Περισσότερη μόδα, λιγότερες προκλήσεις – μια νέα εποχή του Balenciaga

Όπως γνωρίζουμε, ο κλάδος δεν ξεχνά για πολύ καιρό. Έχουν περάσει λίγοι μήνες από το σκάνδαλο που αφορούσε την ακατάλληλη καμπάνια του brand, που λίγο έλειψε να το καταστρέψει στα μάτια όλου του κόσμου. Τα πρωτοσέλιδα που κατηγορούν τη μάρκα για προώθηση παιδεραστών παραμένουν καυτά. Εξαιτίας αυτού, ο Balenciaga, αφού απέσυρε την εκστρατεία και απηύθυνε επίσημη συγγνώμη, αποχώρησε από τα μέσα ενημέρωσης για αρκετό καιρό. Κάποιοι μάλιστα υπέθεσαν ότι αυτό ήταν το τέλος της εμβληματικής μάρκας.

Η μάρκα εμφανίστηκε στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, έχοντας πλήρη επίγνωση ότι ολόκληρος ο κόσμος της μόδας περίμενε να ξεγλιστρήσει. Και γι’ αυτό αυτή τη φορά αποφάσισε να πάει στον μινιμαλισμό. Η τυπική θεαματική ατμόσφαιρα της παράστασης αντικαταστάθηκε από ένα απλό σκηνικό. Η κύρια εστίαση ήταν στα ρούχα. «Η μόδα έχει γίνει μια μορφή ψυχαγωγίας, αλλά συχνά αυτό το κομμάτι επισκιάζει την ουσία της» – είπε μια από τις σημειώσεις που άφησαν στα καθίσματα της εκπομπής στους καλεσμένους. Θα μπορούσε ο Balenciaga να βρίσκεται στον δρόμο της λύτρωσης; Ή μήπως είναι απλώς μια στρατηγική μέσων ενημέρωσης για να αποσπάσει την προσοχή από την τρέχουσα φήμη της;

Μια ανεξιχνίαστη εικόνα

Πολύ πριν από το περσινό σκάνδαλο, η Balenciaga ήταν γνωστή ως μια μάρκα γνωστή για την υπέρβαση των ορίων της μόδας. Παρουσιάζοντας το δικό σας πειραματικά σχέδια όπως sneakers από τη συλλογή “Full Destroyed”. έλαβε πολύ μικτή ανταπόκριση. Ωστόσο, όσον αφορά τον τζίρο και τα προϊόντα που πωλήθηκαν, αυτή η εικόνα φαινόταν να εξυπηρετεί τη μάρκα. Σχεδόν κάθε πείραμα Balenciaga , τελείωσε με κάθε κομμάτι να εξαντλείται. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι οι καταναλωτές ήταν διατεθειμένοι να πληρώσουν αστρονομικά ποσά για τα παρουσιαζόμενα ρούχα και αξεσουάρ, τα οποία πολύ συχνά παραμορφώνονταν εσκεμμένα.

Και αν και για πολύ καιρό η ετικέτα πωλείται καλύτερα από το ίδιο το προϊόν, η τελευταία εκστρατεία έβαλε τέλος σε αυτά τα πειράματα. Η Balenciaga, που συνήθως σόκαρε, αυτή τη φορά πέρασε τα όρια της κοινωνικής αποδοχής. Φαίνεται λοιπόν ότι Με την ήπια επιστροφή μου και τον εντελώς νέο χαρακτήρα της παράστασης, θέλω να αποκαταστήσω τον εαυτό μου στα μάτια του κόσμου. Σίγουρα η εγκατάλειψη αμφιλεγόμενων εργαλείων μπορεί να είναι η αρχή αυτού. Ωστόσο, μπορεί η Balenciaga να είναι ακόμα η ίδια μάρκα, δίνοντας έμφαση στην απλότητα και όχι στην πρωτοτυπία; Μάλλον θα το μάθουμε σύντομα.

Πώς ήταν η συλλογή Balenciaga Φθινόπωρο/Χειμώνας 2023;

Όπως είπαμε, κατά τη διάρκεια Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσιη μάρκα εγκατέλειψε δραματικές λύσεις, όπως ένα τρέξιμο στη λάσπη ή μια σκηνοθετημένη χιονοθύελλα. Αυτή τη σεζόν, το σύνολο ήταν μινιμαλιστικό και η ίδια η πασαρέλα αποδείχθηκε ένα καθαρό ιβουάρ χαλί. Η ίδια η επίδειξη ήταν ένας χώρος εκδηλώσεων στο εμπορικό κέντρο Carrousel du Louvre, που χρησίμευε ως συχνός χώρος για επιδείξεις μόδας μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 2000.

Η σημερινή δημιουργική διευθύντρια, Demna Gvasalia, δείχνει ότι το brand έχει ακόμα πολλά να παρουσιάσει από την καθαρά ενδυματολογική πλευρά. Η συλλογή περιελάμβανε 54 στυλ . Υπήρχαν καθαρά ραμμένα κοστούμια, βραδινά φορέματα και μια νέα τσάντα που ονομαζόταν Huge Bag. Έβλεπες λεπτές και θηλυκές προφορές που έκαναν τη συλλογή πιο ανθρώπινη και ευχάριστη στην ακρόαση.

Παρόλα αυτά, εξακολουθούσε να εκπέμπει το πνεύμα της μάρκας, με κλασικά μοτίβα όπως: φορέματα με ψηλό λαιμό παγιέτες, δερμάτινα τζάκετ σε κουτί, τεράστιες στρώσεις τζιν και γυαλιά ηλίου με ζωύφια.

Τα μοντέλα περπάτησαν στην πασαρέλα ντυμένα με ένα ελαφρώς παιχνιδιάρικο μείγμα φλοράλ φορέματα, χαρακτηριστική δομημένη ραπτική και στοιχεία βγαλμένα κατευθείαν από τη μόδα του δρόμου. Η επιρροή της μάρκας στο streetwear ήταν ορατή, για παράδειγμα, με την προσθήκη μιας κουκούλας με φουσκωμένες φόρμες ραμμένες στα μανίκια. Όλη η παράσταση συνοδευόταν από ήρεμες νότες πιάνου, οι οποίες όσο προχωρούσε η παράσταση γίνονταν όλο και πιο ηλεκτρονικές.

«Η ιδέα ήταν να είμαι 200 ​​τοις εκατό εγώ», είπε η Ντέμνα στους δημοσιογράφους στα παρασκήνια μετά το σόου. «Η πρόθεσή μου ήταν να το καθαρίσω, να το επεξεργαστώ σε σημείο που να μιλάει από μόνο του». Το σόου που παρουσίασε η Balenciage ήταν σίγουρα ένα βήμα για την αποκατάσταση της κατεστραμμένης εικόνας της μάρκας. Ελπίζω να μην είναι το τελευταίο.