Πρέσβειρες της Victoria’s Secret – από τους Αγγέλους στο VS Collective

Ξέρεις ότι η Victoria’s Secret δεν έχει πια Αγγέλους; Αυτή η ερώτηση με εξέπληξε όταν την άκουσα για πρώτη φορά. Για τόσα χρόνια, αυτά τα φτερά ήταν σύμβολο πολυτέλειας και θηλυκότητας σε όλο τον κόσμο.

Η Victoria’s Secret έχτιζε για δεκαετίες μια αυτοκρατορία πάνω στην εικόνα των ιδανικών γυναικών με δαντελένα εσώρουχα. Η μάρκα ιδρύθηκε το 1977 και γρήγορα έγινε συνώνυμο της πολυτέλειας στον κόσμο των εσωρούχων. Στην κορύφωσή της, το 2016, η εταιρεία έφτασε έσοδα ύψους “8,1 δισ. δολαρίων”. Τότε κανείς δεν φανταζόταν ότι σε λίγα χρόνια όλα θα άλλαζαν.

φωτ. usmagazine.com

Σήμερα οι πρέσβειρες της Victoria’s Secret είναι μια εντελώς διαφορετική ιστορία. Το 2021 η εταιρεία ανακοίνωσε το πρόγραμμα “VS Collective”, το οποίο άλλαξε ριζικά τον τρόπο σκέψης για την εκπροσώπηση της μάρκας. Δεν πρόκειται μόνο για αλλαγή εικόνας – είναι μια επανάσταση στην προσέγγιση της θηλυκότητας και της διαφορετικότητας.

Πρέσβειρες της Victoria’s Secret σαν φτερά αγάπης

Το φαινόμενο των πρέσβειρων αυτής της μάρκας με συναρπάζει για διάφορους λόγους. Πρώτον, δείχνει πόσο γρήγορα μπορεί να αλλάξει η κουλτούρα και αυτό που θεωρούμε όμορφο. Δεύτερον, αποτελεί εξαιρετικό παράδειγμα του πώς μια επιχείρηση πρέπει να ανταποκρίνεται στις κοινωνικές αλλαγές για να επιβιώσει.

φωτ. m.maxmodels.pl

Σε αυτό το άρθρο θέλω να σου δείξω:

– Πώς εξελίχθηκε το πρόγραμμα πρέσβειρων της Victoria’s Secret με τα χρόνια

– Ποιος εκπροσωπεί σήμερα τη μάρκα και γιατί αυτές οι επιλογές είναι τόσο σημαντικές

– Ποια είναι η επίδραση αυτών των αλλαγών σε ολόκληρη τη βιομηχανία της μόδας και των εσωρούχων

Οι αλλαγές στη Victoria’s Secret είναι ένας καθρέφτης που αντανακλά τις μεταμορφώσεις ολόκληρης της κοινωνίας.

Θυμάμαι ακόμα τις εποχές που τα σόου της Victoria’s Secret τα παρακολουθούσαν εκατομμύρια γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Σήμερα, οι ίδιες γυναίκες θέτουν ερωτήματα για την αυθεντικότητα και τη διαφορετικότητα. Δεν είναι τυχαίο — είναι η φυσική εξέλιξη του τρόπου που σκεφτόμαστε την ομορφιά.

Για να καταλάβουμε πού βρισκόμαστε σήμερα, πρέπει πρώτα να δούμε από πού ερχόμαστε. Η ιστορία του προγράμματος πρέσβειρων αυτής της μάρκας είναι ένα συναρπαστικό ταξίδι μέσα από τις τρεις τελευταίες δεκαετίες της ποπ κουλτούρας.

Από τους Αγγέλους στο VS Collective – η εξέλιξη των πρεσβευτριών

Θυμάμαι ακριβώς εκείνη τη στιγμή το 1997, όταν για πρώτη φορά είδα ένα μοντέλο με τεράστια, αγγελικά φτερά στην πασαρέλα της Victoria’s Secret. Ήταν κάτι εντελώς καινούργιο – όχι μόνο εσώρουχα, αλλά ολόκληρο θεατρικό θέαμα. Τότε κανείς δεν φανταζόταν ότι το πρόγραμμα “Angels” θα γινόταν ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα fashion brands στον κόσμο.

φωτ. vogue.pl

Στην πραγματικότητα, όλη η ιστορία ξεκίνησε αρκετά τυχαία. Η Victoria’s Secret έψαχνε έναν τρόπο να ξεχωρίσει στην αγορά, και η ιδέα με τους αγγέλους φαινόταν… ε, αρκετά ριψοκίνδυνη. Όμως λειτούργησε.

