Ποιες μάρκες ρολογιών premium επιλέγουν πιο συχνά οι συλλέκτες;

Τι συνδέει έναν αστροναύτη, έναν σουλτάνο και έναν start-up επιχειρηματία από τη Βαρσοβία; Όλοι φορούν ρολόγια που αξίζουν περισσότερο από ένα μέσο διαμέρισμα. Και δεν πρόκειται μόνο για το να βλέπεις την ώρα.

Μερικές φορές σκέφτομαι ότι τα ρολόγια είναι ένα από τα τελευταία προπύργια της αληθινής χειροτεχνίας σε έναν κόσμο όπου όλα γίνονται φθηνότερα και γρηγορότερα. Ή ίσως απλώς μου αρέσει να χαζεύω αυτά τα μικρά θαύματα της μηχανικής. Όπως και να έχει, οι αριθμοί δεν λένε ψέματα.

φωτ. oneluxe.id

“Η παγκόσμια αγορά πολυτελών ρολογιών έφτασε τα 52 δισ. δολάρια το 2024, με πρόβλεψη να αυξηθεί στα 60 δισ. δολάρια έως το 2030 – περισσότερο από ολόκληρη την αγορά επενδυτικών κρασιών”

Ποιες μάρκες ρολογιών premium επιλέγουν πιο συχνά οι συλλέκτες;

Λίγοι γνωρίζουν ότι έχουμε εδώ μια πολωνική πινελιά. Ο Αντόνι Πατέκ, αγωνιστής της Νοεμβριανής Εξέγερσης, που μετά την ήττα της εξέγερσης μετανάστευσε στη Γενεύη, συνέβαλε στη δημιουργία του θρυλικού Patek Philippe εκεί. Η ειρωνεία της ιστορίας – ένας Πολωνός έθετε τα θεμέλια μιας μάρκας που σήμερα κοστίζει μια περιουσία και αποτελεί σύμβολο απόλυτου κύρους. Ίσως γι’ αυτό βλέπω με ιδιαίτερη συμπάθεια αυτόν τον κλάδο.

φωτ. gmtwatches.ae

Τα ρολόγια δεν είναι πια απλώς διακοσμητικά. Έχουν γίνει μια γλώσσα επικοινωνίας για όσους καταλαβαίνουν τους κοινωνικούς κώδικες. Είναι μια πυραμίδα κύρους – από μάρκες προσιτές στους ενθουσιώδεις μέχρι εκείνες που αποκτώνται μόνο μέσω λίστας αναμονής. Και κάθε σκαλοπάτι έχει τους δικούς του κανόνες.

Γιατί αξίζει να μιλάμε γι’ αυτό το 2025; Επειδή η αγορά ωριμάζει. Νέοι επιχειρηματίες αγοράζουν ρολόγια αντί για μετοχές. Οι συλλέκτες τα αντιμετωπίζουν ως έργα τέχνης που μπορείς να φοράς. Και οι επενδυτές ανακάλυψαν ότι ένας μηχανισμός του 1960 μπορεί να αποφέρει καλύτερες αποδόσεις από τα επενδυτικά ταμεία.

Σκοπεύω να σας δείξω τρία πράγματα: πώς λειτουργεί η σύγχρονη ιεραρχία των μαρκών, ποια μοντέλα πραγματικά αυξάνουν την αξία τους και πού να αγοράζετε ώστε να μην πληρώνετε υπερβολικά για μια μάρκα χωρίς ουσία.

Αφού ξέρουμε γιατί η αγορά αναπτύσσεται, ήρθε η ώρα να δούμε ποιες μάρκες κερδίζουν τις διακρίσεις…

Η πυραμίδα του κύρους στην πράξη – μάρκες που κυριαρχούν στις συλλογές

Η πυραμίδα του κύρους δεν είναι αφηρημένη έννοια – είναι ένας ζωντανός οργανισμός που διαμορφώνεται από συγκεκριμένες μάρκες και μοντέλα. Έχω δει πολλά πορτοφόλια συλλεκτών και ξέρω ότι οι επιλογές δεν είναι τυχαίες. Κάθε μάρκα έχει τη θέση της στην ιεραρχία και οι συλλέκτες το καταλαβαίνουν άριστα.

