Είναι η Miu Miu η Prada; – αδελφές μάρκες ή μία ταυτότητα

Αγοράζοντας μια μίνι φούστα Miu Miu, επενδύω πραγματικά στην κληρονομιά της Prada; Αυτή την ερώτηση κάνουν σήμερα όλο και περισσότερες Πολωνές λάτρεις της πολυτέλειας. Και για να είμαι ειλικρινής, το ίδιο αναρωτήθηκα κι εγώ, όταν έπρεπε να διαλέξω τσάντα για τα τελευταία μου γενέθλια.

Φαντάσου αυτή την αντίθεση – φρέσκα, νεανικά σόου της Miu Miu στις παρισινές πασαρέλες, όπου οι μοντέλα με πιε-ντε-πουλ φούστες μοιάζουν με επαναστατημένες μαθήτριες ενός ελίτ σχολείου. Και μετά η ιστορική βιτρίνα της Prada στο Μιλάνο, όπου τα πάντα αποπνέουν κομψές γραμμές και εκλεπτυσμένο στυλ. Δύο κόσμοι που φαίνονται εντελώς διαφορετικοί.

Είναι η Miu Miu η Prada; – από τις παριζιάνικες πασαρέλες στα σαλόνια του Μιλάνου

Αλλά οι αριθμοί λένε κάτι εντελώς διαφορετικό. «Το 58% των καταναλωτριών πολυτελών μαρκών δεν γνωρίζει ότι η Miu Miu ανήκει στον όμιλο Prada » – αυτή η στατιστική με εξέπληξε. Δεν είμαστε οι μόνοι, σωστά;

Το ερώτημα για τη σχέση μεταξύ αυτών των μαρκών έγινε ιδιαίτερα επίκαιρο τώρα, που η Miu Miu γνωρίζει πραγματική άνθηση. Βλέπω αυτές τις τσάντες παντού – από γκαλερί στη Βαρσοβία μέχρι καφέ στην Κρακοβία. Αλλά αγοράζοντας Miu Miu, πληρώνουμε για την ίδια ποιότητα όπως με την Prada; Ή μήπως πρόκειται απλώς για έξυπνο μάρκετινγκ που μας κάνει να νιώθουμε πολυτελώς με λιγότερα χρήματα;

Δεν είναι μόνο θέμα χρημάτων. Πρόκειται για κάτι βαθύτερο – για το πώς αντιλαμβανόμαστε τον εαυτό μας μέσα από το πρίσμα των μαρκών που επιλέγουμε. Ποια είναι η νεαρή γυναίκα με Miu Miu; Και ποια είναι η ίδια με Prada;

Για να το καταλάβουμε, πρέπει να γυρίσουμε στην αρχή. Στη στιγμή που μία από τις πιο ισχυρές γυναίκες στη μόδα αποφάσισε να δημιουργήσει κάτι εντελώς καινούργιο. Κάτι που θα της επέτρεπε να είναι ταυτόχρονα σοβαρή επιχειρηματίας και παιχνιδιάρικο κορίτσι.

Η ιστορία αυτής της απόφασης είναι το κλειδί για την κατανόηση του σημερινού φαινομένου και των δύο μαρκών.

Ιστορία και εξέλιξη: πώς η Miu Miu αναπτύχθηκε υπό την αιγίδα της Prada

Ξέρεις, πάντα αναρωτιέμαι για αυτές τις οικογενειακές επιχειρήσεις που κάποια στιγμή αναπτύσσονται ραγδαία. Η Prada και η Miu Miu είναι το τέλειο παράδειγμα του πώς οι στρατηγικές αποφάσεις μπορούν να αλλάξουν ολόκληρη την ιστορία μιας μάρκας.

Όλα ξεκίνησαν ουσιαστικά πριν από περισσότερα από εκατό χρόνια. Ο Μάριο Πράντα ίδρυσε το 1913 ένα κατάστημα δερμάτινων ειδών στο Μιλάνο – τίποτα σπουδαίο, απλώς μια οικογενειακή επιχείρηση. Αλλά η πραγματική επανάσταση ήρθε μόλις το 1978, όταν τα ηνία ανέλαβε η εγγονή του, Μιούτσια. Και εδώ ακριβώς ξεκινά το ενδιαφέρον κομμάτι της ιστορίας.

Για δεκαπέντε χρόνια η Miuccia έχτιζε την Prada από το μηδέν, αλλά το 1993 έκανε κάτι ιδιοφυές – δημιούργησε τη Miu Miu.

