Είναι το Boss μια μάρκα πολυτελείας;

Το Hugo Boss είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα ρούχων στον κόσμο, που συνδέονται με την κομψότητα, τα κλασικά και την υψηλή ποιότητα. Ομοίως Το αφεντικό είναι μια μάρκα πολυτελείας, αλλά μπορεί πραγματικά να ανεγερθεί σε μια σειρά με σπίτια μόδας όπως Gucci, Louis Vuitton ή Prada; Αυτή η ερώτηση ήταν αμφιλεγόμενη μεταξύ των λάτρεις της μόδας και των εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας εδώ και χρόνια. Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε τη θέση του αφεντικού στην αγορά, την ιστορία, τη στρατηγική τιμών και την αντίληψη των καταναλωτών.

Είναι το αφεντικό μια μάρκα πολυτελείας – Ιστορία και εξέλιξη της μάρκας

Hugo Boss Ιδρύθηκε το 1924 στη Γερμανία ως εταιρεία που ειδικεύεται στην παραγωγή ρούχων και στολών εργασίας. Αρχικά η μάρκα Επικεντρώθηκε σε λειτουργικές και διαρκείς λύσεις, παρέχοντας στολές για διάφορους τομείς της οικονομίας. Κατά τη διάρκεια του Β ‘Παγκοσμίου Πολέμου, η εταιρεία παρήγαγε ρούχα για το γερμανικό στρατό, το οποίο έγινε ένα αμφιλεγόμενο στοιχείο της ιστορίας της. Μετά τον πόλεμο, η εταιρεία έπρεπε να υποβληθεί σε αναδιάρθρωση και να αλλάξει τη στρατηγική της για να ανοικοδομήσει τη φήμη και να πάρει νέες αγορές.

Η δεκαετία του 1950 και του 1960 έφερε τα πρώτα τους βήματα προς την κομψή μόδα των ανδρών. Η εταιρεία άρχισε να επικεντρώνεται σε κλασικές περικοπές και υλικά υψηλής ποιότητας, κερδίζοντας σταδιακά αναγνώριση μεταξύ των πελατών που εκτιμούν το στυλ και τον επαγγελματισμό. Η ανακάλυψη ήρθε στη δεκαετία του ’70 και του ’80, όταν το αφεντικό έγινε συνώνυμο της επιχειρηματικής κομψότητας. Στη συνέχεια, η μάρκα κέρδισε μια φήμη χάρη σε τέλεια προσαρμοσμένα κοστούμια, τα οποία έγιναν σύμβολο της κατάστασης για δυναμικούς, επιτυχημένους άνδρες.

Σήμερα το αφεντικό δεν είναι μόνο κομψά κοστούμια, αλλά και ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων casual ρούχα, αρώματα, αξεσουάρ. Η μάρκα προσφέρει τόσο συλλογές υψηλής ποιότητας όσο και πιο προσιτές γραμμές – Ούγκω Και το αφεντικό, το οποίο της επιτρέπει να φτάσει σε ένα ευρύτερο κοινό. Από τη μία πλευρά, εξακολουθεί να συνδέεται με κομψότητα και πολυτέλεια. Αλλά από την άλλη, η αυξημένη διαθεσιμότητα σήμαινε ότι πολλοί καταναλωτές αναρωτιούνται αν το αφεντικό ταιριάζει στον ορισμό μιας μάρκας πολυτελείας. Πώς είναι πραγματικά;

Τι ακριβώς είναι η πολυτέλεια στον κόσμο της μόδας;

Για να απαντήσετε στην ερώτηση εάν το αφεντικό είναι πολυτελές εμπορικό σήμα, Αξίζει πρώτα να εξετάσουμε ποια είναι η πολυτέλεια στο πλαίσιο της μόδας. Αυτή η έννοια μπορεί να έχει διαφορετικές έννοιες ανάλογα με την προοπτική. Για μερικούς, αυτό σημαίνει την υψηλότερη ποιότητα και το κύρος, για άλλους μοναδικότητας και περιορισμένη διαθεσιμότητα. Στον κόσμο της μόδας, τα εμπορικά σήματα πολυτελείας χαρακτηρίζονται από αρκετά βασικά στοιχεία. Είναι Η αποκλειστικότητα, η υψηλότερη ποιότητα, η κληρονομιά και η ιστορία, η μοναδικότητα και το κύρος, καθώς και η υψηλή τιμή. Τα προϊόντα πολυτελείας είναι συχνά περιορισμένα, δύσκολα πρόσβαση και κατασκευασμένα από τα καλύτερα υλικά που χρησιμοποιούν τεχνικές βιοτεχνίας.

Μάρκες όπως Σοφός, Hermès, Louis Vuitton ή Dior πληρούν όλα αυτά τα κριτήρια. Προσφέρουν αποκλειστικές συλλογές των οποίων η διαθεσιμότητα είναι περιορισμένη και η ποιότητα και η χειροτεχνία τους παραμένουν στο υψηλότερο επίπεδο. Παρόλο που το Boss προσφέρει προϊόντα υψηλής ποιότητας, η ευρεία διαθεσιμότητά του στα καταστήματα και τα καταστήματα καθιστά δύσκολο να μιλήσουμε για την αποκλειστικότητα. Επιπλέον, οι τιμές, αν και σχετικά υψηλές, είναι πολύ πιο προσιτές από ό, τι στην περίπτωση των πολυτελών σπιτιών μόδας, η οποία τοποθετεί το αφεντικό πιο κοντά στο τμήμα premium από το Haute Couture.

