Fantasy Bra Victoria’s Secret – μύθος, πολυτέλεια και αντιπαραθέσεις

Φαντάσου να φοράς ένα σουτιέν ασφαλισμένο για 10 εκατομμύρια δολάρια. Όχι, δεν είναι αστείο. Κάτι τέτοιο υπάρχει πραγματικά. Ένα συνηθισμένο σουτιέν κοστίζει ίσως 100 ζλότι, μερικές φορές και λιγότερο. Κι όμως, το θέμα για το οποίο θα μιλήσω σε λίγο, αφορά δημιουργίες που κοστίζουν περισσότερο από ένα πολυτελές διαμέρισμα στο κέντρο της Βαρσοβίας. Ακούγεται παράλογο; Αυτό ακριβώς είναι το θέμα.

Fantasy Bra – έτσι ονομάζεται αυτό το “στέμμα” στον κόσμο της εσώρουχα – είναι ένα χειροποίητο, μοναδικό σουτιέν διακοσμημένο με αληθινά πολύτιμα πετράδια. Όχι κρυστάλλους. Διαμάντια, ζαφείρια, ρουμπίνια. Κάθε κομμάτι δημιουργούνταν επί χρόνια, με προϋπολογισμούς που κυμαίνονταν από 1.000.000 έως και πάνω από 15.000.000 δολάρια. Ίσως φαίνεται περίεργο ότι κάτι τόσο προσωπικό όσο τα εσώρουχα μπορεί ταυτόχρονα να είναι μια εκκεντρική κοσμηματική δημιουργία αξίας περιουσίας. Κι αυτή ακριβώς η αντίφαση προκάλεσε τόσες αντιδράσεις.

Fantasy Bra Victoria’s Secret – εκεί όπου τα εσώρουχα μετατρέπονται σε κοσμήματα αξίας εκατομμυρίων

φωτ. kobiecaintuicja.com

Η Victoria’s Secret παρουσίαζε αυτές τις δημιουργίες στις διάσημες επιδείξεις της. Σήμερα, το 2025, το brand επιστρέφει με νέο σόου μετά από χρόνια απουσίας και ξαφνικά όλοι μιλούν ξανά για εκείνες τις εποχές. Αυτή η νοσταλγία όμως είναι περίεργη – από τη μία πλευρά μας λείπει αυτή η λάμψη και η πολυτέλεια, από την άλλη γνωρίζουμε καλά ότι εκείνο το ιδανικό ομορφιάς ήταν τοξικό. Τα παλιά Fantasy Bras τα φορούσαν μόνο Άγγελοι με αυστηρά καθορισμένες αναλογίες, ενώ σήμερα μιλάμε για αποδοχή του σώματος και ποικιλομορφία. Αυτό ακριβώς κάνει το θέμα να επιστρέφει ως πολιτισμικό παράδοξο.

Γιατί μας γοήτευαν τόσο πολύ αυτά τα σουτιέν; Μερικοί λόγοι ξεχωρίζουν αμέσως:

• Αξία – κανένα άλλο στοιχείο της γκαρνταρόμπας δεν ήταν τόσο παράλογα ακριβό και ταυτόχρονα τόσο άχρηστο
• Επίδειξη – μια πασαρέλα ως θέατρο ονείρων, όπου τα εσώρουχα έπαυαν να είναι λειτουργικά και μετατρέπονταν σε τέχνη
• Ποπ κουλτούρα – εκείνες τις επιδείξεις τις παρακολουθούσαν εκατομμύρια, τα μοντέλα ήταν σταρ και κάθε νέο Fantasy Bra δημιουργούσε πρωτοσέλιδα
• Ένταση – η αντίθεση ανάμεσα στην οικειότητα των εσωρούχων και τη δημόσια έκθεσή τους μας συγκινούσε

Στη συνέχεια του άρθρου θα εξερευνήσουμε την ιστορία αυτών των δημιουργιών, θα ρίξουμε μια ματιά στο εργαστήριο κοσμηματοποιίας και σχεδιασμού, θα δούμε τα επιχειρηματικά νούμερα πίσω από όλη την επιχείρηση και θα αναρωτηθούμε τι λέει το Fantasy Bra για εμάς ως κοινωνία. Θα κοιτάξουμε επίσης προς το μέλλον – έχει άραγε ακόμα νόημα μια τέτοια ιδέα;

Το Fantasy Bra μπορεί να το δει κανείς με θαυμασμό ή με κριτική. Ίσως και με τα δύο ταυτόχρονα – γιατί έτσι λειτουργεί η περίπλοκη κουλτούρα της πολυτέλειας.