φωτ. gmtwatches.ae

Τα κριτήρια είναι απλά αλλά αμείλικτα. Η ιστορία της μάρκας, η ποιότητα της δεξιοτεχνίας, η αποκλειστικότητα της παραγωγής και το κοινωνικό κύρος – αυτά καθορίζουν τη θέση. Αυτές είναι οι επτά μάρκες που κυριαρχούν στις σημαντικότερες συλλογές:

φωτ. oneluxe.id

Η κορυφή της πυραμίδας – η ιερή τριάδα και ο γερμανικός άσος

Η Patek Philippe είναι ο απόλυτος κυρίαρχος. Το Nautilus 5712/1R-001 σε ροζ χρυσό φτάνει τιμές πάνω από 1,2 εκατομμύρια δολάρια. Δεν πρόκειται μόνο για την τιμή – είναι σύμβολο κύρους που περνά από γενιά σε γενιά. «You never actually own a Patek Philippe» – αυτό το σλόγκαν δεν είναι διαφήμιση, είναι η αλήθεια.

Η Audemars Piguet με το Royal Oak επαναπροσδιόρισε τα πολυτελή ρολόγια σπορ. Ο Genta δημιούργησε ένα εικονίδιο το 1972 και σήμερα κάθε Royal Oak εγγυάται κύρος. Η Vacheron Constantin, η παλαιότερη αδιάλειπτα λειτουργούσα μανουφακτούρα, αντιπροσωπεύει την παράδοση στην πιο αγνή της μορφή. A. Lange & Söhne; Γερμανοί τελειομανείς, των οποίων η επιστροφή μετά την πτώση του κομμουνισμού είναι μία από τις ωραιότερες ιστορίες του κλάδου.

Αυτές οι μάρκες έχουν κάτι κοινό – παράγουν σε μικρή κλίμακα, προσέχουν κάθε λεπτομέρεια και δεν συμβιβάζονται ποτέ με την ποιότητα. Οι συλλέκτες το γνωρίζουν αυτό.

Το μεσαίο επίπεδο είναι τα θεμέλια κάθε σοβαρής συλλογής. Η Rolex κυριαρχεί χάρη στην αξιοπιστία και την αναγνωρισιμότητα – ο Submariner φορέθηκε από τον Bond, η Daytona είναι θρύλος του μηχανοκίνητου αθλητισμού. Η Omega με το Speedmaster κατέκτησε το διάστημα, κυριολεκτικά. Breitling; Οι πιλότοι και τα Navitimery τους είναι δεσμός ζωής.

Εδώ τα επιχειρήματα είναι διαφορετικά από την κορυφή. Αντοχή, λειτουργικότητα, ιστορία. Αυτά τα ρολόγια αγοράζονται όχι μόνο για το κύρος, αλλά και για να φοριούνται. Και γι’ αυτό είναι τόσο σημαντικά στις συλλογές.

φωτ. businessinsider.com

Ενδιαφέρουσα είναι η περίπτωση της Grand Seiko. Οι Ιάπωνες αγνοούνταν για χρόνια από τους πουρίστες. Τώρα; Είναι μία από τις πιο καυτές μάρκες μεταξύ των γνώστες. Το Spring Drive τους είναι τεχνολογία που θα ζήλευε ακόμη και η Ελβετία. Μερικές φορές ο outsider μπορεί να εκπλήξει το κατεστημένο.

Οι αριθμοί θα επιβεβαιώσουν αυτές τις επιλογές – αλλά αυτό είναι θέμα για το επόμενο κεφάλαιο.

Σημείωση ειδικού «Οι συλλέκτες δεν αγοράζουν μάρκες, αγοράζουν ιστορίες. Η Patek Philippe δεν είναι ρολόι, είναι κομμάτι της ιστορίας της ωρολογοποιίας. Η Rolex δεν είναι εργαλείο, είναι σύμβολο επιτυχίας. Καθεμία από αυτές τις μάρκες έχει τη δική της αφήγηση και τη θέση της στην πυραμίδα του κύρους.» – Γιακούμπ Ρόσκος, ειδικός στην αγορά συλλεκτικών ρολογιών

Η αγορά του 2025 υπό το μικροσκόπιο – δεδομένα, τάσεις και αποδοτικότητα επιλογών

«Τα ρολόγια είναι το νέο χρυσάφι;» με ρώτησε πρόσφατα ένας φίλος που μόλις είχε πουλήσει τη συλλογή του με νομίσματα. Λοιπόν, οι αριθμοί δεν λένε ψέματα, αλλά η απάντηση δεν είναι τόσο απλή.

