Είναι η Fendi μια πολυτελής μάρκα; – πλήρης εικόνα σε 4 εκδοχές

Όταν σκέφτομαι ότι η Fendi το 2025 θα γιορτάσει ήδη 107 χρόνια ύπαρξης, αναρωτιέμαι μερικές φορές αν θυμόμαστε καθόλου εκείνο το μικρό μαγαζάκι από το 1918. Η Adele Casagrande το άνοιξε στη Via del Plebiscito στη Ρώμη – ένα απλό μπουτίκ με τσάντες και γούνινα είδη. Μάλλον κανείς τότε δεν φανταζόταν ότι αυτή η μικρή επιχείρηση θα γινόταν παγκόσμια δύναμη.

Η ιστορία άρχισε πραγματικά να παίρνει φόρα όταν η Adele παντρεύτηκε τον Edoardo Fendi το 1925. Τότε άλλαξε και το όνομα του καταστήματος σε Fendi. Η πρώτη τους τεχνική, η Selleria, ήταν εμπνευσμένη από τις ρωμαϊκές σέλες – κάτι εντελώς καινούργιο. Η Ρώμη ήταν πάντα στο DNA αυτής της μάρκας.

Είναι η Fendi μια πολυτελής μάρκα – από μπουτίκ σε παγκόσμιο σύμβολο!

1932 ήταν η στιγμή που οι πέντε κόρες της Fendi – Παόλα, Άννα, Φράνκα, Κάρλα και Άλντα – ανέλαβαν την οικογενειακή επιχείρηση.

Αλλά η πραγματική τομή ήρθε το 1965. Ο Karl Lagerfeld μπήκε ως επικεφαλής σχεδιαστής και τότε άλλαξαν όλα. Το λογότυπο “FF” σχεδιάστηκε μέσα σε μόλις 5 λεπτά – ο Lagerfeld είπε αργότερα: «Ήταν σαν αστραπή, απλώς ήξερα ότι αυτό ήταν». Ειλικρινά, δύσκολο να πιστέψει κανείς ότι κάτι τόσο εμβληματικό δημιουργήθηκε τόσο γρήγορα.

Τα 90s ήταν ήδη άλλη κατηγορία. Το 1997 η Fendi άνοιξε το Palazzo της στη Ρώμη – όχι οπουδήποτε, αλλά στο ιστορικό κέντρο της πόλης. Ήταν ξεκάθαρο μήνυμα ότι το brand ήθελε να ταυτιστεί με την αιώνια πόλη. Τότε όλοι ήξεραν ότι δεν ήταν απλώς μια ιταλική μάρκα.

Η εξαγορά από την LVMH το 2001 για περίπου 1.000.000.000 δολάρια ήταν το σημείο χωρίς επιστροφή. Η Fendi έγινε μέρος του μεγαλύτερου ομίλου πολυτελείας στον κόσμο. Κάποιοι έλεγαν ότι αυτό ήταν το τέλος του οικογενειακού χαρακτήρα της μάρκας, αλλά ίσως χάρη σε αυτό επιβίωσε μέχρι σήμερα.

Με τέτοια κληρονομιά, ήρθε η ώρα να δούμε αν η σημερινή προσφορά ανταποκρίνεται πραγματικά στα κριτήρια της πολυτέλειας.

φωτ. vogue.pl

Σημάδια πολυτέλειας: τιμές, πελατεία και χειροτεχνία

Όταν είδα για πρώτη φορά τον τιμοκατάλογο της Fendi, νόμιζα ότι ήταν λάθος στη μετατροπή. Η κλασική τσάντα Baguette κοστίζει περίπου 3.500 ευρώ, αλλά μια γούνα από τη συλλεκτική σειρά μπορεί να φτάσει τις 80.000 ευρώ. Είναι σαν τη διαφορά ανάμεσα σε ένα μεταχειρισμένο Fiat και ένα καινούργιο BMW.

Αυτοί οι αριθμοί όμως βγάζουν νόημα όταν δει κανείς τα στοιχεία των πωλήσεων. Από το 1997 έχουν πουληθεί πάνω από ένα εκατομμύριο Baguette — που σημαίνει ότι κάποιος αγοράζει μία κάθε 15 λεπτά τα τελευταία 27 χρόνια. Το 2024 τα έσοδα της Fendi αυξήθηκαν κατά 14%, ενώ οι περισσότερες μάρκες πολυτελείας μόλις που διατηρούν το επίπεδό τους.