φωτ. themilliardaire.com

Από τις μπουτίκ της δεκαετίας του ’70 στο υπερθέαμα εκατομμυρίων – η ιστορία του Fantasy Bra

Το 1977, ένας τύπος από την Καλιφόρνια άνοιξε μια μικρή μπουτίκ με εσώρουχα για άνδρες που ντρέπονταν να αγοράσουν εσώρουχα για τις συζύγους τους στα συνηθισμένα πολυκαταστήματα. Κανείς τότε δεν φανταζόταν ότι αυτό θα εξελισσόταν σε μια παγκόσμια αυτοκρατορία. Και σίγουρα κανείς δεν σκεφτόταν σουτιέν διακοσμημένα με διαμάντια αξίας εκατομμυρίων δολαρίων.

Ο Roy Raymond ίδρυσε τη Victoria’s Secret για έναν απλό λόγο – ήθελε ένα μέρος όπου οι άνδρες δεν θα ένιωθαν άβολα ανάμεσα στις δαντέλες. Το κατάστημα στο εμπορικό κέντρο έπρεπε να είναι κομψό, τίποτα παραπάνω. Το πρόβλημα ήταν ότι η επιχείρηση μετά βίας επιβίωνε, οπότε το 1982 ο επιχειρηματίας Les Wexner ανέλαβε τα πάντα για μόλις μισό εκατομμύριο. Και από εκείνη τη στιγμή ξεκίνησαν όλα.

Ο Wexner κατάλαβε κάτι σημαντικό – τα εσώρουχα δεν είναι μόνο λειτουργικά. Είναι φαντασίωση. Ονειρευόταν μια μάρκα που να μιλά για επιθυμίες και πολυτέλεια, όχι για πρακτικότητα. Κατά τη δεκαετία του ’80 και του ’90, η Victoria’s Secret αναπτυσσόταν ραγδαία, ανοίγοντας εκατοντάδες καταστήματα σε εμπορικά κέντρα σε όλη την Αμερική. Το 1995, κάποιος είχε την ιδέα να κάνουν τηλεοπτική επίδειξη. Ήταν τότε αρκετά λιτή, μεταδόθηκε μέσω διαδικτύου και την παρακολούθησαν λίγοι – οι διακομιστές μάλιστα κατέρρευσαν.

Χρυσή εποχή 1996-2005

Ένα χρόνο αργότερα, το 1996, όλα άλλαξαν. Στην πασαρέλα εμφανίστηκε η Claudia Schiffer με κάτι που ονομάστηκε «Million Dollar Miracle Bra». Σουτιέν αξίας ενός εκατομμυρίου δολαρίων. Ακούγεται ανόητο; Ίσως, αλλά λειτούργησε. Ο κόσμος τρελάθηκε – οι εφημερίδες έγραφαν, η τηλεόραση έδειχνε, όλοι ρωτούσαν ποιος, τι και πώς.

Ήταν η στιγμή της μετάβασης. Η Victoria’s Secret έπαψε να είναι απλώς μια αλυσίδα καταστημάτων. Έγινε σόου. Ένα θέαμα.

Το 1997 ήρθε το Millennium Bra – δέκα εκατομμύρια δολάρια, μπριγιάν, ζαφείρια, διαμάντια. Η Tyra Banks περπατούσε με αυτό μπροστά από ένα μπαλόνι με το έτος 2000. Το 1998 εμφανίστηκαν αμφιλεγόμενες αναφορές για σουτιέν αξίας 20 εκατομμυρίων (αν και αυτό το ποσό δεν επιβεβαιώθηκε ποτέ επίσημα και πολλοί το θεώρησαν υπερβολή του μάρκετινγκ). Η Gisele Bündchen, η Heidi Klum – αυτά τα κορίτσια φορούσαν κοσμήματα ακριβά όσο διαμερίσματα στο Μανχάταν.

Όλα γίνονταν όλο και μεγαλύτερα. Μπήκαν στο παιχνίδι κοσμηματοποιοί όπως η Mouawad – εταιρεία γνωστή για βασιλικά κοσμήματα. Δεν ήταν πια απλώς πέτρες κολλημένες στη δαντέλα. Ήταν έργα τέχνης. Πολύπλοκα, λεπτεπίλεπτα, απαιτούσαν μήνες δουλειάς.

Οι προϋπολογισμοί ανέβαιναν. Η τηλεθέαση του σόου εκτοξευόταν – πάνω από δέκα εκατομμύρια θεατές στην κορύφωση της δημοτικότητας στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Η Victoria’s Secret ήταν cool, ήταν λαμπερή, ήταν παντού.