Αυτή η πρώτη συλλογή Miu Miu από το 1993 ήταν πραγματικά πρωτοποριακή. Το καουμπόικο στυλ, εντελώς διαφορετικό από ό,τι έκανε η Prada. Η Miuccia μάλλον ήξερε ήδη τότε ότι χρειαζόταν χώρο για πειραματισμούς. Το Miu Miu έγινε ένα είδος εργαστηρίου, όπου μπορούσε να δοκιμάζει πιο τρελές ιδέες.

Η μεταφορά των επιδείξεων στο Παρίσι το 2006 ήταν μια ακόμη έξυπνη κίνηση. Το Μιλάνο είναι ένα πράγμα, αλλά το Παρίσι είναι εντελώς άλλη κατηγορία. Εκεί η Miu Miu μπορούσε να ανταγωνιστεί τους μεγαλύτερους.

Και μετά ήρθε το 2020 – η χρονιά που άλλαξε τα πάντα. Όχι μόνο λόγω της πανδημίας, αλλά και εξαιτίας δύο καθοριστικών αποφάσεων. Η πρώτη ήταν το “Upcycled by Miu Miu” – μια πρωτοβουλία που έδειξε ότι η μάρκα παίρνει σοβαρά τη βιωσιμότητα. Η δεύτερη ήταν η πρόσληψη του Raf Simons ως συν-καλλιτεχνικού διευθυντή της Prada.

Αυτό το τελευταίο ήταν πραγματικά ενδιαφέρον. Ο Raf δεν εργάζεται άμεσα στη Miu Miu, αλλά ο διάλογός του με τη Miuccia επηρεάζει ολόκληρη την ομάδα. Μερικές φορές σκέφτομαι ότι αυτή η συνεργασία έδωσε στη Miu Miu μια επιπλέον ώθηση για ανάπτυξη.

Κάθε ένα από αυτά τα ορόσημα ήταν σαν ένα ακόμη θεμέλιο για τις σημερινές επιτυχίες. Η ιστορία δείχνει ότι η Miu Miu δεν δημιουργήθηκε τυχαία – ήταν ένα καλά μελετημένο σχέδιο για να δημιουργηθεί κάτι νέο δίπλα στη δοκιμασμένη Prada.

Σήμερα: διαφορές, συνέργειες και οικονομικά στοιχεία που εντυπωσιάζουν

Είδα αυτό το βίντεο στο TikTok με τη Miu Miu – ένα κορίτσι με μίνι φούστα και oversize σακάκι χορεύει σε κάποιο indie κομμάτι. 2,3 εκατομμύρια προβολές σε μία εβδομάδα. Αυτό ακριβώς δείχνει πόσο διαφορετικά είναι αυτά τα brands, παρόλο που ανήκουν στην ίδια ομάδα.

Εντελώς διαφορετικοί κόσμοι, διαφορετικές γυναίκες.

Η “Miu Miu girl” είναι συχνά φοιτήτρια ή νέα επαγγελματίας που της αρέσει να πειραματίζεται. Φοράει αυτές τις διάσημες μίνι φούστες με τούλι, συνδυάζει vintage με καινούργια κομμάτια. Είναι περίπου 22-28 ετών, ζει σε μεγάλη πόλη, ακολουθεί influencers στο Instagram.

Η “Prada woman” είναι πλέον διαφορετική. Πιο ώριμη, επαγγελματικά καταξιωμένη. Επιλέγει αυτές τις εμβληματικές νάιλον τσάντες, κλασικές γραμμές. Εκτιμά τον μινιμαλισμό και τη λειτουργικότητα. Έχει το δικό της καλλιεργημένο στυλ.

Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους, και μάλιστα εντυπωσιακά:

• Miu Miu κατέγραψε αύξηση πωλήσεων κατά 89% το τρίτο τρίμηνο του 2025
• Το μερίδιο στα έσοδα της ομάδας αυξήθηκε σε 23,4%
• Prada S.A. (1913.HK) κέρδισε 12% στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ μόνο τον τελευταίο μήνα
• Τα συνολικά έσοδα και των δύο μαρκών ξεπέρασαν τα 4,2 δισεκατομμύρια ευρώ

Το ενδιαφέρον είναι ότι οι μάρκες συμπληρώνουν τέλεια η μία την άλλη σε επιχειρησιακό επίπεδο. Μοιράζονται το ίδιο δίκτυο διανομής – τα ίδια κέντρα logistics εξυπηρετούν και τις δύο σειρές. Η τεχνογνωσία είναι επίσης κοινή, ειδικά στον τομέα των υλικών και της παραγωγής. Αλλά τα showroom; Εντελώς ξεχωριστά. Η Miu Miu έχει τους δικούς της πολύχρωμους, νεανικούς χώρους, ενώ η Prada παραμένει πιστή σε εκείνη την κομψή αυστηρότητά της.

