Μικροσκοπική τσάντα Louis Vuitton

Όλο και πιο συχνά στη βιομηχανία της μόδας βλέπουμε brands να πειραματίζονται με τα προϊόντα τους. Ακούμε, μεταξύ άλλων, για ρεκόρ πωλήσεων του διάσημου πλέον μοντέλου Balenciaga “Full Destroyed” – απλά ένα ζευγάρι βρώμικα, φθαρμένα αθλητικά παπούτσια. Γινόμαστε μάρτυρες πώς τα όρια του τι είναι στην πραγματικότητα η μόδα αλλάζουν συνεχώς. Μία από αυτές τις καινοτομίες που είχαμε πρόσφατα την ευκαιρία να ζήσουμε είναι με πλάτος λιγότερο από 0,03 ίντσες, η μικροσκοπική τσάντα Louis Vuitton. Η τσάντα, αν και αμφιλεγόμενη στη μορφή της, πουλήθηκε σε δημοπρασία για πάνω από 60.000 $. Λοιπόν, μια συζήτηση έχει φουντώσει στα μέσα ενημέρωσης για άλλη μια φορά σχετικά με το τι είναι ακόμα μια συναρπαστική καινοτομία και τι είναι ένα ψευδές τέχνασμα μάρκετινγκ;

Ένα δημιουργικό πείραμα

Η Louis Vuitton, θέλοντας να δημιουργήσει ένα προϊόν που δεν έχει υπάρξει ποτέ πριν, ξεκίνησε συνεργασία με μια αμερικανική δημιουργική εταιρεία γνωστή για τη δημιουργία αντισυμβατικών και καινοτόμων έργων. Η MSCHF, όπως η εταιρεία χρησιμοποιεί συντομογραφία, συνδυάζει στοιχεία τέχνης, μόδας, ποπ κουλτούρας και τεχνολογικής καινοτομίας στις δραστηριότητές της. Τα έργα τους είναι συχνά προκλητικά και πυροδοτούν συζητήσεις στον κόσμο των μέσων ενημέρωσης. Ένα από τα πιο γνωστά ήταν το έργο «The Holy Bible». Ως μέρος του, το συγκρότημα δημιούργησε μια περιορισμένη σειρά αθλητικών παπουτσιών Nike Air Max 97. Τα παπούτσια διέφεραν από το κλασικό μοντέλο μόνο στο ότι είχαν σελίδες της Βίβλου κολλημένες στις σόλες.

Η επιλογή αυτής της καλλιτεχνικής συλλογικότητας είναι αναμφίβολα μια ενδιαφέρουσα κίνηση από την πλευρά του πολυτελούς οίκου μόδας. Ο Kevin Wiesner, δημιουργικός διευθυντής του MSCHF, δήλωσε ο ίδιος ότι θεωρεί ότι είναι «η τσάντα». “ένα διασκεδαστικό αντικείμενο γιατί προέρχεται από κάτι αυστηρά λειτουργικό”. Η μάρκα εξηγεί ότι ήθελε να αλλάξει την παραδοσιακή έννοια της τσάντας και να την περιορίσει σε λειτουργία κοσμήματος. Στην πραγματικότητα, το μικροσκοπικό μέγεθος της τσάντας Louis Vuitton θυμίζει κοσμήματα, αλλά τι γίνεται με τη λειτουργικότητά της;

Μικροσκοπική τσάντα Louis Vuitton – ποια ήταν η διαδικασία δημιουργίας της;

Η ομάδα MSCHF ονόμασε τη δημιουργία τους “Μικροσκοπική τσάντα” (Μικροσκοπική τσάντα Luis Vuitton), ισχυρίζεται ότι είναι αρκετά στενή για να περάσει από το μάτι μιας βελόνας και είναι μικρότερη από έναν κόκκο θαλασσινού αλατιού. Ελάχιστα ορατή στο ανθρώπινο μάτι, η φθορίζουσα κιτρινοπράσινη τσάντα βασίζεται στο δημοφιλές σχέδιο Louis Vuitton, τη διάσημη τσάντα OnTheGo. Κατασκευάστηκε χρησιμοποιώντας πολυμερισμό δύο φωτονίων, μια τεχνολογία παραγωγής που χρησιμοποιείται για την τρισδιάστατη εκτύπωση πλαστικών εξαρτημάτων σε μικροκλίμακα. Πωλήθηκε ειδικά μαζί με μικροσκόπιο εξοπλισμένο με ψηφιακή οθόνη, μέσω της οποίας ήταν δυνατό να δει κανείς την τσάντα σε ελαφρώς μεγαλύτερη μορφή. Μόνο τότε εμφανίστηκε στην επιφάνειά του το χαρακτηριστικό μονόγραμμα «LV».

