Επετειακή καμπάνια Burberry

Όταν ο Thomas Burberry στη δεύτερη μισή του 19ου αιώνα επαναστατούσε στην έννοια της προστασίας από τις κακές καιρικές συνθήκες, κανείς δεν φανταζόταν ότι η απλή γκαμπαρντίνα θα γινόταν η παγκόσμια γλώσσα του αστικού στυλ. Επετειακή καμπάνια Burberry, με τίτλο «170: The Anniversary Portraits», δεν καταφεύγει σε πομπώδη νοσταλγία, αλλά δίνει έμφαση στην ακατέργαστη αυθεντικότητα της ανθρώπινης ταυτότητας. Υπό την καθοδήγηση του δημιουργικού διευθυντή Daniel Lee, ο βρετανικός οίκος μόδας δημιούργησε ένα πολυδιάστατο χρονικό, όπου το θρυλικό παλτό παύει να είναι απλώς ένα μουσειακό έκθεμα και γίνεται καμβάς για ατομική έκφραση. Είναι μια συγκινητική απόδειξη ότι η αληθινή πολυτέλεια προσαρμόζεται ομαλά στις επόμενες γενιές και στα γεωγραφικά πλάτη.

Επετειακή καμπάνια Burberry και 170 χρόνια βρετανικού εμβλήματος

Η εννοιολογική ραχοκοκαλιά του πρότζεκτ αντλεί άμεση έμπνευση από την πρωτοποριακή πρωτοβουλία «Art of the Trench» του 2009. Ωστόσο, το brand τη μεταφέρει σε ένα πολύ πιο προσωπικό επίπεδο. Ο φωτογράφος Jack Day και ο σκηνοθέτης Hector Aponysus ξεκίνησαν στα ζωντανά σοκάκια του Λονδίνου, της Νέας Υόρκης, της Σεούλ και της Σαγκάης. Εκεί απαθανάτισαν ακριβώς εκατόν εβδομήντα πρόσωπα στο φυσικό τους περιβάλλον. Μπροστά στον φακό βρέθηκε έτσι μια εξαιρετικά ποικιλόμορφη κοινότητα. Δίπλα σε καταξιωμένα πολιτιστικά είδωλα, όπως το μοντέλο Lila Moss, ο σκηνοθέτης Jamie Lloyd, ο τραγουδιστής Crush και η μπαλαρίνα Tan Yuanyuan, εμφανίστηκαν αθλητές, η σεφ Ruthie Rogers καθώς και ήρωες που αναδείχθηκαν μέσω street casting.

Το ενδιαφέρον είναι ότι ο Lee προσκάλεσε στα κάδρα και μακροχρόνιους εργαζόμενους του ίδιου του οίκου – από τις ομάδες πωλήσεων της Νέας Υόρκης μέχρι τους επιμελητές του αρχείου στο Λονδίνο. Αυτή η προσέγγιση αποκαλύπτει έναν συναρπαστικό μηχανισμό. Το ίδιο, φαινομενικά αμετάβλητο, κόψιμο αποκτά εντελώς διαφορετική ενέργεια ανάλογα με το ποιος αποφασίζει να το φορέσει στους ώμους του. Η επετειακή καμπάνια Burberry αποδεικνύει έτσι ότι η δύναμη της βρετανικής κληρονομιάς βρίσκεται στην καθολική της ευελιξία. Στο πώς ενώνει τις παγκόσμιες μητροπόλεις με έναν κοινό παρονομαστή άνεσης και αβίαστης κομψότητας.

Τέσσερις μητροπόλεις, εκατόν εβδομήντα πρόσωπα

Η καρδιά της επετειακής γκαρνταρόμπας έγινε όμως δέκα επιλεγμένα μοντέλα, που αντιπροσωπεύουν τέσσερις βασικούς πυλώνες της ραπτικής τέχνης. Τον πυρήνα της συλλογής Heritage αποτελούν τα μνημειώδη trencze. Το δομημένο μοντέλο Kensington με κανονικά ραμμένα μανίκια, το Waterloo που πέφτει απαλά στη σιλουέτα με ραγκλάν ώμους, καθώς και το ανδρικό, μονόστηλο car coat Camden με διακριτική, κρυφή πατιλέτα κουμπιών. Οι σχεδιαστές τόλμησαν επίσης να επιλέξουν νέες, αποκλειστικές υφές. Πρότειναν δερμάτινο μπουφάν Kensington, κασμιρένια trencze Hastings και μάλλινη κάπα με γούνα, φοδραρισμένη με το εμβληματικό καρό House Check.

Η συμπλήρωση των κλασικών μορφών είναι προτάσεις με τεχνική και αγροτική καταγωγή, που συνδυάζουν με δεξιοτεχνία τη λειτουργικότητα με τη μόδα και την ανεπιτήδευτη κομψότητα. Τα μπουφάν Highlands και Ambleside, γεμισμένα με πούπουλα χήνας και φτερά, εισάγουν ένα ιστορικό μοτίβο σε μια σύγχρονη, νάιλον δομή ανθεκτική στο κρύο. Το καπιτονέ παλτό Rosedale και το διπλής όψης πουκάμισο-σακάκι Brighton παραπέμπουν στο ειδυλλιακό τοπίο της αγγλικής επαρχίας. Το σύνολο αποτελεί μια πολυεπίπεδη αφήγηση για ένα brand που εξελίσσεται αδιάκοπα εδώ και εκατόν εβδομήντα χρόνια. Για ένα brand που παραμένει ο πιο πιστός σύντροφος στη μάχη με τα καπρίτσια του καιρού.