φωτ. naturaldiamonds.com

Σταθεροποίηση και οι πρώτες ρωγμές

Περίπου μεταξύ 2006 και 2015 η παράδοση εδραιώθηκε. Κάθε χρόνο – ένα νέο Fantasy Bra. Το 2014 εμφανίστηκε ακόμη και η ιδέα για διπλά μοντέλα για δύο Αγγέλους ταυτόχρονα. Το μάρκετινγκ λειτουργούσε σαν καλολαδωμένη μηχανή. Αλλά άρχισε να γίνεται λίγο επαναλαμβανόμενο, σωστά;

Η ίδια η αξία του στηθόδεσμου σταμάτησε να σοκάρει. Δώδεκα ή δεκατέσσερα εκατομμύρια – πόσο μπορείς να εντυπωσιάζεσαι με το ίδιο κόλπο; Τότε άρχισαν να δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στις ιστορίες. Πολύτιμοι λίθοι από συγκεκριμένα ορυχεία, σχέδια εμπνευσμένα από αρχαίους πολιτισμούς, συνεργασίες με σχεδιαστές με γνωστά ονόματα. Η έμφαση άλλαξε – μετρούσε πλέον και η δεξιοτεχνία, το storytelling, η αφήγηση.

Μόνο που το κοινό άρχισε έτσι κι αλλιώς να απομακρύνεται. Η τηλεθέαση του show έπεσε περίπου στα 6 εκατομμύρια το 2018. Ο κόσμος έλεγε πως δεν ήταν πια το στυλ του. Πολύ εμπορικό, πολύ επιφανειακό, πολύ μονοδιάστατο. Εμφανίστηκε ένα κύμα κριτικής

Η ανατομία της πολυτέλειας – πώς πραγματικά δημιουργείται το Fantasy Bra

Ένα απλό σουτιέν από τη σειρά Victoria’s Secret βγαίνει από το εργοστάσιο μέσα σε λίγες ώρες. Fantasy Bra; Αυτό μπορεί να απαιτήσει ακόμη και έναν χρόνο προετοιμασίας και εκατοντάδες ώρες μόνο για τη δουλειά του κοσμηματοπώλη. Αυτή ακριβώς η κλίμακα κάνει τη διαφορά ανάμεσα στα εσώρουχα και σε κάτι που χρειάζεται προστασία όπως ένας εθνικός θησαυρός.

φωτ. teenvogue.com

Το βασικό σχέδιο δεν είναι καθόλου εξωτικό. Τις περισσότερες φορές πρόκειται για δοκιμασμένα σχέδια από τις συλλογές του brand – balconette ή push-up από τη σειρά Very Sexy, Dream Angels. Μπανέλες, πλήρες φινίρισμα, μερικές φορές σιλικονούχες λωρίδες στις τιράντες για να μην γλιστρούν κάτω από το βάρος. Γιατί αυτό ήταν το πρώτο ζήτημα που έπρεπε να λύσουν οι σχεδιαστές – πώς να κάνουν την κατασκευή να αντέχει όχι μερικές δεκάδες γραμμάρια υφάσματος, αλλά αρκετά κιλά πέτρες και μέταλλο. Και όλα αυτά να στέκονται πάνω στο σώμα συγκεκριμένου μοντέλου, γιατί κάθε κομμάτι ήταν ραμμένο κατά παραγγελία. Η Candice είχε διαφορετικές διαστάσεις από την Jasmine, οπότε δεν υπάρχουν εδώ καθολικά μεγέθη.

Μετά έρχεται το κοσμηματοποιητικό στρώμα και εδώ αρχίζουν οι αριθμοί που ακούγονται απίστευτοι. Ας δούμε τρία εμβληματικά παραδείγματα:

Η ίδια η διαδικασία τοποθέτησης είναι αριστούργημα μικροσκοπικής ακρίβειας. Τα διαμάντια στερεώνονται με την τεχνική pave, μερικές φορές mikropave – που σημαίνει ότι κάθε πετράδι πρέπει να έχει τη δική του, ξεχωριστή φωλιά επενδυμένη με πολύτιμο μέταλλο. Οι χρυσοχόοι της Mouawad ή του Atelier Swarovski εργάζονταν κάτω από λάμπες με μεγεθυντικούς φακούς, τοποθετώντας σειρές πετρών έτσι ώστε καμία να μην πέσει κατά την κίνηση στην πασαρέλα. Γιατί το μοντέλο πρέπει να περπατήσει, να γυρίσει, να κάνει όλες αυτές τις κινήσεις – και η κατασκευή πρέπει να λάμπει ομοιόμορφα, χωρίς “τυφλά” σημεία.

Ένας από τους τεχνίτες φέρεται να είπε: αν μου έπεφτε αυτό το κομμάτι στο πάτωμα, θα μας έπαιρνε μια εβδομάδα να βρούμε όλα τα διαμάντια.

