Chanel ή Louis Vuitton – ποια μάρκα είναι «υψηλότερης κατηγορίας»;

Ποια μάρκα βρίσκεται ψηλότερα; Το 2025 η απάντηση εξαρτάται από το ποιον ρωτάς. Η Brand Finance Apparel 2025 τοποθετεί τη Chanel στην πρώτη θέση με αξία μάρκας 37,9 δισ. δολάρια (αύξηση κατά 45%), ενώ η Louis Vuitton φτάνει τα 32,9 δισ. δολάρια. Από την άλλη, η FashionUnited 2025 αντιστρέφει αυτή τη σειρά: η LV προηγείται με 40,7 δισ. δολάρια, ενώ η Chanel έχει 34,2 δισ. Κι αν δούμε το ενδιαφέρον των καταναλωτών στην Ευρώπη, η Louis Vuitton κυριαρχεί σε 29 χώρες με 13,74 εκατ. αναζητήσεις.

Chanel ή Louis Vuitton; – στον κόσμο της πολυτέλειας δεν είναι όλα προφανή

«Η “ανώτερη κατηγορία” στον κόσμο της πολυτέλειας δεν είναι μια ομοιογενής έννοια. Μπορούμε να μιλάμε για αποκλειστικότητα (πόσο δύσκολο είναι να αποκτήσεις ένα προϊόν), σπανιότητα ( περιορισμένες εκδόσεις, χειροτεχνία), τιμή μιας τσάντας, συνολική αξία της μάρκας, δημοτικότητα στα social media ή αξία μεταπώλησης στη δευτερογενή αγορά. Κάθε ένα από αυτά τα κριτήρια δίνει διαφορετική απάντηση.

φωτ. lxryicons.com

Γι’ αυτό το άρθρο δεν θα σου πει ευθέως “Chanel είναι καλύτερο” ή “LV κερδίζει”. Αντί γι’ αυτό, θα περάσουμε από συγκεκριμένες διαστάσεις αξιολόγησης: κύρος, τιμή, υλικά, διαθεσιμότητα, επενδυτική αξία. Γιατί αυτή η ερώτηση αξίζει κάτι περισσότερο από μια απλοποιημένη ιεραρχία.

Τι σημαίνει «υψηλό ράφι» στη πολυτελή μόδα;

Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά, γιατί ο όρος «υψηλή κατηγορία» ακούγεται απλός, αλλά στη πολυτέλεια έχει πολύ συγκεκριμένες, μετρήσιμες σημασίες. Δεν πρόκειται μόνο για την τιμή ούτε για το αν η τσάντα κοστίζει 5 ή 15 χιλιάδες ζλότι.

Πυραμίδα πολυτέλειας

Ο κλάδος της μόδας χωρίζει την πολυτέλεια σε επίπεδα, λίγο σαν ποδοσφαιρική λίγκα. Στην κορυφή έχουμε το Ultra‑Luxury/Heritage – εδώ βρίσκονται οι Hermès και Chanel. Τα χαρακτηρίζει ακραία αποκλειστικότητα, η παραγωγή είναι σχεδόν σκόπιμα περιορισμένη, με πολιτική «όχι για όλους». Η Hermès μπορεί να σε βάλει να περιμένεις χρόνια για μια Birkin. Η Chanel αυξάνει τις τιμές κάθε τρίμηνο και… ο κόσμος παρ’ όλα αυτά στέκεται στην ουρά.

φωτ. chanel.com

Ένα επίπεδο πιο κάτω είναι το High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton, Dior, Goyard. Έχουν κύρος, ποιότητα, αλλά δίνουν έμφαση και στην κλίμακα και τη διαθεσιμότητα. Η LV ανοίγει μπουτίκ όπως τα McDonald’s (μόνο πιο όμορφα) και θέλει να αγοράσεις την τσάντα τώρα, όχι σε τρία χρόνια.

Η Chanel κερδίζει στο snob appeal,  αγοράζεις επειδή ξέρεις ότι δεν μπορούν όλοι. Η LV κυριαρχεί στην αναγνωρισιμότητα και το signal value,  το λογότυπο LV φωνάζει «πολυτέλεια» σε όλο τον κόσμο, που είναι κι αυτό μια μορφή status, απλώς διαφορετική.

Το ενδιαφέρον είναι ότι κατατάξεις όπως της Pegai βάζουν τη LV ψηλότερα (29/40 βαθμοί, tier A) από τη Chanel (28/40, tier B), επειδή μετρούν την κλίμακα και την παγκόσμια επιρροή. Αλλά αν ρωτήσεις μια συλλέκτρια vintage, θα ακούσεις κάτι εντελώς αντίθετο. Εξαρτάται πώς μετράς το «ψηλότερα» – με τη σπανιότητα ή τη δύναμη.