φωτ. watchesofdistinction.com

Η παγκόσμια αγορά ρολογιών αυξάνεται με ρυθμό 5-7% ετησίως, αλλά στην Πολωνία φτάνει ακόμα και το 10%. Κι εγώ εξεπλάγην όταν είδα τα στατιστικά των τελευταίων πέντε ετών. Το 2020 η αξία της αγοράς κυμαινόταν γύρω στα 7 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ τώρα μιλάμε ήδη για πάνω από 9 δισεκατομμύρια. Η Chrono24, η μεγαλύτερη online πλατφόρμα, προσφέρει πάνω από 500 χιλιάδες μοντέλα. Είναι σαν να έχεις ολόκληρο κατάστημα ρολογιών στο κινητό σου.

Όμως προσοχή — από φέτος τα πράγματα περιπλέκονται λόγω των αμερικανικών δασμών. 15% στα ελβετικά ρολόγια δεν είναι αστείο. Έψαξα τι σημαίνει αυτό για εμάς στην Ευρώπη. Παραδόξως, μπορεί να είναι καλύτερα, γιατί οι Αμερικανοί θα αγοράζουν συχνότερα στην Ευρώπη, αυξάνοντας έτσι τη ζήτηση εδώ. Από την άλλη, οι κατασκευαστές ίσως μετακυλήσουν μέρος του κόστους σε όλες τις αγορές.

➕ Η Ευρώπη μπορεί να επωφεληθεί από την πίεση των τιμών στις ΗΠΑ
➖ Οι Ελβετοί ίσως αυξήσουν τις τιμές παγκοσμίως

➕ Η Ασία γίνεται πιο ελκυστική για arbitrage

Η δευτερογενής αγορά είναι μια άλλη ιστορία. Τα Rolex πέφτουν εδώ και έναν χρόνο — είναι στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων τεσσάρων ετών. Θυμάμαι όταν το Submariner κόστιζε 12 χιλιάδες στη γκρίζα αγορά, τώρα μπορείς να το βρεις με 9. Αλλά μην ανησυχείτε — ιστορικά η Daytona αυξάνεται κατά 20-30% ετησίως μακροπρόθεσμα. Δηλαδή σε μια δεκαετία, όχι σε έναν ή δύο χρόνους.

Η πολωνική οπτική έχει ενδιαφέρον. Η αγορά μας είναι νέα, οπότε οι διακυμάνσεις είναι μεγαλύτερες. Έχω δει Speedmaster στη Βαρσοβία να κοστίζει 15 χιλιάδες, ενώ στην Κρακοβία μπορείς να βρεις με 12. Αυτό είναι αποτέλεσμα της μικρής αγοράς — οι περιφερειακές διαφορές είναι μεγάλες.

φωτ. businessoffashion.com

Η Ιαπωνία είναι τώρα πραγματικό ορυχείο ευκαιριών. Το Grand Seiko εκεί είναι 30% φθηνότερο απ’ ό,τι στην Ευρώπη. Ένας φίλος γύρισε από το Τόκιο με ένα Spring Drive που εδώ θα του κόστιζε 3 χιλιάδες παραπάνω. Το γεν είναι αδύναμο και έχουν υπερπαραγωγή για την τοπική αγορά. Το πρόβλημα; Πρέπει να ταξιδέψεις για να τα πάρεις και δεν έχουν όλα τα μοντέλα διεθνή εγγύηση.

Το arbitrage στην Ασία λειτουργεί, αλλά πρέπει να ξέρεις πού να ψάξεις. Σιγκαπούρη, Χονγκ Κονγκ, ακόμα και Μπανγκόκ — εκεί οι τιμές μπορεί να είναι 20-25% χαμηλότερες. Απλώς πρέπει να υπολογίσεις το κόστος του ταξιδιού και το ρίσκο.