Η δυσκολία είναι επίσης στη σύνδεση κάτι άκαμπτου (μεταλλικές αλυσίδες, δομές για τις πέτρες) με ένα ελαστικό ύφασμα. Για να λειτουργήσει αυτό, χρησιμοποιήθηκαν ειδικοί μεντεσέδες, ελαστικές βάσεις κάτω από τις τοποθετήσεις, μερικές φορές ακόμη και ξεχωριστά τμήματα που μπορούσαν να κινούνται ελαφρώς μεταξύ τους. Δεν πρόκειται για συνηθισμένο κόσμημα – είναι ένα υβρίδιο επίπλου, ενδύματος και χρυσοχοϊκού έργου.

Και το βάρος. Το Fantasy Bra του 2013 ζύγιζε σχεδόν όσο ένα νεογέννητο – πάνω από 4 κιλά. Το μοντέλο μπορούσε να το φορέσει ίσως για λίγα λεπτά χωρίς να χρειαστεί ιατρική υποστήριξη για τη σπονδυλική στήλη. Γι’ αυτό είναι κυρίως δημιουργία “μόνο για πασαρέλα” – μία διαδρομή, φωτογραφίες, τέλος. Χωρίς να υπολογίζουμε την ασφάλεια που συνόδευε το μοντέλο στο πλάι της σκηνής.

Στο επόμενο μέρος θα δεις πόσο κόστιζαν όλα αυτά και γιατί αυτοί οι αριθμοί έγραψαν ιστορία στο μάρκετινγκ.

φωτ. teenvogue.com

Εκατομμύρια στην πασαρέλα – οικονομία και μάρκετινγκ του Fantasy Bra

Σουτιέν αξίας ενός εκατομμυρίου δολαρίων που κανείς δεν αγοράζει. Ακούγεται σαν αποτυχία, σωστά; Κι όμως, η Victoria’s Secret για χρόνια έβγαζε τεράστια κέρδη ακριβώς επειδή κανείς δεν αγόραζε το Fantasy Bra.

Ήταν το απόλυτο εργαλείο μάρκετινγκ. Κάθε Fantasy Bra δημιουργούσε εκατοντάδες δημοσιεύματα – από ταμπλόιντ μέχρι το “Forbes”. Τα social media τρελαίνονταν με τις φωτογραφίες. Και η Victoria’s Secret; Πλήρωνε μόνο για τα πετράδια και τη δουλειά των κοσμηματοπωλών. Τα υπόλοιπα τα έκαναν τα μέσα ενημέρωσης δωρεάν. Αυτό το αποτέλεσμα earned media ήταν το κλειδί. Ένα σουτιέν αξίας 10 εκατομμυρίων δολαρίων έφερνε κάλυψη στα μέσα αξίας πολλαπλάσιας.

Φαντάσου ένα γράφημα των εσόδων της VS από το 2000 έως το 2024. Το πρώτο μισό είναι σχεδόν ευθεία γραμμή προς τα πάνω. Το 2016 η μάρκα έφτασε τα 7,4 δισ. δολάρια σε έσοδα. Στην κορύφωση, η Victoria’s Secret ήλεγχε περίπου το 45 τοις εκατό της αμερικανικής αγοράς εσωρούχων. Τα σόου; Τα έβλεπαν πάνω από 10 εκατομμύρια γυναίκες κάθε χρόνο, στα καλύτερα χρόνια ακόμα και 12 εκατομμύρια.

Το σημαντικό είναι ότι μετά από κάθε σόου, οι πωλήσεις αυξάνονταν κατά 10-20 τοις εκατό το επόμενο τρίμηνο. Ένα απλό σουτιέν των 50 δολαρίων πουλιόταν καλύτερα, επειδή η πελάτισσα είχε δει πριν αυτό του ενός εκατομμυρίου. Το φαινόμενο halo λειτουργούσε αμείλικτα. Αγόραζες κάτι συνηθισμένο, αλλά ένιωθες ότι αγγίζεις τον ίδιο κόσμο της πολυτέλειας.

Το Fantasy Bra στήριξε και την παγκόσμια επέκταση. Η μάρκα άνοιξε πάνω από 1000 καταστήματα παγκοσμίως. Στις ΗΠΑ, η Victoria’s Secret ήταν η αυτονόητη επιλογή – αν έψαχνες εσώρουχα, πήγαινες εκεί. Τελεία.

Αλλά μετά το 2016 οι αριθμοί άρχισαν να πέφτουν. Εμφανίστηκε ανταγωνισμός: η Aerie με φυσική προσέγγιση, η Savage X Fenty με ποικιλομορφία. Η τηλεθέαση του σόου έπεσε στα περίπου 6 εκατομμύρια. Το μερίδιο αγοράς; Από 45 σε περίπου 25 τοις εκατό. Η μάρκα προσπάθησε να σωθεί – το 2018 κυκλοφόρησε ακόμα και ρέπλικα του Fantasy Bra για 250 δολάρια. Εμπορευματοποίηση του ονείρου για ευρύτερο κοινό. Πουλιόταν, αλλά δεν έσωζε την κατάσταση.