Παρακολουθούσα αυτές τις επιδείξεις για χρόνια και έβλεπα πώς άλλαζαν οι διαθέσεις. Αυτή η πτώση από 12 εκατομμύρια θεατές το 2010 σε μόλις 3,3 εκατομμύρια το 2018 – δεν ήταν τυχαία. Ο κόσμος άλλαζε, ενώ η Victoria’s Secret έμοιαζε να έχει κολλήσει στο παρελθόν.

Η καθοριστική στιγμή ήρθε τον Νοέμβριο του 2018, όταν ο Ed Razek έδωσε εκείνη τη μοιραία συνέντευξη στο περιοδικό Vogue. Τα σχόλιά του ότι τα τρανς και plus-size μοντέλα δεν ταιριάζουν στην επίδειξη προκάλεσαν θύελλα αντιδράσεων. Ο κόσμος άρχισε να μιλάει ανοιχτά για όσα πριν ψιθύριζε – ότι το brand προωθεί μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς.

Και μετά ήρθε το σκάνδαλο του Jeffrey Epstein. Οι διασυνδέσεις του με τη διοίκηση της Victoria’s Secret έριξαν βαριά σκιά σε ολόκληρη την εταιρεία. Ξαφνικά, αυτά τα πολυτελή πάρτι και ο αποκλειστικός κόσμος των αγγέλων έμοιαζαν τελείως διαφορετικά. Η μάρκα που έχτιζε τη δύναμή της στη φαντασία και τα όνειρα, βρέθηκε αντιμέτωπη με μια πολύ δυσάρεστη πραγματικότητα.

Η ακύρωση της επίδειξης το 2019 ήταν ουσιαστικά αναπόφευκτη. Η εταιρεία έπρεπε να σκεφτεί τα επόμενα βήματα. Για δύο χρόνια επικρατούσε σιωπή, εικασίες, αλλαγές στη διοίκηση.

Όταν τον Ιούνιο του 2021 ανακοινώθηκε το VS Collective, ήξερα ότι τελείωσε μια ολόκληρη εποχή. Δεν υπήρχε πια λόγος για φτερά αγγέλων ή φαντασία – τώρα μετρούσε το μήνυμα της διαφορετικότητας και της κοινωνικής ένταξης. Εντελώς διαφορετική φιλοσοφία, άλλες αξίες.

Όλη αυτή η εξέλιξη δείχνει πόσο πολύ έχουν αλλάξει οι προσδοκίες των καταναλωτριών. Αυτό που πριν από 20 χρόνια ήταν το απόλυτο glamour, σήμερα μπορεί να φαίνεται ξεπερασμένο ή ακόμα και προβληματικό. Η νέα προσέγγιση του VS Collective στοχεύει να απαντήσει σε αυτές τις προκλήσεις, αν και ο χρόνος θα δείξει αν θα καταφέρει να ξανακερδίσει την παλιά δημοτικότητα της μάρκας.

φωτ. wwd.com

Πρέσβειρες VS Collective 2025 – ποιος, γιατί και με ποια αποστολή

Αναρωτιέμαι μερικές φορές αν οι άνθρωποι γνωρίζουν καν τι είναι το VS Collective. Είναι μια νέα πρωτοβουλία της Victoria’s Secret – όχι, δεν είναι πια εκείνοι οι διάσημοι Άγγελοι με τα φτερά. Τώρα είναι κάτι εντελώς διαφορετικό.

Το VS Collective είναι μια ομάδα γυναικών που εκπροσωπούν το brand από το 2021. Καθεμία έχει τη δική της κοινωνική αποστολή και ένα αυθεντικό μήνυμα. Νομίζω ότι είναι μια αρκετά έξυπνη κίνηση μάρκετινγκ, αν και στην αρχή ήμουν σκεπτική.

Τα συμβόλαια αυτών των γυναικών είναι πραγματικά εντυπωσιακά. Το οικονομικό εύρος κυμαίνεται από 500 χιλιάδες έως 5 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Τα ποσά περιλαμβάνουν όχι μόνο τις κλασικές φωτογραφίσεις, αλλά και συμμετοχή σε κοινωνικές καμπάνιες, αναρτήσεις στα social media, εμφανίσεις σε εκδηλώσεις της μάρκας και συνεργασία στη δημιουργία συλλογών.

Θυμάμαι την καμπάνια της Hailey Bieber με τη μεταξωτή συλλογή της άνοιξης του 2023. “Το μετάξι δεν είναι απλώς πολυτέλεια – είναι ένας τρόπος να νιώθεις σιγουριά στο ίδιο σου το δέρμα”, είχε πει τότε σε συνέντευξή της. Οι πωλήσεις αυτής της σειράς έσπασαν ρεκόρ τις τρεις πρώτες μέρες.

Ένα ενδιαφέρον project είναι και τα podcasts #VSVoices με τη Naomi Osaka. Εκεί μιλούσε με νεαρές αθλήτριες για την πίεση και την ψυχική υγεία. Ειλικρινά, δεν περίμενα μια μάρκα εσωρούχων να κάνει τόσο σοβαρό περιεχόμενο. Κι όμως, λειτουργεί.

