Η ιστορία της μάρκας Gucci

Το λογότυπό τους είναι σήμερα ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα σε όλο τον κόσμο. Μόνος όμως ιστορία της μάρκας Gucci, είναι συνώνυμο του πλούτου, της κομψότητας και της διαχρονικής ομορφιάς. Δεν υπάρχει αμφιβολία γιατί η εταιρεία χρωστάει τόσους πολλούς πελάτες από σχεδόν κάθε γωνιά του κόσμου.

Ο ιταλικός οίκος μόδας προσφέρει τις υψηλότερης ποιότητας συλλογές ρούχων και αξεσουάρ, ραμμένα στο χέρι στην Ιταλία. Η πολυπλοκότητα, η λεπτότητα και η μοναδική αισθητική των προϊόντων χτίζουν το καλό όνομα της εταιρείας για πάνω από εκατό χρόνια.

Έτσι, παρά τα πολυάριθμα σκάνδαλα που αφορούσαν το όνομα Gucci και τις κρίσεις μέσα στην οικογένεια, που παραλίγο να οδηγήσουν την εταιρεία σε χρεοκοπία, σήμερα η θέση της φαίνεται να είναι ανέπαφη. Η Gucci δεν είναι μόνο μια δημιουργική δύναμη στη βιομηχανία της μόδας, αλλά ανταποκρίνεται και σε τρέχοντα γεγονότα διεθνούς σημασίας. Πώς όμως έμοιαζε στην πραγματικότητα η πορεία της μάρκας προς την κορυφή;

Η ιστορία της μάρκας Gucci – ποιος βρίσκεται πίσω από την αυτοκρατορία του ιταλικού οίκου μόδας;

Η αρχή μιας μάρκας είναι ένα άτομο Guccio Gucci. Γιος ενός Φλωρεντίνου εμπόρου, πέρασε τα νιάτα του κερδίζοντας επιπλέον χρήματα στο εργοστάσιο του θείου του, παράγοντας ψάθινα καπέλα. Σύντομα, αναγκασμένος από μια επιχειρηματική κρίση, αποφάσισε να αναζητήσει την τύχη του στο Λονδίνο. Εκεί, γνώρισε για πρώτη φορά την πολυτέλεια στο αποκλειστικό ξενοδοχείο Savoy, όπου έκανε αίτηση για δουλειά ως αχθοφόρος.

Στην αρχή απολύθηκε χωρίς προειδοποίηση, αλλά μετά από αρκετό καιρό και πολλά μαθήματα γλώσσας κατάφερε να πιάσει δουλειά ως πλυντήριο πιάτων. Ωστόσο, μετά από μόλις μισό χρόνο, προήχθη σε hotel bellboy. Ο Guccio ήταν όμορφος, καλοντυμένος και εξαιρετικά γοητευτικός, κάτι που προσέλκυε γρήγορα πλούσιους ταξιδιώτες. Αν και η δουλειά στο ίδιο το ξενοδοχείο ήταν μάλλον μέτρια, έγινε πηγή έμπνευσης για τον μελλοντικό σχεδιαστή.

Όλα ξεκίνησαν με καπέλα και τσάντες

Ο Gucci περνούσε ώρες βλέποντας άντρες με κομψά κοστούμια και γυναίκες να έσταζαν πολυτέλεια και ένιωθε ενθουσιασμένος. Ωστόσο, μεγαλύτερη εντύπωση του έκαναν διάφορες τσάντες, καπελάκια και τρουκς με αρχικά. Τότε ήταν που έκανε σχέδια να δημιουργήσει το δικό του μαγαζί με δερμάτινα αξεσουάρ.

Μετά από τέσσερα χρόνια εργασίας στην Αγγλία, ο Gucci επέστρεψε στην πατρίδα του. Εκεί ερωτεύτηκε την Aida Calvelia και σύντομα το ζευγάρι παντρεύτηκε. Λίγο πριν αρχίσει να εργάζεται για την επίτευξη του στόχου του, άρχισε ο πόλεμος και επιστρατεύτηκε στο στρατό. Και η ιστορία της μάρκας Gucci μπορεί να είχε εξελιχθεί διαφορετικά, αν όχι για κάποιο άλλο εργοστάσιο…

Επεισόδιο Franzi

Αφού τελειώσει εργάστηκε στη μιλανέζικη εταιρεία Franzi, ασχολείται με την παραγωγή δερμάτινων ειδών πολυτελείας. Και ήταν εκεί που απέκτησε τις απαραίτητες γνώσεις για το πώς να διαχειρίζεται ανεξάρτητα μια εταιρεία. Τότε ήταν πραγματικά έτοιμος να θέσει σε εφαρμογή το σχέδιο.