Το rebranding έφερε μερική βελτίωση. Το 2024 τα έσοδα έφτασαν τα 6,2 δισ. δολάρια – αύξηση περίπου 5 τοις εκατό. Και μετά το σόου επέστρεψε το 2025. Νοσταλγική ατμόσφαιρα, streaming, αναδρομή. Οι πωλήσεις στο τέταρτο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 10 τοις εκατό. Ο κόσμος νοστάλγησε, οπότε επέστρεψε.

Αυτά σε αριθμούς. Αλλά το ερώτημα παραμένει – ποιο ήταν το κόστος όλης αυτής της στρατηγικής;

φωτ. lifestyleasia.com

Μεταξύ ονείρου και πίεσης του σώματος – ο πολιτισμικός διάστασης του Fantasy Bra

Θυμάμαι όταν ήμουν δεκαέξι χρονών και καθόμουν με μια φίλη μπροστά στην τηλεόραση, παρακολουθώντας το σόου της Victoria’s Secret. Αυτά τα φτερά, αυτά τα σώματα, αυτή η λάμψη. Σκεφτόμασταν τότε ότι ήταν απλά τέλειες. Δεν μας πέρασε από το μυαλό να ρωτήσουμε – ποιανού όνειρο ήταν αυτό στην πραγματικότητα; Και γιατί καμία από αυτές τις κοπέλες δεν έμοιαζε με εμάς, με τις μητέρες μας, με τις περισσότερες γυναίκες στον δρόμο;

Για δύο δεκαετίες, το Fantasy Bra και ολόκληρο το σόου της Victoria’s Secret έχτισαν μια συγκεκριμένη εικόνα γυναικείου σώματος – πολύ αδύνατα, κυρίως λευκά, cisgender μοντέλα σε μέγεθος περίπου 0-2. Αυτά τα “Αγγελάκια” υποτίθεται ότι συμβόλιζαν τη φαντασίωση. Αλλά η αλήθεια είναι σκληρή: ήταν η φαντασίωση κάποιου άλλου, όχι η δική μας. Ερευνήτριες του πολιτισμού εδώ και χρόνια έλεγαν ότι όλο αυτό το θέαμα σέρβιρε στους άνδρες μια έτοιμη εικόνα σέξι γυναίκας, και στις γυναίκες – ένα ανέφικτο πρότυπο προς μίμηση. Στην ουσία, ήταν συμβολική βία, αν και ντυμένη με κρύσταλλα Swarovski αξίας εκατομμυρίων δολαρίων.

Με τα χρόνια, οι κατηγορίες συσσωρεύονταν. Ο φεμινισμός της δεύτερης και τρίτης γενιάς ασκούσε κριτική στη VS για την αντικειμενοποίηση. Μοντέλα με ρούχα που ήταν απλώς πρόσχημα για να εκτεθεί το σώμα. Καμία θέση για γυναίκες plus size, τρανς, ακόμα και η εθνοτική ποικιλομορφία ήταν προσχηματική. Τα στατιστικά μιλούν από μόνα τους – το ενενήντα τοις εκατό των κοριτσιών σε αυτή την πασαρέλα ήταν λευκές, cis γυναίκες με συγκεκριμένο σωματότυπο. Πού είναι οι υπόλοιπες από εμάς;

“Η επίδειξη της Victoria’s Secret δεν πουλούσε εσώρουχα, αλλά έναν πολύ στενό ορισμό του τι σημαίνει να είσαι γυναίκα άξια επιθυμίας – ψηλή, αδύνατη, νέα, λευκή. Όλα τα άλλα ήταν αόρατα.”

Μετά ήρθε το #MeToo. Και ξαφνικά αποκαλύφθηκε ότι τα παρασκήνια αυτού του παραμυθένιου κόσμου ήταν πολύ λιγότερο λαμπερά. Ο Ed Razek, ο μακροχρόνιος δημιουργικός διευθυντής υπεύθυνος για το σόου, δήλωσε δημόσια σε συνέντευξη ότι τα τρανς και plus size μοντέλα δεν θα εμφανιστούν, γιατί αυτό είναι “φαντασία” και πρέπει να διατηρηθεί το όραμα. Αυτό το σχόλιο προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων. Οι εταιρείες άρχισαν να αποσύρονται από τη χορηγία. Παράλληλα, ξέσπασε σκάνδαλο γύρω από τον Les Wexner, ιδρυτή της L Brands (ιδιοκτήτη της VS), και τις σχέσεις του με τον Jeffrey Epstein. Ξαφνικά έγινε ξεκάθαρο ότι πίσω από τα φώτα κρυβόταν κάτι πολύ τοξικό. Ο κόσμος σταμάτησε να πιστεύει αυτή την ιστορία.