Η Adut Akech συνδημιούργησε μια συλλογή εμπνευσμένη από τις σουδανικές ρίζες της. Τα μοτίβα, τα χρώματα – όλα είχαν βαθύτερο νόημα. Δεν ήταν απλώς άλλη μια σειρά προϊόντων.

Οι αριθμοί δεν λένε ψέματα – οι online πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 30 % μετά το rebranding και την εισαγωγή του VS Collective. Ειδικά στο ηλικιακό φάσμα 18-35 ετών. Οι νεότερες γυναίκες επιτέλους ένιωσαν ότι αυτή η μάρκα μπορεί να είναι και για εκείνες.

φωτ. hypebae.com

Το Instagram της μάρκας απέκτησε 2,5 εκατομμύρια νέες followers μέσα σε δύο χρόνια. Το engagement rate ανέβηκε από 1,2 % σε 4,8 %. Είναι τεράστια διαφορά για όσους γνωρίζουν από social media.

Αυτό που με εντυπωσιάζει είναι η αυθεντικότητα αυτών των γυναικών. Δεν προσποιούνται ότι είναι τέλειες. Η Megan Rapinoe μιλά ανοιχτά για τις δυσκολίες της, η Hailey για τις ανησυχίες της. Αυτό αγγίζει τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο.

Φυσικά, δεν είναι όλα ρόδινα. Κάποιες συλλογές είχαν χαμηλότερες πωλήσεις, υπήρξαν και αντιδράσεις για ορισμένες δηλώσεις των πρεσβευτριών. Όμως γενικά η στρατηγική αποδίδει.

Τα στοιχεία του Νοεμβρίου 2025 δείχνουν ότι το VS Collective ανανεώνει αποτελεσματικά τη μάρκα και προσελκύει νέες ομάδες καταναλωτριών. Τώρα με ενδιαφέρει να δω πώς θα εξελιχθεί το μέλλον αυτού του project.

Τι ακολουθεί για τις πρέσβειρες της Victoria’s Secret – συμπεράσματα, τάσεις και ενέργειες για εσένα

Η επανάσταση VS Collective μοιάζει με αλλαγή φρουράς στον κόσμο της μόδας – η παλιά φρουρά παραχωρεί τη θέση της σε μια νέα εποχή. Παρακολουθώντας αυτή τη μεταμόρφωση τα τελευταία χρόνια, βλέπω ξεκάθαρα προς τα πού κατευθυνόμαστε.

Τρία πράγματα με εντυπωσίασαν περισσότερο αναλύοντας τη σημερινή στρατηγική της Victoria’s Secret. Πρώτον, το brand κατάλαβε επιτέλους ότι η διαφορετικότητα δεν είναι τάση, αλλά αναγκαιότητα – και ενεργεί σταθερά προς αυτή την κατεύθυνση. Δεύτερον, τα social media έχουν γίνει πραγματικό πεδίο μάχης για την προσοχή των πελατισσών, και η VS έμαθε να παίζει αυτό το παιχνίδι. Τέλος – η αυθεντικότητα των πρεσβευτριών έχει πλέον μεγαλύτερη βαρύτητα από την εμφάνισή τους.

φωτ. people.com

Η παρακολούθηση αυτών των αλλαγών είναι επένδυση στην κατανόηση του μέλλοντος της μόδας εσωρούχων.

Οι προβλέψεις μου; Το VS Collective μέχρι το 2027 θα αριθμεί πάνω από 50 μέλη από διάφορες ηπείρους. Είναι ένα φιλόδοξο, αλλά λογικό σχέδιο. Τα έσοδα του brand μπορεί να φτάσουν τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030 – αν διατηρήσουν τη σημερινή πορεία.

Ενδιαφέρον παρουσιάζει η αναμέτρηση με τη Savage X Fenty της Rihanna. Εκεί δίνουν έμφαση σε ακόμη μεγαλύτερη ποικιλία μεγεθών και εκπροσώπηση. Η VS ανταποκρίνεται σταδιακά, αλλά είναι αρκετά γρήγορη;

«Το μέλλον ανήκει στις μάρκες που ακούν τις πελάτισσές τους, και όχι σε εκείνες που τους υπαγορεύουν πρότυπα» – όπως μου είπε πρόσφατα μία από τις ειδικούς στο branding.

φωτ. entertainmentnow.com

Παρατηρώντας αυτές τις αλλαγές, σκέφτομαι συχνά πόσο πολύ έχει αλλάξει ο κόσμος της μόδας. Κάποτε οι μάρκες μας έλεγαν πώς πρέπει να δείχνουμε. Σήμερα εμείς τους λέμε τι περιμένουμε. Και επιτέλους μας ακούν.

Nadine

συντάκτρια μόδας & lifestyle

Luxury Blog