Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Guess και Marciano Guess;

Πριν μπεις στις συγκεκριμένες λεπτομέρειες, αξίζει να θέσεις το πλαίσιο. Μιλάμε για έναν όμιλο που, στο οικονομικό έτος που έληξε την 1η Φεβρουαρίου 2025, πέτυχε περίπου 3,0 δισ. δολάρια σε έσοδα και διατηρούσε συνολικά 1.597 καταστήματα και 318 σημεία πώλησης παγκοσμίως. Αυτοί οι αριθμοί δείχνουν την κλίμακα στην οποία κάθε διάκριση εντός του χαρτοφυλακίου των μαρκών έχει πραγματική σημασία για τις αγοραστικές σου αποφάσεις.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ Guess και Marciano Guess;

Η Guess είναι μια παγκόσμια εταιρεία ένδυσης και lifestyle, που βασίζει την επιχειρηματική της δραστηριότητα στο εμβληματικό denim, αξεσουάρ και σε κατηγορίες με άδεια χρήσης (ρολόγια, γυαλιά, αρώματα). Στην ίδια ομάδα ανήκει και η Marciano. Δηλαδή, μια ξεχωριστή ετικέτα που λειτουργεί ως ανώτερο segment, δημιουργημένη για να αναπτύξει την πιο εκλεπτυσμένη, «ραπτική» πλευρά του DNA της Guess. Η αρχή της χρονολογείται από το 2004, όταν η εταιρεία λάνσαρε ένα ξεχωριστό concept καταστημάτων και συλλογών με το όνομα «Marciano». Έτσι, δεν συγκρίνουμε δύο ανεξάρτητες εταιρείες, αλλά δύο διαφορετικές εκδοχές του ίδιου οργανισμού, που λειτουργούν με κοινά μέσα και κανάλια.

Γιατί αυτή η σύγκριση έχει σημασία τώρα (2025)

Το 2025 είναι η χρονιά όπου διασταυρώνονται τρεις τάσεις. Πρώτον, η επιταχυνόμενη μεταμόρφωση των ψηφιακών και πολυκαναλικών πωλήσεων θολώνει τα όρια μεταξύ των υπο-μαρκών στην οθόνη. Τα φίλτρα στα ηλεκτρονικά καταστήματα δεν διαχωρίζουν πάντα ξεκάθαρα τις συλλογές. Δεύτερον, η πίεση για υπεύθυνα υλικά γίνεται μετρήσιμη: στο οικονομικό έτος 2025, η εταιρεία αναφέρει πάνω από 25% των λεγόμενων “preferred materials” στο χαρτοφυλάκιο ένδυσης σε Αμερική και Ευρώπη, κάτι που επηρεάζει την επικοινωνία και τη θέση των σειρών. Τρίτον, οι συζητήσεις για το κύρος στα social media ωθούν τους καταναλωτές σε πιο ακριβή επιλογή ανάμεσα στο “κύριο” Guess και την πιο εκλεπτυσμένη πρόταση Marciano. Με άλλα λόγια: αυτό που κάποτε γινόταν αισθητό κυρίως στο φυσικό κατάστημα, σήμερα φαίνεται στο καλάθι σου online και στη διατύπωση της μάρκας.

Από πού προέρχονται τα λάθη των καταναλωτών

• Κοινό DNA της μάρκας: και οι δύο σειρές αντλούν από την ίδια ιστορία, εικονογραφία και το αναγνωρίσιμο όνομα “Marciano”, γεγονός που φέρνει φυσικά το μήνυμα πιο κοντά.
• Παρόμοια ονοματολογία: η διατύπωση «Marciano Guess» υποδηλώνει σε πολλούς μια ξεχωριστή μάρκα, αν και παραμένει μέρος της Guess, Inc., ενώ το ίδιο το όνομα παραπέμπει στους ιδρυτές της εταιρείας.
• Η ίδια σκηνή πώλησης: σε ένα παγκόσμιο δίκτυο με πάνω από 1 500 καταστήματα και εκατοντάδες σημεία πώλησης καθώς και σε μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες, και οι δύο ετικέτες εμφανίζονται δίπλα-δίπλα. Αυτό καθιστά δύσκολο τον διαισθητικό διαχωρισμό της προσφοράς χωρίς γνώση του πλαισίου.