Οι πελάτισσες της Fendi είναι κυρίως γυναίκες μεταξύ 35 και 55 ετών, με ετήσιο εισόδημα άνω των 200.000 ευρώ. Αλλά τελευταία παρατηρώ όλο και περισσότερες νεότερες – οι κόρες αγοράζουν μόνες τους μια Baguette για τα 25α γενέθλιά τους, σαν να είναι το πιο φυσικό πράγμα στον κόσμο.

φωτ. theguardian.com

Η αληθινή πολυτέλεια κρύβεται στη λεπτομέρεια που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα δουν ποτέ.

Η τεχνική Selleria σημαίνει ότι κάθε ραφή γίνεται στο χέρι. Μία τσάντα απαιτεί 18 ώρες δουλειάς ενός μάστορα. Μέσα θα βρεις ένα ολόγραμμα με σειριακό αριθμό – κάθε κομμάτι είναι καταχωρημένο σε κεντρική βάση δεδομένων στη Ρώμη. Είναι σαν ταυτότητα για την τσάντα.

Η δερμάτινη ένταρσια είναι ακόμη πιο περίπλοκη. Τα κομμάτια δέρματος τοποθετούνται σαν παζλ, χωρίς κόλλα, μόνο με ζέστη και πίεση. Κάποτε είδα πώς το κάνουν – ο τεχνίτης δούλευε τρεις μέρες πάνω σε ένα σχέδιο.

Καμιά φορά σκέφτομαι αν αυτές οι τιμές είναι απλώς τρελές. Αλλά μετά βλέπω την ουρά έξω από το μπουτίκ στη Via del Corso και καταλαβαίνω – η πολυτέλεια δεν είναι μόνο το προϊόν, είναι ολόκληρο σύστημα αξιών.

Όμως ακόμα και η υψηλότερη τιμή δεν προστατεύει από την κριτική…

Η φωνή της αγοράς: προκλήσεις και αντιπαραθέσεις γύρω από το καθεστώς της Fendi

«Όλο και περισσότερες καταναλώτριες απομακρύνονται από την κλασική πολυτέλεια, αμφισβητώντας το νόημα του να πληρώνουν εξωφρενικά ποσά για προϊόντα των οποίων η πραγματική αξία δεν ανταποκρίνεται στην τιμή» – αυτό είναι απόσπασμα από την έκθεση της EY του 2025. Και ειλικρινά, όταν διάβασα αυτά τα λόγια, σκέφτηκα τη φίλη μου, που πρόσφατα βρέθηκε μπροστά σε μια επιλογή: τσάντα Fendi για 5.000 ευρώ ή διακοπές δύο εβδομάδων στην Ιαπωνία.

Η έκθεση αυτή ονομάζει το φαινόμενο «εξέγερση της μεσαίας τάξης». Γυναίκες που θεωρητικά έχουν την οικονομική δυνατότητα για πολυτέλεια, αρχίζουν να ρωτούν ανοιχτά: γιατί; Γιατί να ξοδέψω τόσα χρήματα για δέρμα και λογότυπο; Δεν είναι πλέον μόνο θέμα χρημάτων – είναι αλλαγή νοοτροπίας.

Γεγονότα:

1. Η παγκόσμια αγορά πολυτελείας το 2025 θα αξίζει 350 δισεκατομμύρια ευρώ
2. Το μερίδιο της Fendi σε αυτήν την “τούρτα” ανέρχεται μόλις στο 1-2 τοις εκατό
3. Αυτοί οι αριθμοί δείχνουν ότι ο ανταγωνισμός είναι αδυσώπητος

Θυμάμαι το σκάνδαλο από τη Λιθουανία πριν από δύο χρόνια. Η πρωθυπουργός της χώρας εμφανίστηκε σε επίσημη συνάντηση με μια τσάντα Fendi από αληθινή γούνα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πήραν φωτιά. Η PETA εξέδωσε ανακοίνωση, στην οποία χαρακτήρισε αυτό ως «ανεύθυνη προώθηση της σκληρότητας απέναντι στα ζώα».