Και έτσι, το 1921, το πρώτο κατάστημα με το όνομα Gucci άνοιξε στο νούμερο επτά στη Via della Vigna Nuova στη Φλωρεντία. Μαζί με αυτό, δημιουργήθηκε το πρώτο, αλλά όχι το τελευταίο, λογότυπο της μάρκας – η σιλουέτα ενός αγοριού σε ζωντάνια και ένα καπάκι με μια βαλίτσα στο ένα χέρι και μια τσάντα χειραποσκευής στο άλλο. Το «House of Gucci» γίνεται μια μικρή, στην πραγματικότητα εταιρεία ενός ατόμου.

Η επιχείρηση μόδας πολλών γενεών της Gucci

Ο Guccio είχε πέντε παιδιά: μια κόρη, τη Grimalda, και τέσσερις γιους – τον Enzo (πέθανε στην παιδική του ηλικία), τον Aldo, τον Vasca και τον Rodolfo. Υιοθέτησε επίσης τον νόθο γιο της συζύγου του, Ug, αν και προφανώς δεν ήταν ποτέ κολλητοί. Ο απόλυτος αγαπημένος του ήταν ο μεγαλύτερος γιος του, ο Άλντο, τον οποίο έβλεπε ως τον μελλοντικό κληρονόμο της εταιρείας.

Το 1938, ο Άλντο έπεισε τον πατέρα του να ανοίξει μια δεύτερη μπουτίκ στη Ρώμη. Η Gucci γίνεται οικογενειακή επιχείρηση και έχοντας την έδρα της τώρα αλλά και στην πρωτεύουσα, σταδιακά κερδίζει δημοτικότητα. 14 χρόνια αργότερα, λίγο πριν το θάνατό του, ο Guccio γίνεται μάρτυρας της δημιουργίας του πρώτου καταστήματος εκτός Ιταλίας. Μπουτίκ στη Νέα Υόρκη συμβάλλει σημαντικά στην αύξηση των κερδών.

Διάσημοι ηθοποιοί και η Gucci

Δύο χρόνια αργότερα, η Gucci κυκλοφορεί ένα προϊόν που κάνει την εταιρεία σύμβολο κατάστασης. Μια τσάντα είναι κατασκευασμένη από δέρμα χοίρου με γυαλισμένη λαβή από μπαμπού. Αυτό το μοντέλο έγινε διάσημο από τη διάσημη Σουηδή ηθοποιό Ίνγκριντ Μπέργκμαν στην ταινία «Ταξίδι στην Ιταλία». Επιπλέον, σε παρόμοια εποχή, εισήχθη η αρίθμηση όλων των προϊόντων και άλλαξε το λογότυπο της εποχής – το φτωχό αγόρι με τις αποσκευές αντικαταστάθηκε από έναν μεγαλοπρεπή ιππότη με πανοπλία. Όλα αυτά συμβάλλουν στο αυξανόμενο ενδιαφέρον για την Gucci.

Γρήγορα, το διακριτικό GG γίνεται το αγαπημένο των διασημοτήτων, ακόμη και των βασιλικών οικογενειών (η Ελισάβετ Β’ επισκέφτηκε ανυπόμονα τη μπουτίκ Gucci στη Φλωρεντία). Για τα επόμενα 30 χρόνια, η Aldo ανέπτυξε δυναμικά τις δραστηριότητές της, ανοίγοντας μπουτίκ στο Λος Άντζελες, το Τόκιο και το Χονγκ Κονγκ. Διορίζεται μάλιστα ο πρώτος Ιταλός πρεσβευτής μόδας από τον τότε Πρόεδρο Κένεντι.