Το 2021 η Victoria’s Secret εξέδωσε επίσημη συγγνώμη. Παραδέχτηκαν ότι προωθούσαν μια “ανθυγιεινή” εικόνα της θηλυκότητας. Ανακοίνωσαν νέα καμπάνια, ίδρυσαν το VS Collective – μια ομάδα πρεσβευτριών από διάφορους χώρους. Στη σύνθεση εμφανίστηκαν η Priyanka Chopra, η Megan Rapinoe, η Eileen Gu, η Paloma Elsesser. Η μάρκα άρχισε να μιλά για άνεση, ενσωμάτωση, αυτενέργεια των γυναικών. Απομακρύνθηκε από τη γλώσσα της υπερ-σεξουαλικοποίησης. Αλλά ξέρεις κάτι; Πολλοί το αποκάλεσαν woke-washing. Δηλαδή μια επίπλαστη κοινωνική ευθύνη, ένα μάρκετινγκ κόλπο για να καλύψει τα καταρρέοντα αποτελέσματα πωλήσεων.

Ορισμένες ερευνήτριες γράφουν ότι παραδόξως το μοντέλο της VS βοήθησε στην ανάπτυξη του κινήματος body positive. Γιατί ο κόσμος άρχισε να επαναστατεί. Εμφανίστηκαν μάρκες όπως η Savage X Fenty της Rihanna ή η Aerie, που από την αρχή πόνταραν στη διαφορετικότητα. Έδειχναν ραγάδες, κυτταρίτιδα, γυναίκες άνω των πενήντα, μη δυαδικά άτομα. Αυτές γέμισαν το κενό που η ίδια η VS είχε δημιουργήσει.

Σήμερα, ως ενήλικη γυναίκα, κοιτάζω τις παλιές φωτογραφίες από τα σόου και νιώθω κάτι παράξενο. Από τη μια νοσταλγία – ήταν κομμάτι της ποπ κουλτούρας. Από την άλλη απογοήτευση – πόση ζημιά θα μπορούσαν να προκαλέσουν αυτές οι εικόνες σε νεαρά κορίτσια.

φωτ. usmagazine.com

Τα πιο εμβληματικά Fantasy Bras και οι Άγγελοί τους

Πηγαίνεις σε επίδειξη της Victoria’s Secret και ξαφνικά όλες οι κάμερες στρέφονται προς ένα μοντέλο. Γιατί; Επειδή φοράει το Fantasy Bra – κάτι παραπάνω από εσώρουχο. Είναι σύμβολο. Σαν στέψη βασίλισσας στον κόσμο της μόδας.

Το να επιλεγείς να φορέσεις αυτό το σουτιέν είναι, ας το πούμε ανοιχτά, η μεγαλύτερη τιμή για έναν Άγγελο. Δεν το παίρνουν όλες, ούτε καν οι πολύ γνωστές. Είναι η στιγμή που λέει: αυτό το κορίτσι μόλις έφτασε στην κορυφή.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

Η πρώτη φορά στην ιστορία του brand. Η Claudia στην πασαρέλα με σουτιέν αξίας ενός εκατομμυρίου δολαρίων – τότε αυτό ήταν τρέλα. 1.188 βραζιλιάνικα πολύτιμα πετράδια, συνολικά 72 καράτια. Σχέδιο του Alan Necke από τον Harry Winston. Η Claudia ήταν ήδη σούπερ σταρ, αλλά αυτή η στιγμή την καθιέρωσε ως είδωλο του glamour των 90s. Θυμάμαι τις φωτογραφίες από εκείνη την επίδειξη – έμοιαζε με ζωντανό κόσμημα κάτω από τα φώτα. Ήταν η αρχή όλης της παράδοσης του Fantasy Bra.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

Και τώρα πάμε στο ρεκόρ. 10 εκατομμύρια δολάρια. Πάνω από 4.200 πετράδια, ανάμεσά τους ρουμπίνια, διαμάντια και κίτρινα ζαφείρια. Συνολικά πάνω από 3.000 καράτια. Η Mouawad σχεδίασε ξανά και αυτή τη φορά το αποτέλεσμα ήταν εντυπωσιακό. Η Candice ήταν ήδη γνωστή, αλλά φορώντας αυτό το σουτιέν έγινε το πρόσωπο όλου του show του 2013. Αργότερα έλεγε σε συνεντεύξεις ότι ένιωσε τεράστια πίεση – στο τέλος, φορούσε κάτι που άξιζε όσο ένα πολυτελές διαμέρισμα.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima και Alessandra Ambrosio