Στρατηγική τιμών – Πού είναι το αφεντικό;

Ένας από τους βασικούς καθοριστικούς παράγοντες της πολυτέλειας είναι η τιμή, η οποία συχνά αποτελεί εμπόδιο για την πρόσβαση και τονίζει την αποκλειστική φύση της μάρκας. Στην περίπτωση του Hugo Boss, οι τιμές των προϊόντων είναι σχετικά υψηλές, αλλά ακόμα πολύ χαμηλότερες από ό, τι στην περίπτωση των πιο διάσημων κατοικιών μόδας. Τα κοστούμια Boss, τα οποία είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στοιχεία της προσφοράς της μάρκας, το κόστος από το 2000 έως το 5000 PLN. Αυτό τους καθιστά πολύ φθηνότερο από τα πολυτελή μοντέλα από τα Brioni, Tom Ford ή Ermenegildo Zegna, των οποίων οι τιμές ξεκινούν με δώδεκα και συχνά φτάνουν ακόμη και δεκάδες χιλιάδες zlotys.

Ωστόσο, η προσφορά αφεντικού ξεπερνά τα κομψά κοστούμια και περιλαμβάνει επίσης περιστασιακές και αθλητικές γραμμές, διαθέσιμες σε πολύ χαμηλότερες τιμές. Τα μπλουζάκια, τα μπλουζάκια ή τα τζιν μάρκα μπορούν να αγοραστούν για αρκετές εκατοντάδες zlotys, ακόμα και φθηνότερα σε καταστήματα, γεγονός που τα καθιστά πιο προσιτά για τον μέσο καταναλωτή. Σε αντίθεση με τον Marek όπως ο Marek Γκέκλος Αν Louis Vuitton, τα οποία διατηρούν σκόπιμα τις τιμές τους σε πολύ υψηλό επίπεδο για να δώσουν έμφαση στην αποκλειστικότητα τους, το αφεντικό χρησιμοποιεί μια στρατηγική που σας επιτρέπει να φτάσετε τόσο στους πελάτες της Premium όσο και σε όσους αναζητούν πιο προσιτή κομψότητα.

Είναι το αφεντικό ένα εμπορικό σήμα πολυτελείας και το οποίο φιλοδοξεί;

Στον κόσμο της μόδας υπάρχει μια σαφής διαίρεση μεταξύ πολυτελών και premium brands. Η πρώτη κατηγορία περιλαμβάνει αποκλειστικά σπίτια μόδας όπως το Chanel, Ερμής ή Louis Vuitton. Εκείνοι που προσφέρουν περιορισμένες συλλογές, χειροκίνητη απόδοση και παράδοση της χειροτεχνίας. Τα προϊόντα τους είναι δύσκολο να έχουν πρόσβαση και οι τιμές συχνά φθάνουν σε ζαλισμένα ποσά, τα οποία δίνουν έμφαση στην αποκλειστική τους φύση. Με τη σειρά τους, τα εμπορικά σήματα premium, αν και προσφέρουν υψηλής ποιότητας, παραμένουν πιο προσιτές και διαθέσιμες σε μια μεγαλύτερη ομάδα πελατών.

Το αφεντικό είναι επομένως στη δεύτερη κατηγορία – premium, αλλά όχι πολυτελές. Αναμφισβήτητα, τα προϊόντα του είναι σταθερά κατασκευασμένα και η μάρκα απολαμβάνει φήμη. Ωστόσο, δεν διαθέτει βασικά στοιχεία που καθορίζουν την πραγματική πολυτέλεια: περιορισμένη διαθεσιμότητα, μοναδικότητα και χειροκίνητη χειροτεχνία. Η στρατηγική τιμών του Hugo Boss υπογραμμίζει περαιτέρω αυτό το καθεστώς. Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, το αφεντικό έχει αναλάβει ενέργειες για να πλησιάσει το τμήμα πολυτελείας. Η συνεργασία με τα αστέρια της παγκόσμιας μορφής, όπως οι εκστρατείες με τον Chris Hemsworth ή τον Gigi Hadid, αποκλειστικές εκθέσεις μόδας και ανακατασκευή δείχνουν ότι η μάρκα θέλει να θεωρηθεί πιο αναγνωρισμένη.

Παρά τις δραστηριότητες αυτές, οι εμπειρογνώμονες συμφωνούν ότι έως ότου το αφεντικό περιορίζει τη διαθεσιμότητά του, δεν αυξάνει την ποιότητα των υλικών του στο επίπεδο της Haute Couture και δεν θα επικεντρωθεί σε πιο αποκλειστικά προϊόντα, θα παραμείνει στην κατηγορία Premium και όχι στην πολυτέλεια. Η μάρκα έχει σίγουρα μια ισχυρή θέση στην αγορά της κομψής μόδας των ανδρών. Ωστόσο, η στρατηγική πωλήσεών της και η ευρεία διανομή την καθιστούν ακόμα πιο προσιτή από τα αποκλειστικά σπίτια μόδας.