Οι γυναίκες έπαιξαν μεγάλο ρόλο σε αυτή την ιστορία

Είναι ενδιαφέρον ότι στη ζωή του Άλντο, εκτός από την παρέα, πάντα υπήρχε χώρος για γυναίκες. Παρά τον γάμο του με τον τραγουδιστή της όπερας Olwen Price, χρόνια αργότερα ήρθε στο φως η σχέση του Aldo με μια πωλήτρια σε ένα από τα καταστήματα της Gucci -την όμορφη Bruna Palombo. Καθώς τα διαζύγια ήταν νόμιμα στην Ιταλία μόλις από το 1974, φοβούμενοι ένα σκάνδαλο, το ζευγάρι έκρυβε την ύπαρξη της κόρης τους, Πατρίτσια, από τον Τύπο για 10 χρόνια.

Παρά τα σκάνδαλα στην προσωπική ζωή του σχεδιαστή, η δεκαετία του 1960 ήταν μια περίοδος αιχμής για την εταιρεία. Στη συνέχεια, οι μεγαλύτεροι αστέρες του κινηματογράφου – η Grace Kelly και η Rita Hayworth – επισκέπτονται το κατάστημα στη via Condotti. Και αυτός είναι ο λόγος που η ιστορία της μάρκας Gucci είναι τόσο πολύχρωμη και πολύ ενδιαφέρουσα!

Συνώνυμο της πολυτέλειας και της διεθνούς φήμης, η Gucci

Τα προϊόντα που προσφέρει η Gucci γίνονται απίστευτα διάσημα σε όλο τον κόσμο. Το λογότυπο αλλάζει τη μορφή του για τελευταία φορά – απλοποιείται σε δύο γράμματα G, που επικαλύπτονται μεταξύ τους. Εκτός από τα ίδια τα αξεσουάρ, άρχισαν να παράγονται τα περίφημα loafers Gucci, και σύντομα και κοσμήματα. Εκείνη την εποχή, ο Aldo βοηθήθηκε στη διαχείριση της επιχείρησης από τους τρεις γιους του – Paulo, Roberto και Giorgio.

Τα πρώτα προβλήματα στην Gucci θα εμφανιστούν στη δεκαετία του 1970. Οι γιοι του Aldo αρχίζουν σταδιακά να αγωνίζονται για ανεξαρτησία στην εταιρεία. Οι πρώτες συγκρούσεις προκύπτουν λόγω των προσπαθειών του κάθε αδελφού να προωθήσει τις δικές του ιδέες. Ο Πάουλο είναι ο πιο πρόθυμος για αλλαγή. Προτείνει επέκταση της Gucci με την επωνυμία Gucci Plus, όταν αυτή η ιδέα αποτυγχάνει, απαιτεί τη δημιουργία του Paulo Gucci ως ανταγωνιστικής εταιρείας στην αγορά. Αυτό αντιμετωπίζεται με ανοιχτή αποδοκιμασία από άλλα μέλη της οικογένειας.

Οικογενειακά προβλήματα

Το 1983, ο αδελφός του Aldo, Rudolfo Gucci, πέθανε στο Μιλάνο. Μετά το θάνατό του, ο γιος του Μαουρίτσιο αναλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος των μετοχών της εταιρείας, καθιστώντας έναν από τους κύριους μάνατζερ. Με τον καιρό, η κατάσταση ξεφεύγει από τον έλεγχο και ξεκινά μια δικαστική μάχη 6 ετών μεταξύ του Μαουρίτσιο και του Άλντο για την πλήρη εποπτεία της αυτοκρατορίας Gucci. Τα χρήματα γίνονται καταλύτης για συγκρούσεις. Η διαμάχη παίρνει δυναμική.

Οι τεράστιες μετοχές του Maurizio παγώνουν και ο Aldo Gucci, κατηγορούμενος για υπεξαίρεση φόρου το 1986, πηγαίνει στη φυλακή στη Φλόριντα, όπου περνάει ένα χρόνο. Ο Μαουρίτσιο, που μετά βίας γλίτωσε από το νόμο, δραπετεύει στην Ελβετία τρία χρόνια αργότερα. Το 1989, έχοντας απαλλαγεί από τον ανταγωνισμό από τον Aldo, διορίστηκε πρόεδρος της Gucci.

Μόδα και οικονομικά

Η αρχική ιστορία της μάρκας Gucci δεν είναι τόσο πολύχρωμη, καθώς η διοίκηση του Maurizio φέρνει μόνο ζημιές στην εταιρεία. Κατηγορείται για ανικανότητα στην οικονομική διαχείριση και δαπάνη τεράστιων χρηματικών ποσών σε κεντρικά γραφεία στη Φλωρεντία και το Μιλάνο.

