Η καμπάνια “Turn away from fur” σε νέα έκδοση

Εκστρατεία “Turn away from fur”. είναι μια πρωτοβουλία της PETA. Στόχος του είναι να προωθήσει την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις ηθικές και οικολογικές πτυχές της εκτροφής γούνας ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να σταματήσουν να φορούν ρούχα από φυσική γούνα ζώων. Παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στον κόσμο από μοντέλα της Boss Models Worldwide σε μια «ζωντανή διαφημιστική πινακίδα» στις 30 Οκτωβρίου 1996. Πρόσφατα, η PETA στοχεύει επίσης στην κατασκευή άλλων υλικών με βάση τα ζώα, όπως π.χ μαλλί, δέρμα και πούπουλο, απαράδεκτο σαν γούνα. Η οργάνωση χρησιμοποιεί μια παλιά εκστρατεία για να επιστήσει και πάλι την προσοχή στις συνθήκες στις οποίες εκτρέφονται και σφάζονται τα ζώα.

Ανθρωπισμός και μόδα

«Άνθρωποι για την ηθική μεταχείριση των ζώων» – είναι το πλήρες όνομα μιας διεθνούς μη κυβερνητικής οργάνωσης που έχει ως κύριο στόχο την προστασία των δικαιωμάτων των ζώων. Είναι γνωστή για τις προκλητικές και αμφιλεγόμενες δραστηριότητές της που στοχεύουν να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού και να τραβήξουν την προσοχή στα υπάρχοντα προβλήματα που σχετίζονται με την κακοποίηση των ζώων. Το 1980, τη χρονιά που ιδρύθηκε, οι γούνες εξακολουθούσαν να αποτελούν σύμβολο κατάστασης. «Όλοι ήθελαν να έχουν γούνα» – θυμάται η Ingrid Newkirk, συνιδρυτής της οργάνωσης. «Αλλά τώρα είναι παρελθόν».

Η Calvin Klein ήταν μια από τις πρώτες μεγάλες μάρκες μόδας που κυκλοφόρησαν χωρίς γούνα. Όλα αυτά μετά την εισβολή της PETA στο γραφείο του στη Νέα Υόρκη το 1994. Την ίδια χρονιά, δημοσίευσε περιεχόμενο που διαφήμιζε την καμπάνια «Turn Away from Fur», όπου τα σούπερ μόντελ ισχυρίστηκαν ότι προτιμούσαν να είναι γυμνές παρά να φορούν γούνα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η ευρύτερη πολιτιστική συζήτηση γύρω από την ηθική κατανάλωση το έχουν ωθήσει ακόμη περισσότερο. Το 2017, η Gucci ανακοίνωσε ότι η γούνα ήταν πασέ. Και το 2021, η μητρική της εταιρεία Kering έχει απαλλαγεί εντελώς από τη γούνα, εντάσσοντας τις τάξεις των πολυτελών επωνυμιών από τη Chanel έως τη Versace.

Αν και οι μάρκες εξακολουθούν να χρησιμοποιούν γούνα, η πώλησή της σιγά σιγά αντιμετωπίζεται ως ακατάλληλη. Σε ορισμένες χώρες όπως Καλιφόρνια και Ισραήλ είναι ακόμη και παράνομο. Ωστόσο, όταν ήταν ασήμαντο μέρος των δραστηριοτήτων των περισσότερων εταιρειών, Τα δερμάτινα προϊόντα είναι η κινητήρια δύναμη των πωλήσεων του κλάδου. Φαίνεται λοιπόν ότι αυτή τη φορά το PETA έχει ένα ακόμα μεγαλύτερο παξιμάδι να σπάσει.

“Γύρνα από τη γούνα. Και από μαλλί, δέρμα, πούπουλο…”

Παρατηρούμε τα τελευταία χρόνια αυξανόμενη ευαισθητοποίηση και ενδιαφέρον για την προστασία των ζώων στη βιομηχανία ένδυσης. Πολλές εταιρείες και σχεδιαστές λαμβάνουν μέτρα για να μειώσουν ή να εξαλείψουν εντελώς τα δερμάτινα είδη, το μαλλί και τα πούπουλα από τις συλλογές τους. Και όμως, για τη συντριπτική πλειονότητα των επωνυμιών, η εγκατάλειψη του δέρματος ή του μαλλί δεν είναι καλή ιδέα. Αρκετές εταιρείες υψηλού επιπέδου που έχουν δεσμευτεί να απελευθερωθούν από τη γούνα, αγνόησαν τις εκκλήσεις ακτιβιστών να κάνουν το ίδιο ακόμη και για εξωτικά δέρματα όπως κροκόδειλου, φιδιού και στρουθοκαμήλου, πόσο μάλλον για δέρμα αγελάδας.

Επίσης για πολλούς καταναλωτές, η χρήση μαλλιού και δέρματος φαίνεται λιγότερο αμφιλεγόμενη από τη γούνα ή εξωτικά δέρματα. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το δέρμα από αγελάδες και πρόβατα δεν είναι προϊόν για το οποίο τα ζώα εκτρέφονται αποκλειστικά για το δέρμα τους, σε αντίθεση με ζώα όπως τα βιζόν ή οι κροκόδειλοι. Ωστόσο, η PETA ισχυρίζεται ότι η βιομηχανία είναι εξίσου σκληρή και απειλεί την ευημερία των ζώων που αποτελούν μέρος της.

Παρά την ανάπτυξη εναλλακτικών συνθετικών υλικών, οι καταναλωτές είναι αυτοί που έχουν ουσιαστική επιρροή στις αποφάσεις που λαμβάνουν οι επωνυμίες ρούχων. Επιλέγοντας συνειδητά αγορές, εκφράζοντας απόψεις και υποστηρίζοντας μια μάρκα που αναλαμβάνει δραστηριότητες υπέρ των ζώων, μπορούν να επηρεάσουν τον μετασχηματισμό της βιομηχανίας της μόδας. «Εργαζόμαστε σκληρά για να ξυπνήσουμε τον κόσμο», είπε ο Newkirk. «Η γούνα είναι εμφανής τώρα, το δέρμα γίνεται όλο και πιο εμφανές… το μαλλί είναι το πιο σκληρό». Η καμπάνια “Turn away from fur” μας υπενθυμίζει ότι αφού η γούνα έχει γίνει παρελθόν, έχουν ευκαιρία και άλλα υλικά.