Για να διευκολύνετε την επιλογή σας, αξίζει να γνωρίζετε ποιες είναι οι πρακτικές, καθημερινές διαφορές μεταξύ αυτών των σειρών. Στην επόμενη ενότητα θα μεταφράσετε αυτό στη γλώσσα του στυλ, του προφίλ του αποδέκτη και της γκάμας προϊόντων – έτσι ώστε οι αποφάσεις σας να είναι συνεπείς με την αναμενόμενη εικόνα και τον προϋπολογισμό σας.

Στυλ, πελάτης και γκάμα – βασικές διαφορές με μια ματιά

Δύο «πρόσωπα» της ίδιας μάρκας ανταποκρίνονται σε δύο διαφορετικές στιγμές της ζωής σου και της γκαρνταρόμπας σου. Η Guess είναι η ενέργεια της καθημερινότητας, το denim DNA και η ελευθερία στο στυλ που αγαπά την κίνηση. Η Marciano Guess (Marciano Los Angeles) είναι η κομψότητα, η πιο ώριμη αισθητική και η κατασκευή των ρούχων που στοχεύει στο εφέ «wow» μετά τη δύση του ήλιου ή σε επαγγελματικό περιβάλλον. Σε αυτό το μέρος θα δεις συγκεκριμένα: πώς φαίνονται και οι δύο σειρές, για ποιον σχεδιάζονται και σε ποιες κατηγορίες προϊόντων είναι πιο εύκολο να τις ξεχωρίσεις – με πρακτικά παραδείγματα στυλ και χρήσης για συγκεκριμένες περιστάσεις.

Στυλ – δύο αισθητικές μιας μάρκας

Η Guess εδώ και πάνω από τέσσερις δεκαετίες χτίζει την εικόνα ενός «νεανικού, αισθησιακού και διψασμένου για περιπέτεια» τρόπου ζωής, κάτι που φαίνεται στις καμπάνιες και στον έντονο, denim πυρήνα του brand. Οι εμβληματικές λήψεις (συχνά ασπρόμαυρες), που ανέδειξαν πολλά πρόσωπα σε σταρ, ενισχύουν αυτήν την αίσθηση ελευθερίας και σεξαπίλ. Η Gigi Hadid, που συνδέεται με τη Guess εδώ και χρόνια, αποτελεί ένα από τα παραδείγματα του προσώπου της «κοπέλας Guess» στη δημόσια εικόνα αυτής της αισθητικής.

• Guess – χαλαρός, νεανικός χαρακτήρας, «σέξι ντένιμ», off-duty και σαββατοκυριακάτικο στυλ· χαρακτηριστικά: τζιν, T-shirt, δερμάτινο μπουφάν, sneakersy ή μποτάκια. Οι καμπάνιες συχνά παίζουν με μοτίβα αμερικανικής νοσταλγίας και ποπ κουλτούρας.
• Marciano – εκλεπτυσμένο στυλ εμπνευσμένο από την haute couture: «βραδινό, κοκτέιλ, γκαλά». Κομψή γραμμή που τονίζει τη σιλουέτα, ρευστές γραμμές, έμφαση στη δύναμη μιας μόνο λεπτομέρειας (όπως ένα κοκτέιλ φόρεμα ή ένα προσεγμένο κοστούμι). Στα lookbooks της σεζόν διακρίνεται μια σταθερή πορεία προς την κομψότητα και το σικ.

Με απλά λόγια: Η Guess είναι ένα αστικό lifestyle brand με το denim στον πρωταγωνιστικό ρόλο· η Marciano είναι η κομψή εκδοχή, σχεδιασμένη για ξεχωριστές στιγμές.

Στις πιο πρόσφατες οπτικές αφηγήσεις της Guess (συμπεριλαμβανομένης της υποσειράς GUESS USA) η έμφαση δίνεται στο “gritty Americana”, τα φθαρμένα φινιρίσματα, τις αρχειακές αναφορές και το παιχνίδι των υφών. Πρόκειται για μια εκφραστική αλλά ταυτόχρονα πρακτική αισθητική – μια καλή βάση για την ημέρα, που προσαρμόζεται εύκολα στο προσωπικό στυλ. Αντίθετα, οι καμπάνιες της Marciano για τη σεζόν άνοιξη-καλοκαίρι 2025 δημιουργούν μια εικόνα “polished glamour”: δυναμικές σιλουέτες, κοκτέιλ φορέματα, κοστούμια και ρούχα έτοιμα να φορεθούν απευθείας σε κάθε εκδήλωση. Τονίζεται η καθαρότητα της φόρμας και η αίσθηση “ετοιμότητας” από το πρωί ως το βράδυ.