Η ευημερία της εταιρείας αρχίζει να αμφισβητείται και το μέλλον της αυτοκρατορίας δεν είναι πλέον βέβαιο. Σημειώνεται ότι τα έτη 1991 έως 1993, τα οικονομικά της μάρκας Gucci ήταν για πρώτη φορά σε αρνητικό έδαφος, όπως φαίνεται από την ιστορία της μάρκας Gucci. Η κατάσταση έγινε αδιέξοδο όταν, το 1987, η αραβική εταιρεία Investcorp αγόρασε τις μετοχές του Paolo και στη συνέχεια ο Ald, ο οποίος, ως αποτέλεσμα των ενεργειών των ανιψιών του, απομακρύνθηκε από τη διαχείριση της εταιρείας. Ήδη το 1993, η Investcorp γίνεται ο μοναδικός ιδιοκτήτης της Gucci.

Όπως δείχνει η ιστορία της μάρκας Gucci, λιγότερο από δύο χρόνια αργότερα ο Maurizio σκοτώθηκε από πυροβολισμό, όντας εκείνη την εποχή ο τελευταίος κληρονόμος της δυναστείας Gucci που εργαζόταν στην εταιρεία. Το άτομο που διέταξε τη δολοφονία αποδείχθηκε ότι ήταν η πρώην σύζυγός του – Patrizia Reggiani, που κάλεσε τη μαύρη χήρα του σπιτιού Gucci. Το κίνητρο του εγκλήματος φέρεται να είναι ο θυμός για την απώλεια της περιουσίας του μετά το διαζύγιο και η ζήλια της νέας σχέσης του Μαουρίτσιο. Είναι ενδιαφέρον ότι οι ιστορίες αυτής της δολοφονίας μπορούν να προβληθούν στις οθόνες στην τελευταία βιογραφική ταινία του Ridley Scott, Οίκος Gucci “.

Νέα ποιότητα – νέο κεφάλαιο

Ο Domenico de Sole γίνεται Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Gucci μετά τον θάνατο του Maurizio. Ωστόσο, δεν είναι νέο πρόσωπο στην εταιρεία. Ήδη από τη δεκαετία του 1980 εργαζόταν σε δικηγορικό γραφείο, όπου συνεργάστηκε με την Gucci και βοήθησε στην αναδιάρθρωση των εταιρειών. Στη συνέχεια, από το 1984, είναι Διευθύνων Σύμβουλος της Gucci America. Τα έτη 1994-2004 ήταν μια περίοδος ανανεωμένης ακμής για την εταιρεία.

Κατά τη διάρκεια της θητείας του, ο De Sole έβγαλε τη μάρκα από τη χρεοκοπία και ανέκτησε τη σημασία της στη διεθνή σκηνή. Η Gucci γίνεται και πάλι ο πολυτελής όμιλος που περιελάμβανε την Yves St. Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney και Sergio Rossi.

Από εδώ και πέρα, κάθε τι κύρος συνδέεται με την ιστορία της μάρκας Gucci

Μια πνοή φρεσκάδας εισάγει στο Gucci η Frida Giannini, η οποία προσλήφθηκε το 2004. Ένας καταξιωμένος σχεδιαστής μόδας φέρνει τα σόου της Gucci σε ένα νέο επίπεδο. Παράλληλα, ο Alessandro Michele, ο οποίος κατέχει τη θέση του δημιουργικού διευθυντή από τον Ιανουάριο του 2015, επαναπροσδιορίζει την πολυτέλεια με την ετικέτα Gucci. Ο Ιταλός προωθεί τη σουρεαλιστική αισθητική, εκπλήσσοντας το κοινό με κάθε παρουσίαση μιας νέας συλλογής.

Αυτός είναι ο λόγος που το σημερινό Gucci συνδέεται με μια απίστευτα ακριβή ισορροπία μεταξύ ομορφιάς και διαμάχης. Επί του παρόντος Guccio Gucci S.p.A. είναι θυγατρική της γαλλικής εκμετάλλευσης Kering, η οποία συγκεντρώνει παραγωγούς επώνυμων προϊόντων. Όλα δείχνουν ότι μετά από χρόνια οικογενειακών καυγάδων, η Gucci έχει μπει επιτέλους σε πιο ήρεμα νερά.