Στην πραγματικότητα, αυτό είναι ιδιοφυές – μία ομάδα, δύο εντελώς διαφορετικές οπτικές γλώσσες. Η μία προσελκύει νεότερα πορτοφόλια, η άλλη – πιο ώριμα. Τι θα γίνει στη συνέχεια με αυτόν τον διαχωρισμό;

Τι ακολουθεί για τα αδέρφια της μόδας; – συμπεράσματα και βήματα για τη αναγνώστρια

Η πολυτέλεια αλλάζει ραγδαία. Κάθε μήνας φέρνει νέες εξαγορές, συγχωνεύσεις, αλλαγές στρατηγικής. Θυμάμαι πως μόλις πριν από τρία χρόνια νόμιζα ότι η Miu Miu ήταν απλώς η μικρότερη αδελφή της Prada. Τώρα βλέπω ότι μπορεί να είναι το μέλλον ολόκληρης της ομάδας.

Οι προβλέψεις της Lectra για το 2024 είναι ξεκάθαρες – η Miu Miu έχει τη δυνατότητα να αυξήσει τα έσοδά της κατά 180% μέχρι το 2030. Αυτοί δεν είναι απλοί αριθμοί. Οι αναλυτές βλέπουν στη μάρκα την ιδανική ισορροπία μεταξύ κληρονομιάς και σύγχρονου πνεύματος. Η Generation Z αγοράζει Miu Miu, το ίδιο και οι millennials. Αυτό είναι σπάνιο.

Το σενάριο εξαγοράς της Versace από τον Όμιλο Prada φαίνεται όλο και πιο ρεαλιστικό. Δεν πρόκειται για ανταγωνισμό με τη Miu Miu ή την Prada – αυτό θα ήταν άλλη κατηγορία. Versace είναι ένα ισχυρό lifestyle brand, που θα έδινε στον όμιλο πρόσβαση σε ένα τμήμα που τους λείπει. Αρώματα, είδη σπιτιού, ίσως ακόμη και ξενοδοχεία. Η επιχειρηματική λογική είναι προφανής.

Τι σημαίνει αυτό για εμάς, τους αγοραστές; Έχω τρεις συγκεκριμένες συμβουλές:

1. Παρακολούθησε τους δείκτες της δευτερογενούς αγοράς για vintage Miu Miu από τα έτη 2019-2022. Αυτές οι συλλογές θα αυξάνουν την αξία τους καθώς το brand μεγαλώνει παγκοσμίως. Το Vestiaire Collective δημοσιεύει αυτά τα δεδομένα κάθε τρίμηνο.
2. Επένδυσε σε κλασικές τσάντες Prada από νάιλον – ειδικά στη σειρά Re-Edition. Με την επέκταση του ομίλου, αυτές θα είναι ασφαλείς επενδύσεις. Δεν θα χάσουν την αξία τους, ακόμα κι αν αλλάξει η στρατηγική.
3. Παρακολούθησε τα προγράμματα upcycling και των δύο brands. Η βιωσιμότητα δεν είναι τάση, είναι αναγκαιότητα. Οι πρώτες limited edition από αυτές τις σειρές θα είναι εξαιρετικά περιζήτητες σε μια δεκαετία.

Η αλήθεια είναι μία – η αγορά πολυτελών μαρκών είναι πλέον ένα στρατηγικό παιχνίδι. Δεν αρκεί πια να σου αρέσει μια τσάντα ή ένα ζευγάρι παπούτσια. Πρέπει να καταλαβαίνεις πού κατευθύνεται η μάρκα, ποιος την αγοράζει, πώς τοποθετείται στην αγορά.

Κάνε έρευνα πριν από κάθε μεγαλύτερη αγορά, γιατί αυτές οι μάρκες δεν θα είναι ίδιες σε πέντε χρόνια.

Nina

συντάκτης μόδας

Luxury Blog