Πελάτης – σε ποιον απευθύνεται κάθε σειρά

Αν και και οι δύο σειρές παραμένουν χωρίς αποκλεισμούς, έχεις να κάνεις με δύο διαφορετικές ευαισθησίες και ανάγκες.

• Guess – απευθύνεται σε άτομα νέα στην ψυχή, συνήθως στην ηλικιακή ομάδα περίπου 18-35 ετών, που αναζητούν τάσεις, ευέλικτες βάσεις και σύνολα για το πανεπιστήμιο, τη δουλειά με πιο χαλαρό dress code και για μια αυθόρμητη βραδινή έξοδο. Η μάρκα επικοινωνεί μια ζωντανή, τολμηρή αλλά προσιτή εικόνα.
• Marciano – κατεύθυνση για αισθητικά πιο ώριμο κοινό, συνήθως 30-50 ετών, που εκτιμά την κομψότητα, τη διαχρονικότητα των γραμμών και την «ανυψωμένη» φόρμα για επίσημες συναντήσεις, γκαλά ή κοκτέιλ· το rebranding ως «Marciano Los Angeles» ενίσχυσε άμεσα την εικόνα μιας πιο εκλεπτυσμένης πρότασης.

Αν η ζωή σου κινείται ανάμεσα σε εργασία με στυλ “smart casual” και σαββατοκύριακα έξω, η φυσική επιλογή είναι η Guess. Αν συχνάζεις σε πάρτι, γκαλά ή χρειάζεσαι ρούχα “για τη σκηνή”, σκέψου τη Marciano.

Ποικιλία – κατηγορίες και περιστάσεις

Όταν κοιτάξεις τα ράφια, γίνεται αμέσως φανερό ότι η ποικιλία και οι πινελιές διαφέρουν τόσο ως προς το εύρος της προσφοράς, όσο και ως προς τη στοχευμένη χρήση.

• Guess – lifestyle «από την κορυφή ως τα νύχια»: τζιν, καθημερινά ρούχα, πανωφόρια, αξεσουάρ, παπούτσια, τσάντες, ρολόγια και αρώματα. Μια συνεκτική παλέτα capsule συλλογών και εποχιακών παραλαβών διευκολύνει τη γρήγορη δημιουργία έτοιμων συνόλων.

φωτ. guess.eu

• Marciano – επιλεκτικό premium για εντυπωσιακό αποτέλεσμα: κοκτέιλ και βραδινά φορέματα, κοστούμια, υποδήματα και τσάντες, συμπληρωμένα με αξεσουάρ· μεγαλύτερη έμφαση στη λεπτομέρεια και στη δομή που «κρατάει το σχήμα» σε απαιτητικές περιστάσεις.

φωτ. guess.eu

Τρία γρήγορα σενάρια «Περίσταση → επιλογή σειράς»:

1. Γάμος φίλων σε κομψή αίθουσα, φωτογράφιση μετά τη δύση του ηλίου → Marciano. Επιλέγεις εφαρμοστό κοκτέιλ φόρεμα ή σμόκιν σετ· ποντάρεις σε καθαρές γραμμές και κοσμηματική λεπτομέρεια στην τσάντα.
2. Παρουσίαση έργου και μετά αυθόρμητη εκδρομή εκτός πόλης → Guess. Συνδυάζεις σακάκι με τζιν και μπλουζάκι, και μετά τη δουλειά αλλάζεις τα παπούτσια σε πιο χαλαρά. Το ίδιο σύνολο “λειτουργεί” σε δύο ρυθμούς μέσα σε μία μέρα.
3. Επαγγελματικό γκαλά ή networking μετά το συνέδριο → Marciano. Επιλέγεις ένα κοκτέιλ φόρεμα ή ένα κοστούμι με έντονη γραμμή στους ώμους, για να δείχνεις επαγγελματίας στη σκηνή και εντυπωσιακή στις φωτογραφίες.

Επιπλέον, πρακτικά παραδείγματα στυλιζαρίσματος:

• Guess – τζιν με ίσιο μπατζάκι + πόλο μπλουζάκι + μπεζ σακάκι + sneakers· ή τζιν πουκαμισοφόρεμα + μοκασίνια + hobo τσάντα. Αυτοί οι συνδυασμοί μεταβαίνουν αβίαστα μεταξύ «γραφείου light» και σαββατοκύριακου.
• Marciano – μίντι κοκτέιλ φόρεμα σε μονόχρωμη απόχρωση + ψηλοτάκουνα σανδάλια + φάκελος· ή κοστούμι με καθαρές γραμμές + απλό πουκάμισο + γυαλιστερά loafers. Μια τέτοια επιλογή προσφέρει άμεσο αποτέλεσμα επισημότητας χωρίς περιττές διακοσμήσεις.

