Moncler Genius x Rick Owens, Jay-Z και Mercedes-Benz;

Η ιταλική μάρκα πολυτελείας Moncler ξεκινά το 2023 δυναμικά. Στις 20 Φεβρουαρίου, κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου, θα παρουσιαστεί σε μια επίδειξη με τίτλο «The art of Genius». Προσκαλεί τρεις συνεργάτες από τη μουσική βιομηχανία στο πρωτότυπο έργο του – τους Roc Nation, Jay-Z, Alicia Keys και Pharrell Williams, καθώς και πραγματικούς γίγαντες στις βιομηχανίες τους: Adidas Originals, Palm Angels και Mercedes-Benz. Όλος ο κόσμος της μόδας περιμένει αυτό το γεγονός. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ονόματα τόσο μεγάλου αναστήματος θα συμβάλουν στο να φτάσει η μάρκα στα δημιουργικά ύψη. Από πού όμως προέκυψε η ιδέα για το έργο Moncler Genius και πώς εντάσσονται οι αναφερόμενοι συνδημιουργοί σε όλο αυτό το παζλ;

Moncler Genius, ή πώς η μάρκα είναι μπροστά από την εποχή της

Το Moncler Genius είναι ένα έργο με παράδοση. Ξεκίνησε το 2018 όταν ο Διευθύνων Σύμβουλος Remo Ruffini κάλεσε σημαντικούς σχεδιαστές και στοχαστές να συνεργαστούν. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα μηνιαίες συλλογές γεμάτες ασυνήθιστα έργα. Και παρόλο που στην αρχή η νέα πορεία της μάρκας θεωρήθηκε πολύ φιλόδοξη, αυτή η μέθοδος παραγωγής εξακολουθεί να λειτουργεί καλά σήμερα. Οι συλλογές Moncler Genius σίγουρα δεν χάνουν τη φρεσκάδα τους. Είναι ενδιαφέρον ότι το Moncler Genius αυτή τη στιγμή αντιπροσωπεύει το 5 έως 10 τοις εκατό των συνολικών πωλήσεων της μάρκας.

Μπορούμε να το πούμε αυτό Ρουφίνι Χάρη στη δημιουργικότητα και το άνοιγμα του στις βιομηχανίες, δημιούργησε τον πρώτο συλλογικό χώρο συνεργασίας στον χώρο της μόδας. Και αυτό το μηχάνημα δεν φαίνεται να σταματά: “Το 2023, θα μπούμε σε μια νέα φάση για το Moncler Genius” – αυτά είναι τα λόγια του διευθυντή και προέδρου της μάρκας. Και έτσι έχουμε άλλη μια εκδήλωση που γιορτάζει αυτή την όμορφη ιδέα. Η παράσταση θα πραγματοποιηθεί σε λιγότερο από 2 εβδομάδες σε έναν τεράστιο χώρο για τη διοργάνωση μαζικών εκδηλώσεων – “The Olympia London”.

Η φετινή επιλογή αστέρων

Δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι φέτος η μάρκα θα συνοδεύεται από σπουδαίες προσωπικότητες που εκπροσωπούν πολύ διαφορετικούς κλάδους. Κάποιοι από αυτούς είχαν ήδη έρθει σε επαφή με το έργο του Moncler. Η Williams ήταν ένας από τους πρώτους και συνεργάτες της μάρκας, ενώ η Alicia Keys διαχειρίστηκε την ψηφιακή παρουσίαση του Moncler Genius το 2021. Η Mercedes-Benz έχει μια ενδιαφέρουσα θέση σε όλο αυτό. Αν και αυτή η εταιρεία έχει μακρά παράδοση στη χορηγία εβδομάδων μόδας, δεν έχει εμφανιστεί ποτέ στο πρόγραμμά της στο παρελθόν.

Αυτό δεν σημαίνει, ωστόσο, ότι η μόδα έχει ωθηθεί στο παρασκήνιο. Οι συνεργάτες του κλάδου που επιστρέφουν είναι Τα Frgmt και Palm Angels του Hiroshi Fujiwara, μια παριζιάνικη μάρκα streetwear που ιδρύθηκε από τον πρώην καλλιτεχνικό διευθυντή της Moncler Francesco Ragazzi. Κατά τη διάρκεια του Λονδίνου Εβδομάδα μόδας Άλλες μάρκες θα παρουσιάσουν επίσης τις ιδέες τους μαζί με τη Moncler. Ανάμεσά τους, η Adidas Originals και η Salehe Bembury, καθώς και ο εξαιρετικός σχεδιαστής Rick Owens. Η εγκατάστασή του εμφανίστηκε στην έκθεση Moncler τον Φεβρουάριο του 2020.

Αν και η μάρκα δεν αποκαλύπτει τι μπορούμε να περιμένουμε από τη συλλογή με ένα τόσο πολύχρωμο καστ, τα μέσα προσπαθούν να αποκαλύψουν μερικές κάρτες. Προς το παρόν, ο Moncler είπε ότι κάθε ένας από τους συντελεστές θα «παρουσιάσει καθηλωτικές εμπειρίες και παραστάσεις που αντιπροσωπεύουν τα δημιουργικά τους οράματα». Ωστόσο, δεν υπάρχει επίσημη ενημέρωση εάν Jay-Z, Keys ή Williams – ή άλλοι μουσικοί καλλιτέχνες θα εμφανιστούν ζωντανά κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης.

Από τη μία, μπορούμε να περιμένουμε εξαιρετικές εμπειρίες μόδας, από την άλλη, τα σχέδια της μάρκας έχουν ξεπεράσει εδώ και καιρό τα όρια της ίδιας της μόδας. Αυτή η ίδια η έμφαση στη συν-δημιουργία φαίνεται να υπονοεί ότι νέα προϊόντα, είτε σε κατηγορίες ήχου, μεταφοράς είτε σε άλλες κατηγορίες, θα παράγονται από όλα τα εμπλεκόμενα μέρη, όχι μόνο από την ίδια τη μάρκα. Moncler δημιουργεί ρούχα σύμφωνα με τις δικές του ιδέες. Πιστεύουν επίσης ότι η τρέχουσα μορφή εργασίας τους θα τους επιτρέψει να δημιουργήσουν κάτι που κάθε μάρκα δεν θα μπορούσε να πετύχει από μόνη της.