Πώς η Chanel και η LV έχτισαν το κύρος τους;

Και οι δύο μάρκες έχουν πάνω από εκατό χρόνια ιστορίας, αλλά οι αρχές τους ήταν εντελώς διαφορετικές. Η Chanel ξεκίνησε το 1910 με ένα παριζιάνικο κατάστημα καπέλων και ήδη το 1921 η Coco λάνσαρε το Chanel No. 5, που μέχρι σήμερα αποτελεί εμβληματικό άρωμα. Στη συνέχεια ήρθε η τσάντα 2.55 το 1929 (εκείνη με την χαρακτηριστική αλυσίδα) και το μικρό μαύρο φόρεμα, που άλλαξε τον τρόπο που ντύνονταν οι γυναίκες. Φιλοσοφία; Απλότητα, χειραφέτηση, επανάσταση ενάντια στις κρινολίνες. Ο Karl Lagerfeld υιοθέτησε αυτόν τον κώδικα και τον ανέπτυξε για 36 χρόνια (1983-2019), οπότε οι κώδικες της μάρκας είναι από τους πιο συνεπείς. Μέχρι σήμερα η Chanel ανήκει στην οικογένεια Wertheimer, είναι ιδιωτική, γεγονός που της προσδίδει μια ιδιαίτερη αίσθηση απρόσιτου.

φωτ. vogue.pl

Από τις βαλίτσες στην παγκόσμια δύναμη

Louis Vuitton είναι το 1854 και το εργαστήριο ταξιδιωτικών μπαούλων. Οι καινοτομίες στις αποσκευές τότε ακούγονταν βαρετές, αλλά το μονόγραμμα του 1896 αποδείχθηκε μεγάλη επιτυχία (μέχρι σήμερα αναγνωρίζεται περισσότερο από τα περισσότερα λογότυπα). Το 1930 εμφανίστηκε το Speedy και με τον καιρό η μάρκα επεκτάθηκε στα ρούχα.

Παριζιάνικη διακριτικότητα εναντίον μονογράμματος

Chanel σημαίνει καπιτονέ, αλυσίδες, ασπρόμαυρη αντίθεση. LV σημαίνει ταξίδι, καμβάς, μεγάλο μονόγραμμα. Το πρώτο λέει “ξέρω ότι ξέρεις”, το δεύτερο φωνάζει “δες τι έχω”. Και οι δύο προσεγγίσεις λειτουργούν, απλώς απευθύνονται σε διαφορετικούς ανθρώπους. Η κληρονομιά επηρεάζει την αντίληψη της “υψηλής κατηγορίας” με τέτοιο τρόπο ώστε η Chanel συχνά θεωρείται πιο ελιτίστικη ακριβώς λόγω αυτής της διακριτικότητας και της ιδιωτικότητας των ιδιοκτητών της. Αλλά ας μην κοροϊδευόμαστε, και τα δύο βρίσκονται στην κορυφή. Τώρα ήρθε η ώρα να δούμε πώς αυτό φαίνεται στα σκληρά δεδομένα της αγοράς.

φωτ. chicagomag.com

Κατατάξεις, έσοδα και δημοτικότητα 2025-2026

Αστείο, αλλά κάθε κατάταξη αξίας πολυτελών μαρκών λέει κάτι διαφορετικό. Η Brand Finance Apparel 2025 τοποθετεί τη Chanel στην πρώτη θέση με αποτίμηση 37,9 δισ. \((αύξηση κατά 45%), ενώ η Louis Vuitton στη δεύτερη με 32,9 δισ.\). Η FashionUnited 2025 αντιστρέφει αυτή τη σειρά: η LV προηγείται με 40,7 δισ. $, η Chanel έχει 34,2 δισ. $. Η Interbrand 2025 επίσης δίνει την πρώτη θέση στη LV (48,4 δισ. $, αν και με μείωση 4,91%), ενώ η Chanel μένει πολύ πίσω με 30,5 δισ. $ (μείον 8,13%).

φωτ. zoemagazine.net

Γιατί υπάρχουν τέτοιες διαφορές; Οι μεθοδολογίες διαφέρουν. Κάποιοι εξετάζουν τα έσοδα, άλλοι τη φήμη της μάρκας ή το δυναμικό μελλοντικών κερδών. Στην πράξη, και οι δύο μάρκες παίζουν στην ίδια κατηγορία, απλώς τα αποτελέσματα εξαρτώνται από το ποιος τα υπολογίζει.

Δημοτικότητα και κλίμακα: πού η LV ηγείται

Αν μιλάμε για εμβέλεια, η Louis Vuitton έχει ένα αδιαμφισβήτητο πλεονέκτημα. Έρευνα δημοτικότητας στην Ευρώπη δείχνει ότι η LV είναι το νούμερο ένα brand σε 29 χώρες, με 13,74 εκατομμύρια αναζητήσεις. Αυτή είναι μια τεράστια διαφορά σε κλίμακα.

φωτ. hauteliving.com

Έσοδα; Η LVMH Fashion & Leather (όπου η LV αποτελεί το μεγαλύτερο μέρος) δημιούργησε περίπου 42 δισ. € στο πρώτο εξάμηνο του 2025, αν και παρατηρείται επιβράδυνση. Η Chanel ανέφερε περίπου 19,7 δισ. $ για το 2023, αλλά το 2024 τα έσοδα μειώθηκαν κατά 4,3%. Η Κίνα, κάποτε κινητήριος μοχλός ανάπτυξης, τώρα επιβραδύνει. Και τα δύο brands απάντησαν με αυξήσεις τιμών, κάτι που παραδόξως ενισχύει την εικόνα αποκλειστικότητάς τους.

