καθώς και εκπλήρωση ονείρων. Και όλα αυτά μετά τη δύσκολη και χαοτική χρονιά του Τίγρη που ζήσαμε το 2022.

Φαίνεται ότι αυτό είναι το μήνυμα που προσπαθεί να αντικατοπτρίσει η Burberry στην τελευταία της συλλογή ρούχων. Λέγεται επίσης ότι η μάρκα καλωσορίζει μια νέα προοπτική και θέλει να τη διαδώσει στους καταναλωτές της. Με τη νέα καμπάνια, ενθαρρύνει τον κόσμο να: “Εμπειρίες του εξαιρετικού για να βρεις αυτοπεποίθηση, πάθος και δημιουργικότητα”. Ωστόσο, είναι ορατή αυτή η ουτοπική βασική ιδέα στα ρούχα της επερχόμενης συλλογής;

Ένα κλασικό μονόγραμμα με διασκεδαστική ανατροπή

Κανείς δεν θα εκπλαγεί που το κουνέλι είναι ένα βασικό μοτίβο που διατρέχει ολόκληρη τη συλλογή, σε διάφορες εκδοχές εμπνευσμένες από δημοφιλή κινούμενα σχέδια. Ωστόσο, ο Thomas Burberry επέλεξε μια ενδιαφέρουσα και ελαφρώς αστεία προφορά. Λοιπόν, το κλασικό μονόγραμμα της μάρκας που σχεδιάστηκε από τον Riccardo Tisci, το μετέτρεψε σε αυτιά κουνελιού. Στην τελευταία συλλογή θα διακοσμήσουν γυναικεία, ανδρικά και παιδικά ρούχα, αλλά και την εμβληματική τσάντα και αξεσουάρ Lola.

Γραφικές στάμπες κουνελιών εμφανίζονται σε φορέματα με κομψή προφορά φιόγκου, μακρυμάνικα μπλουζάκια πόλο και λεπτά κολάν, μεταξύ άλλων. Τα πάντα μοντέρνα σακάκια Varsity φτάνουν επίσης αυτή τη φορά σε μια ισχυρή χρωματική παλέτα από έντονο κόκκινο και μπλε ναυτικό, με το αφιέρωμα της Burberry στο Έτος του Κουνελιού να φαίνεται στο στήθος. Επιπλέον, ο σχεδιαστής πειραματίστηκε με τη μορφή του ίδιου του μονογράμματος. Έτσι, μερικά από τα μοτίβα των κουνελιών τοποθετούνται πλάτη με πλάτη, έτσι ώστε τα αυτιά να ενώνονται σε σχήμα καρδιάς, ενώ άλλα να βρίσκονται στην κορυφή του λογότυπου Burberry.

Ωστόσο, αυτός ο χιουμοριστικός επανασχεδιασμός της συλλογής δεν είναι το μοναδικό highlight της καμπάνιας Η χρονιά του κουνελιού 2023. Οι προσπάθειες της Burberry πηγαίνουν πιο βαθιά από τη συλλογή – η μάρκα αποφάσισε να τιμήσει τη χρονιά του κουνελιού με ένα βίντεο κλιπ. Στην ηχογράφηση συμμετέχουν ηθοποιοί Qi Xi, Shi Pengyuan και αθλητής Zhao Lina, και οι φωτογραφίες τραβήχτηκαν από τον σκηνοθέτη Zik Liu και τον φωτογράφο Sky. Το τρίπτυχο είναι ένας επιπλέον σχολιασμός στην αναζήτηση της ελευθερίας των τριών χαρακτήρων, καθώς ο καθένας από αυτούς συμμετέχει σε έναν οπτικό διάλογο για τη δημιουργικότητα. Ολόκληρη η καμπάνια προαναγγέλλει μια νέα εποχή γεμάτη επιτυχίες για τη βρετανική μάρκα Burberry. Τα μέσα ενημέρωσης δείχνουν ήδη την αγάπη για το έργο τόσο από τους κριτικούς όσο και από τους υποστηρικτές του οίκου μόδας.