Λίστες ελέγχου για γρήγορη αναγνώριση του «τι είναι τι» στο κατάστημα ή online:

• Guess –
  θέμα: τζιν και «δυναμική καθημερινότητα», γραμμές: απλές, άνετες, εύκολες στο συνδυασμό, ατμόσφαιρα: νεανική, με δόση ποπ νοσταλγίας, προορισμός: ημέρα, city break, casual Friday.
• Marciano –
  κεντρικό θέμα: αστική κομψότητα «μετά τις ώρες εργασίας», γραμμές: άψογα σχεδιασμένες, που τονίζουν τη σιλουέτα, ατμόσφαιρα: γκλάμουρ με μια νότα βραδινής πειθαρχίας, προορισμός: γκαλά, δεξίωση, επίσημη συνάντηση.

Στις επίσημες ανακοινώσεις της, η Guess τονίζει τον πλήρη, παγκόσμιο χαρακτήρα του brand (ένδυση και αξεσουάρ «από το Α έως το Ω»), ενώ η Marciano – ως επέκταση της μάρκας – περιγράφεται ως «fashion-forward» και πιο εκλεπτυσμένη επιλογή για ιδιαίτερες περιστάσεις.

Σε αυτό το στάδιο γνωρίζεις ήδη ποια σειρά ταιριάζει καλύτερα στον ρυθμό της καθημερινότητάς σου και στο ημερολόγιο των εκδηλώσεών σου. Στο επόμενο βήμα περνάμε στις ουσιαστικές διαφορές: επίπεδα τιμών, διαθεσιμότητα και το πώς οι μάρκες τοποθετούνται στην αγορά και επικοινωνούν την προσφορά τους.

Τιμές, διαθεσιμότητα και τοποθέτηση – πού, πόσο και για ποιον

Ίδια μάρκα, δύο επίπεδα τιμών και διαφορετική «πυκνότητα» στα κανάλια πώλησης: έτσι συνοψίζεται η σχέση μεταξύ Guess και Marciano Guess. Σε αυτό το μέρος θα βρεις αριθμούς, σημεία αγοράς και παραδείγματα καμπανιών που δείχνουν πώς τοποθετούνται οι δύο σειρές ως προς την τιμή και τη διανομή. Έτσι θα μπορέσεις να εκτιμήσεις τον προϋπολογισμό σου και να δεις αν μπορείς να αγοράσεις άμεσα ή μόνο σε επιλεγμένα σημεία ή online.

Εύρος τιμών και πραγματικά παραδείγματα

• Guess (denim): στις τρέχουσες σελίδες προϊόντων φαίνονται κανονικές τιμές περίπου 90-150 USD/EUR για τζιν (π.χ. μοντέλα G12/G16/G18· στις ΗΠΑ από 89 USD, στην ΕΕ περίπου 99-110 €), με συχνές εκπτώσεις σε outlet και ηλεκτρονικό εμπόριο. Αυτό επιβεβαιώνει ότι μια τυπική αγορά θα κυμανθεί γύρω στα 100-150 USD, ενώ επιλεγμένες εκδόσεις και συνεργασίες μπορεί να φτάσουν ψηλότερα.

φωτ. guess.eu

• Marciano Guess (φορέματα): οι κανονικές τιμές ετικέτας συνήθως ξεκινούν γύρω στα 300-600 USD, ενώ επιλεγμένα βραδινά φορέματα μπορεί να κοστίζουν 600-750 USD και άνω (π.χ. Temptest Maxi Dress 600 USD, Stephany Pleated Gown 750 USD· σε πολυκαταστήματα όπως το Farfetch εμφανίζονται επιλογές στα 650-700 USD). Αυτό τοποθετεί ξεκάθαρα τη Marciano σε υψηλότερο επίπεδο τιμών και την καθιστά πιο περιστασιακή αγορά. (Σημείωση για ΕΕ: τα τελικά ποσά διαφέρουν ανά χώρα ανάλογα με τον συντελεστή ΦΠΑ – οι τιμές στο guess.eu εμφανίζονται ήδη ως τελικές τιμές στη συγκεκριμένη χώρα.)
• 