Δίδυμα σχέδια, πρώτη φορά που συνέβη κάτι τέτοιο. Μαζί 16.000 πετράδια, 1.380 ώρες χειροποίητης δουλειάς. Η αξία του καθενός περίπου 2 εκατομμύρια. Ήταν το επιστέγασμα της μακρόχρονης καριέρας και των δύο Βραζιλιάνων στη Victoria’s Secret – η Adriana τότε ήταν ήδη βετεράνος, η Alessandra επίσης δούλευε χρόνια για το brand. Σαν συμβολικό αντίο σε μια εποχή, γιατί και οι δύο ήξεραν ότι η κορυφή είχε περάσει.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

Και εδώ βλέπεις την αλλαγή παραδείγματος. Αντί για αληθινά διαμάντια, κυρίως κρύσταλλα Swarovski. Αξία περίπου 1 εκατομμύριο – επιστροφή στις ρίζες, αλλά με άλλη φιλοσοφία. Δεν είχε να κάνει με ρεκόρ, αλλά με προσβασιμότητα. Οι θαυμαστές μπορούσαν να αγοράσουν ρέπλικες και να νιώσουν μέρος του show. Η Elsa εξεπλάγη με την επιλογή, γιατί δεν ήταν από τις παλαιότερες Αγγέλους. Αλλά αυτή ήταν η ιδέα – φρεσκάδα.

Αυτά τα λίγα μοντέλα δημιουργούν όλο τον μύθο του Fantasy Bra. Το καθένα δείχνει κάτι διαφορετικό – ρεκόρ αξίας, συναισθηματική διάσταση για το μοντέλο, αλλαγές στη στρατηγική του brand.

φωτ. naturaldiamonds.com

Μετά την εποχή των διαμαντιών – τι απέμεινε από το Fantasy Bra σήμερα

Τα διαμαντένια σουτιέν επέστρεψαν. Αλλά επέστρεψαν στις βιτρίνες, όχι στη ζωή.

Το 2025 η Victoria’s Secret οργάνωσε ένα σόου μέσω streaming και τι εμφανίστηκε εκεί; Τα ιστορικά Fantasy Bras, εκείνα από τις χρυσές εποχές. Στέκονταν σαν σε μουσείο, θυμίζοντας τις εποχές που ένα μοντέλο αξίας εκατομμυρίων δολαρίων ήταν το σημαντικότερο γεγονός στον κόσμο των εσωρούχων. Τώρα είναι περισσότερο ένα ταξίδι στη νοσταλγία παρά μια πραγματική πρόταση. Κανένα νέο Fantasy Bra δεν δημιουργήθηκε από το 2019 – και μάλλον δεν θα δημιουργηθεί ξανά με την παλιά φόρμουλα.

Η ίδια η μάρκα δοκιμάζει τώρα κάτι εντελώς διαφορετικό. Η Victoria’s Secret θέλει να είναι συμπεριληπτική, άνετη, προσιτή. Αυτό φαίνεται σε προϊόντα όπως το VS Bare Infinity Flex – ένα σουτιέν που προσαρμόζεται σε διαφορετικούς σωματότυπους, προσφέροντας άνεση. Άλλαξε και η γλώσσα. Όχι πια “sexy” και “fantasy”, αλλά αίσθηση, άνεση, αυτοπεποίθηση. Είναι μεγάλη πρόκληση, γιατί πώς να συνδυάσεις την κληρονομιά των διαμαντένιων δημιουργιών με την προσφορά λειτουργικών σουτιέν;

Εξάλλου, η αγορά έχει αλλάξει πολύ. Η παγκόσμια αγορά εσωρούχων αναμένεται να φτάσει περίπου τα 100 δισ. δολάρια μέχρι το 2030. Η Victoria’s Secret θέλει να ανακτήσει τη θέση της – τώρα έχει περίπου 25% μερίδιο στις ΗΠΑ, και ο στόχος ίσως είναι το 30%. Το πρόβλημα είναι ότι ο ανταγωνισμός είναι αμείλικτος. Μάρκες όπως η Savage X Fenty ή η ThirdLove ποντάρουν στη διαφορετικότητα από την αρχή. Δεν χρειάζεται να πείσουν κανέναν – ήδη βρίσκονται εκεί που η VS μόλις προσπαθεί να φτάσει.

Βλέπω μια ευκαιρία για κάτι ενδιάμεσο. Ίσως capsule συλλογές εμπνευσμένες από τη “φαντασία”, αλλά σε προσιτές τιμές; Όπου η φαντασία αφορά την ατομικότητα της κάθε πελάτισσας, όχι ένα μοντέλο που επιβάλλεται σε όλες. Ή συνεργασίες με καλλιτέχνες, σχεδιαστές, των οποίων το όραμα μπορεί επίσης να είναι “fantasy”, αλλά πιο ποικιλόμορφο.