Τι ακολουθεί; Η Louis Vuitton ανοίγει το 2026 το πρώτο της ξενοδοχείο στο Παρίσι, ενώ η Chanel αναπτύσσει εντατικά το δίκτυο των boutiques της. Και οι δύο δίνουν έμφαση στην εμπειρία, όχι μόνο στο προϊόν.

Πού πραγματικά φαίνεται η διαφορά;

Ας ξεκινήσουμε από αυτό που πραγματικά κρατάς στο χέρι. Το Chanel Classic Flap είναι από δέρμα caviar ή lambskin, με καπιτονέ Matelassé και το χαρακτηριστικό κούμπωμα CC. Στιβαρό, βαρύ, φτιαγμένο με προσοχή στη λεπτομέρεια. Louis Vuitton; Καμβάς με μονογράμματα (ναι, αυτό το χαρακτηριστικό καφέ μοτίβο είναι επικαλυμμένος καμβάς, όχι δέρμα), αν και στις premium σειρές όπως Capucines έχεις πλήρες δέρμα. Και εδώ προσοχή: τα τελευταία χρόνια έχουν υπάρξει πολλές συζητήσεις για την ποιότητα. Ο καμβάς της LV έχει δεχτεί κριτική για φουσκώματα ή ρωγμές στην επικάλυψη, ενώ στη Chanel υπάρχουν παρατηρήσεις για τις ραφές στα νεότερα μοντέλα. Τίποτα δεν είναι τέλειο.

φωτ. miamidesigndistrict.com

Τιμές και διαθεσιμότητα

Chanel Medium Classic Flap κοστίζει σήμερα περίπου 10 800 \((για σύγκριση: το 2019 ήταν περίπου 5 800\), δηλαδή αύξηση +86% μέσα σε πέντε χρόνια). Louis Vuitton Neverfull; Από 1 500 έως 2 000 $. Η διαφορά δεν χρειάζεται σχόλια.

Η διαθεσιμότητα επίσης παίζει ρόλο. Η Chanel εφαρμόζει όρια, ανεπίσημα “quota” για τα πιο δημοφιλή Flaps, πρέπει να έχεις ιστορικό αγορών στο κατάστημα. LV; Το καμβάς monogram είναι διαθέσιμο ευρύτερα, χωρίς εκπτώσεις, αλλά θα το αποκτήσεις πιο γρήγορα. Είναι θέμα στρατηγικής: αποκλειστικότητα vs. όγκος.

Μεταπώληση

Vestiaire Collective (2025) τοποθετεί τη Chanel στην πρώτη θέση στην μεταπώληση πολυτελών τσαντών, με τη LV ακριβώς πίσω της. Η Classic Flap αυξάνεται ετησίως κατά +8-16%, διατηρεί την αξία της, συχνά αποτελεί επένδυση. Louis Vuitton; Η ρευστότητα πωλήσεων είναι υψηλότερη, τα δημοφιλή μοντέλα πωλούνται γρήγορα, αλλά χωρίς τέτοια άνοδο αξίας.

φωτ. globetrender.com

Πρακτικότητα έναντι επενδυτικού κύρους. Neverfull για κάθε μέρα, Classic Flap για χρόνια και ως περιουσιακό στοιχείο. Δύο διαφορετικές φιλοσοφίες χρήσης.

Το όριο μεταξύ κύρους και προσβασιμότητας – η τελική λέξη

Στην πραγματικότητα, η ιεραρχία μεταξύ Chanel και Louis Vuitton δεν υφίσταται με τον τρόπο που οι περισσότεροι άνθρωποι τη φαντάζονται. Η Chanel υπερισχύει στον τομέα της απαραβίαστης αποκλειστικότητας, του ελέγχου της διανομής και της επενδυτικής αξίας εμβληματικών αντικειμένων όπως το 2.55. Η Louis Vuitton, από την άλλη, κυριαρχεί με την κλίμακα, την ποικιλία των συλλογών και την παγκόσμια αναγνωρισιμότητα. Πρόκειται για δύο στρατηγικές κύρους που δεν ανταγωνίζονται άμεσα μεταξύ τους, αλλά απαντούν σε διαφορετικές ανάγκες.

φωτ. theretailarchive.com

Για κάποιον που αναζητά μια τσάντα ως σύμβολο status και επένδυση κεφαλαίου, η Chanel είναι η προφανής επιλογή. Για κάποιον που θέλει να φορά τακτικά ένα όμορφο, πρακτικό κομμάτι πολυτέλειας, η Louis Vuitton έχει περισσότερο νόημα. Καμία απάντηση δεν είναι καλύτερη, απλώς διαφορετική.

Η απόφαση συνοψίζεται στο ερώτημα: τι πραγματικά χρειάζεσαι από μια premium μάρκα; Όταν το γνωρίζεις αυτό, η επιλογή γίνεται απλή.

Xonia

συντακτική ομάδα ludzie & mo