  φωτ. guess.eu

Πού θα τα αγοράσεις και πόσο συχνά θα τα βρεις

• Guess: πολύ ευρεία διαθεσιμότητα – σύμφωνα με την ετήσια έκθεση, η εταιρεία έκλεισε το οικονομικό έτος 2025 με 1.597 καταστήματα και 318 παραχωρήσεις παγκοσμίως· μόνο στις «πόρτες» στις Αμερικές πουλά επίσης μέσω περίπου 1.600 συνεργαζόμενων σημείων (εκ των οποίων ~700 shop-in-shop). Αυτό μεταφράζεται σε εύκολη διαθεσιμότητα σε εμπορικά κέντρα, πολυκαταστήματα και marketplace – καθώς και σε πωλήσεις μέσω guess.
• Marciano Guess: σαφώς πιο boutique χαρακτήρας – μόλις 21 αποκλειστικά καταστήματα MARCIANO παγκοσμίως (FY2025). Στην πράξη, αυτή η σειρά βρίσκεται συχνότερα online και σε επιλεγμένα μεγαλύτερα καταστήματα Guess ή πολυκαταστήματα. Η μικρότερη «πυκνότητα» σημείων ενισχύει την εικόνα της αποκλειστικότητας και της αγοράς «για μια ξεχωριστή περίσταση».

Το ηλεκτρονικό εμπόριο της Guess λειτουργεί σε 50 χώρες και 13 γλώσσες, με πλήρη ενσωμάτωση omnichannel λύσεων (όπως BOPIS, ship‑from‑store).

E‑commerce και προσφορές

• Εκπτώσεις: στο guess.eu εμφανίζονται τακτικά προσφορές έως -50% (συχνά με επιπλέον κωδικούς), που καλύπτουν τόσο τη Guess όσο και τη Marciano by Guess· αυτός είναι ένας πραγματικός τρόπος να μειώσετε το επίπεδο τιμών της Marciano κατά την online αγορά.
• Ο ρόλος του καναλιού online: η εταιρεία δίνει μεγάλη έμφαση στο omnichannel και αναφέρει ξεχωριστά την επίδραση του e‑commerce στις συγκρίσιμες πωλήσεις. Στα εταιρικά έγγραφα δεν αναφέρει σταθερό ποσοστό για το 2024/2025, αλλά προηγούμενα επενδυτικά υλικά έδειχναν μερίδιο e‑commerce στις direct‑to‑consumer πωλήσεις γύρω στο “high‑teens” (19% το οικονομικό έτος 2022), ενώ οι ανακοινώσεις αποτελεσμάτων για το 2024-2025 δείχνουν σταθερά ότι το e‑commerce επηρεάζει σημαντικά τη δυναμική των comps. Για εσένα αυτό σημαίνει συχνές online ενέργειες, γρήγορες εναλλαγές μεγεθών και ότι αξίζει να ψάχνεις πρώτα για ευκαιρίες στο διαδίκτυο.

Επικοινωνία και πρεσβευτές

• Guess: δυνατές, ποπ κουλτούρας προσωπικότητες και ευρεία αναγνωρισιμότητα – για παράδειγμα, η Gigi Hadid ήταν το πρόσωπο της καμπάνιας Guess για την άνοιξη του 2015, γεγονός που ενίσχυσε τη μαζική απήχηση και την «πρώτη επαφή» του πελάτη με το brand.

φωτ. guess.eu

• Marciano Guess: η επικοινωνία δίνει μεγαλύτερη έμφαση στην κληρονομιά και τη δημιουργική διεύθυνση του Paul Marciano, με έμφαση στην ώριμη κομψότητα και την εικόνα της «συλλογής για ιδιαίτερες περιστάσεις», κάτι που συμβαδίζει με τη μικρότερη διαθεσιμότητα και την υψηλότερη τιμή.

φωτ. guess.eu

Αν θέλεις να προχωρήσεις πρακτικά, στο επόμενο βήμα θα μεταφράσεις αυτές τις διαφορές σε σχέδιο αγοράς: πώς να ορίσεις τον προϋπολογισμό, πότε να κυνηγήσεις εκπτώσεις -50% online και ποιο κανάλι να επιλέξεις για να ελαχιστοποιήσεις τον κίνδυνο έλλειψης μεγέθους στη Marciano.