Έχοντας τα νούμερα στα χέρια, ήρθε η ώρα να σκεφτούμε πώς να αξιοποιήσουμε αυτή τη γνώση στην πράξη. Γιατί άλλο να ξέρεις ότι η αγορά μεγαλώνει, κι άλλο να καταφέρεις πραγματικά να κερδίσεις από αυτό.

Πώς να μπεις στον κόσμο των συλλεκτών – τα επόμενα βήματά σου μετά την ανάγνωση

Θυμάμαι όταν στεκόμουν μπροστά σε μια βιτρίνα με ρολόγια και σκεφτόμουν – από πού να αρχίσω; Όλα αυτά τα μοντέλα, οι τιμές, οι μάρκες… Μου γύριζε το κεφάλι. Αλλά στην πραγματικότητα, το να μπεις στον κόσμο της συλλογής πολυτελών ρολογιών δεν είναι πυρηνική φυσική. Απλώς πρέπει να ξέρεις ποια βήματα να ακολουθήσεις.

φωτ. teddybaldassarre.com

Το να δημιουργήσεις τη δική σου συλλογή είναι μια διαδικασία που απαιτεί μεθοδική προσέγγιση – αλλά ο καθένας μπορεί να το κάνει.

Ακολουθεί μια συγκεκριμένη λίστα ελέγχου που θα σε βοηθήσει να ξεκινήσεις:

1. Καθόρισε έναν ρεαλιστικό προϋπολογισμό για τα πρώτα 2-3 χρόνια. Όχι για ένα μόνο ρολόι – για ολόκληρη τη στρατηγική. Γιατί αυτό είναι στρατηγική, όχι τυχαίες αγορές.
2. Επίλεξε μία κατηγορία για αρχή. Για παράδειγμα, vintage Omega ή σύγχρονα Tudor. Μείνε σε αυτήν τουλάχιστον για έναν χρόνο.
3. Πέρασε έναν μήνα μόνο μαθαίνοντας. Καμία αγορά! Διάβασε φόρουμ, δες ρολόγια στα καταστήματα, μίλα με ανθρώπους.
4. Βρες έναν αξιόπιστο έμπορο ή υπηρεσία για αυθεντικοποίηση. Αυτή είναι η ασφαλιστική σου πολιτική.
5. Κάνε την πρώτη σου αγορά συνειδητά, όχι παρορμητικά. Αυτό το ρολόι θα αποτελέσει τη βάση της συλλογής σου.

Τώρα για τα εργαλεία που θα σου εξοικονομήσουν πολύ χρόνο και χρήματα. Chrono24 έχει μια εξαιρετική λειτουργία ειδοποιήσεων – ορίζεις τις παραμέτρους του ονειρεμένου σου μοντέλου και περιμένεις την ευκαιρία. WatchCharts δείχνει τις πραγματικές τάσεις τιμών, όχι διαφημιστικές ανοησίες. Από τις πολωνικές πηγές, δες ομάδες στο Facebook τύπου “Ρολόγια – αγορά, πώληση, ανταλλαγή”. Εκεί βρίσκονται άνθρωποι με πραγματική γνώση.

φωτ. esquire.com

Αλλά βλέπεις, όλη αυτή η αγορά αλλάζει. Μέχρι το 2030 οι ειδικοί προβλέπουν αύξηση περίπου 20 τοις εκατό. Εμφανίζονται υβριδικά μοντέλα που συνδυάζουν παράδοση με τεχνολογία. Οι μάρκες πειραματίζονται με βιώσιμα υλικά – ανακυκλωμένο ατσάλι, εναλλακτικές λύσεις για το δέρμα. Δεν είναι πια μόνο επένδυση, είναι δήλωση για το ποιος είσαι.

Κάποιοι λένε ότι είναι φούσκα. Ίσως έχουν δίκιο, ίσως όχι. Αλλά ένα πράγμα είναι σίγουρο – ένα καλό ρολόι θα είναι πάντα καλό. Ανεξάρτητα από τις τάσεις.

Mati 77

συντάκτης lifestyle & business

Luxury Blog