Για εμάς, τις καταναλώτριες, είναι μια ενδιαφέρουσα στιγμή. Μπορείς να απολαμβάνεις αυτή την αισθητική – γιατί το glamour και η ομορφιά έχουν δικαίωμα ύπαρξης – αλλά ταυτόχρονα να επιλέγεις διαφανείς μάρκες. Να ελέγχεις αν φροντίζουν για την ηθική της παραγωγής, αν οι καμπάνιες τους δείχνουν διαφορετικά σώματα και πρόσωπα. Δεν χρειάζεται να εγκαταλείψεις την πολυτέλεια. Αρκεί να είσαι συνειδητοποιημένη για το τι αγοράζεις και γιατί. Η φαντασία μπορεί να υπάρχει, αν δεν επιβάλλει έναν και μόνο κανόνα.

Τελικά, τα σουτιέν με διαμάντια δεν εξαφανίστηκαν εντελώς. Απλώς έπαψαν να είναι το κέντρο του σύμπαντος.

Η δική σου φαντασία – πώς να βλέπεις έξυπνα το Fantasy Bra

Θυμάσαι εκείνη την πρώτη εικόνα – ένα απλό σουτιέν για είκοσι ζλότι απέναντι σε μια κατασκευή που αξίζει περισσότερο από ένα πολυτελές διαμέρισμα; Σήμερα, μετά από όλο αυτό το ταξίδι στην ιστορία του Fantasy Bra, μάλλον το βλέπεις αλλιώς. Γιατί δεν είναι απλώς μια ιστορία για κοσμήματα ραμμένα στα εσώρουχα. Είναι στην ουσία πολλές διαφορετικές ιστορίες ταυτόχρονα.

Πρώτον – εδώ έχουμε πραγματικά να κάνουμε με αριστοτεχνία. Χρυσοχόοι, κοσμηματοπώλες, σχεδιαστές περνούσαν εκατοντάδες ώρες για να δημιουργήσουν κάτι που ποτέ δεν προοριζόταν ως καθημερινό εσώρουχο. Είναι περισσότερο ένα μικροσκοπικό γλυπτό παρά ένα σουτιέν. Δεύτερον – η επιθετική προώθηση που δημιούργησε ολόκληρη τη μηχανή γύρω από ένα προϊόν, για να ανάψει τη φαντασία και να πείσει ότι αγοράζοντας ένα απλό σλιπ με την ετικέτα Victoria’s Secret, αγοράζεις ένα κομμάτι αυτής της μαγείας. Τρίτον – ένα πολύ συγκεκριμένο, στενό ιδανικό θηλυκότητας, που για δεκαετίες δεν άφηνε χώρο για άλλα σώματα, άλλες φαντασιώσεις. Και τέταρτον – σήμερα είναι περισσότερο ένα αντικείμενο-σύμβολο. Κάτι που υπάρχει στο αρχείο της κουλτούρας, αλλά όχι πια στο επίκεντρο των γεγονότων.

Τη μελλοντική “φαντασία” στα εσώρουχα μπορούμε να τη δημιουργήσουμε εμείς – όχι ως αντικείμενο πόθου που κατασκεύασαν οι μαρκετίστες, αλλά ως χώρο όπου κάθε σώμα μπορεί να νιώσει πολυτελές. Αυτό απαιτεί συνειδητές επιλογές και λίγη τόλμη.

Στην πράξη – ξεκίνα να επιμελείσαι τα social media σου. Ακολούθησε λογαριασμούς που δείχνουν διαφορετικά σώματα. Ψάξε για εσώρουχα στα οποία νιώθεις καλά, ανεξάρτητα αν έχουν κάποια διάσημη ετικέτα. Διάβασε κριτικές για μάρκες, όχι μόνο τις καμπάνιες τους. Και να θυμάσαι ότι αυτό που βλέπεις στην πασαρέλα ή σε μια καμπάνια συχνά δεν έχει καμία σχέση με το τι θα είναι πραγματικά άνετο και όμορφο πάνω στο δικό σου σώμα.

Η φαντασία δεν χρειάζεται να εξαφανιστεί. Μπορεί να αλλάξει – από τη φαντασίωση ενός τέλειου σώματος στη φαντασία ενός κόσμου όπου κάθε μία από εμάς μπορεί να νιώθει σαν εκατομμύρια δολάρια στο δικό της δέρμα. Ακόμα κι αν το σουτιέν μας κόστισε τριάντα ζλότι.

Kate Z

σύνταξη μόδα & lifestyle

Luxury Blog