Το ενδιαφέρον είναι ότι η Fendi είχε ήδη στραφεί σε συνθετικές γούνες στη μεγαλύτερη μερίδα των συλλογών της, αλλά η εικόνα της είχε ήδη πληγεί. Οι ακτιβιστές δεν συγχωρούν εύκολα. Γνωρίζω ανθρώπους που μέχρι σήμερα μποϊκοτάρουν το brand ακριβώς γι’ αυτόν τον λόγο.

Το πρόβλημα είναι ότι οι σημερινές καταναλώτριες είναι πιο ενημερωμένες. Διαβάζουν για το πώς παράγονται οι πολυτελείς τσάντες, ελέγχουν τις συνθήκες εργασίας στα εργοστάσια, ενδιαφέρονται για την προέλευση των υλικών. Και όταν ανακαλύπτουν ότι το περιθώριο κέρδους σε ορισμένα προϊόντα φτάνει το 800 τοις εκατό… ε, δεν είναι περίεργο που απογοητεύονται.

Επιπλέον, τα μέσα ενημέρωσης δεν χαρίζονται στις πολυτελείς μάρκες. Κάθε σκάνδαλο, κάθε αντιπαράθεση – όλα κυκλοφορούν στο διαδίκτυο μέσα σε λίγα λεπτά. Η Fendi πρέπει να ισορροπεί ανάμεσα στην παράδοση και τις σύγχρονες προσδοκίες. Δεν είναι εύκολο.

Πώς σκοπεύει το brand να απαντήσει σε αυτές τις προκλήσεις;

φωτ. vogue.com

Τι ακολουθεί; Η πολυτέλεια στην εποχή του metaverse και της βιώσιμης ανάπτυξης

Προς τα πού κατευθύνεται η πολυτέλεια; Κοιτάζοντας τη Fendi, βλέπω ένα σενάριο που μπορεί να εκπλήξει. Δεν μιλάω για άλλες τσάντες ή καμπάνιες – πρόκειται για κάτι μεγαλύτερο.

Η Ασία θα είναι καθοριστική. Η προβλεπόμενη αύξηση του ηλεκτρονικού εμπορίου κατά 10-15% ετησίως τα έτη 2025-2026 δεν είναι τυχαία. Οι Κινέζες καταναλώτριες αγοράζουν όλο και πιο συχνά online, και η Fendi το καταλαβαίνει απόλυτα. Η ίδια παρατηρώ πώς οι φίλες μου από την Κορέα παραγγέλνουν πολυτελή αντικείμενα μέσω εφαρμογών.

φωτ. anneofcarversville.com

Η ψηφιακή πραγματικότητα αλλάζει τα πάντα – μια εικονική Baguette ακούγεται παράξενα, αλλά έχει νόημα.

Η Fendi εργάζεται πάνω σε έργα NFT και εισέρχεται στο metaverse. Η συνεργασία με πλατφόρμες gaming μπορεί να φαίνεται εκκεντρική, αλλά οι νεαρές γυναίκες περνούν εκεί όλο και περισσότερο χρόνο. Ποιος είπε ότι η πολυτέλεια πρέπει να είναι υλική;

Η οικολογία δεν είναι απλώς μια τάση. Το σχέδιο για ουδετερότητα άνθρακα έως το 2030 και η έρευνα για συνθετικό δέρμα είναι συγκεκριμένα βήματα. Μερικές φορές σκέφτομαι ότι αυτή μπορεί να είναι μεγαλύτερη επανάσταση από τον ψηφιακό μετασχηματισμό. Η νέα γενιά δεν θα αγοράζει από μάρκες που αγνοούν το περιβάλλον.

φωτ. voguearabia.com

Τι μπορεί να κάνει μια αναγνώστρια;

• Παρακολούθησε την ανάπτυξη των ασιατικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου
• Παρακολούθησε τα NFT projects των πολυτελών brands
• Δώσε προσοχή στις καινοτομίες στα υλικά

Δεν το κρύβω – μερικές από αυτές τις αλλαγές μου φαίνονται ριψοκίνδυνες. Αλλά ποιος θα φανταζόταν πριν από δέκα χρόνια ότι η αγορά τσαντών online θα γινόταν ο κανόνας; Η Fendi επενδύει σε ένα μέλλον που ήδη συμβαίνει.

Παρακολούθησε, επένδυσε, συζήτησε. Αυτές οι τάσεις θα διαμορφώσουν την πολυτέλεια τα επόμενα χρόνια.

Moni Li

συντάκτρια lifestyle & μόδας

LuxuryBlog