Το ίδιο το μοντέλο τσάντας “OnTheGo” έχει τη δομή μιας tote bag, δηλαδή μιας μεγάλης τσάντας που φοριέται στον ώμο. Χαρακτηρίζεται από ορθογώνιο σχήμα και κατασκευασμένο από δέρμα ή υλικό υψηλής ποιότητας με μονόγραμμα με τη μάρκα Louis Vuitton. Η τσάντα έχει μια ευρύχωρη κύρια θήκη που κλείνει με φερμουάρ και συχνά έχει επίσης εσωτερικές τσέπες που βοηθούν στην οργάνωση του περιεχομένου. Είναι δημοφιλές λόγω της χωρητικότητας, της κομψής σχεδίασης και των αναγνωρίσιμων λεπτομερειών της μάρκας Louis Vuitton, όπως χαρακτηριστικά μονογράμματα, σχέδια Damier ή λεπτομέρειες από φυσικό δέρμα.

Μικρή τσάντα, μεγάλη τιμή

Η τσάντα «OnTheGo» πωλείται αυτή τη στιγμή στο πλήρες της μέγεθος μεταξύ 3.100 και 4.300 δολαρίων. Ωστόσο, η μικροσκοπική του εκδοχή, τέθηκε σε δημοπρασία από Joopiter, ένας διαδικτυακός οίκος δημοπρασιών που ιδρύθηκε από τον Pharrell Williams, πωλήθηκε για 63.750 $. Η διαφορά στην τιμή προκάλεσε μεγάλη θύελλα στο Διαδίκτυο. Οι χρήστες του Διαδικτύου εξοργίστηκαν με το παράλογο ποσό για ένα τόσο μη πρακτικό αντικείμενο και εξέφρασαν δυσμενείς απόψεις στα μέσα ενημέρωσης για την τελευταία ιδέα του οίκου μόδας.

“Καθώς ένα άλλοτε λειτουργικό αντικείμενο, όπως μια τσάντα, γίνεται όλο και μικρότερο, η ιδιότητά του ως αντικείμενο γίνεται όλο και πιο αφηρημένη έως ότου γίνει αποκλειστικά ένα εμπορικό σήμα. Οι προηγούμενες μικρές δερμάτινες τσάντες εξακολουθούσαν να απαιτούν ένα χέρι για να τις μεταφέρουν – έγιναν δυσλειτουργικές, άβολες για τον «χρήστη» τους. Το Microscopic Handbag το οδηγεί στο λογικό του τέλος. Ένα πρακτικό αντικείμενο μειώνεται σε κόσμημα και όλη η υποτιθέμενη λειτουργία του εξατμίζεται. στην περίπτωση των ειδών πολυτελείας, η χρησιμότητα ανήκει στους αγγέλους» – έγραψε η μάρκα ως απάντηση σε όλα τα αρνητικά σχόλια για το νέο προϊόν.

Φαίνεται ότι η μικροσκοπική τσάντα είναι ένα νεύμα στην καινοτομία και τις τεχνολογικές καινοτομίες. Σίγουρα έχει γίνει αντικείμενο μιας ζωηρής συζήτησης για τη λειτουργικότητα της μόδας, η οποία συνεχίζεται εδώ και καιρό. Ίσως η Louis Vuitton θέλει να δείξει με αυτό το προϊόν ότι το όριο μεταξύ του τι είναι μόδα κινείται παράλληλα με τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Και τελικά, κάποιος αγόρασε αυτή τη μικροσκοπική τσάντα και πλήρωσε ένα σημαντικό χρηματικό ποσό για αυτήν.