Πώς να επιλέξετε έξυπνα – γρήγορος οδηγός λήψης αποφάσεων για το 2025

Έχεις 60 δευτερόλεπτα; Δες πώς να αποφασίσεις. Ξέχνα το ατελείωτο ψάξιμο στο διαδίκτυο – κάνε μια γρήγορη, πρακτική επιλογή σύμφωνα με την τρέχουσα ανάγκη σου. Παρακάτω θα βρεις ένα δέντρο αποφάσεων, σύντομες “quick wins”, μια λίστα ελέγχου για το 2025 και οικονομικές συμβουλές. Εφάρμοσέ τα αμέσως και η επιλογή μεταξύ Guess και Marciano Guess θα γίνει απλή και συνειδητή.

60‑δευτερόλεπτο δέντρο αποφάσεων

1. Περίσταση: αν πρόκειται για καθημερινότητα, εργασία χωρίς αυστηρό dress code ή βασική capsule γκαρνταρόμπα – προτίμησε Guess· αν πρόκειται για γκαλά, κοκτέιλ, γάμο ή εταιρικό black tie – επίλεξε Marciano Guess.
2. Προϋπολογισμός: καθόρισε εκ των προτέρων το εύρος τιμών και υπολόγισε το “κόστος ανά φορά” (τιμή ÷ προγραμματισμένος αριθμός χρήσεων). Αν το αποτέλεσμα είναι < 30-40 ζλότι ανά φορά, η αγορά είναι λογική μακροπρόθεσμα.
3. Αισθητική: σε 3 λέξεις περιέγραψε το αναμενόμενο αποτέλεσμα (π.χ. «μίνιμαλ, καθημερινό, άνετο» ή «βραδινό, λάμψη, σιλουέτα»). Προσαρμόστε σε αυτό το εύρος γραμμών και φινιρισμάτων.
4. Μεγέθη και διαθεσιμότητα: έλεγξε αν το μέγεθος είναι διαθέσιμο στο φυσικό κατάστημα ή online και αν είναι δυνατή η γρήγορη ανταλλαγή. Στις σελίδες προϊόντων αναζήτησε πληροφορίες για την προθεσμία επιστροφής και τα διαθέσιμα σημεία αποστολής επιστροφής (στο guess.eu οι επιστροφές διαχειρίζονται με ετικέτα μεταφορέα, το κόστος της ετικέτας συνήθως καλύπτεται από το brand).
5. Φροντίδα/σέρβις: δες στην ενότητα “Composition & Care”. Αν η ετικέτα απαιτεί πλύσιμο στο χέρι ή μέγιστη θερμοκρασία 30°C και ευαίσθητο χειρισμό, υπολόγισε και το “κόστος χρόνου” για τη φροντίδα.

Γρήγορες «quick wins»:

• Επίλεξε Guess όταν: χτίζεις μια capsule γκαρνταρόμπα, θέλεις ευέλικτες βάσεις και υψηλότερο ROI από συχνή χρήση, χρειάζεσαι έτοιμα σετ για τη δουλειά.
• Επίλεξε Marciano Guess όταν: πηγαίνεις σε εκδήλωση με dress code, ψάχνεις ένα “statement piece” με έντονο αποτέλεσμα, σχεδιάζεις μια αγορά που θα φορέσεις σε ιδιαίτερες περιστάσεις.

Λίστα αγορών 2025

1. Σύνθεση υλικών: επίλεξε ίνες με χαμηλότερο περιβαλλοντικό αντίκτυπο (π.χ. ιξώδη από πιστοποιημένο ξύλο, ανακυκλωμένο πολυεστέρα). Η στρατηγική της μάρκας προβλέπει έως το 2030 το 75% των “περιβαλλοντικά προτιμώμενων” υλικών και την εξάλειψη των PFAS· είναι μια καλή κατεύθυνση, αλλά δώσε προσοχή στη πραγματική σύνθεση του συγκεκριμένου μοντέλου.
2. Πολιτική επιστροφών: δες τις οδηγίες στο guess.eu – διαδικτυακή εγγραφή, εκτύπωση ετικέτας, αποστολή σε σημείο παράδοσης· η επιστροφή χρημάτων γίνεται με την ίδια μέθοδο πληρωμής.
   Στην ΕΕ η επιστροφή στο guess.eu πραγματοποιείται με ετικέτα μεταφορέα που παρέχεται από το brand· αναλυτικές οδηγίες βήμα προς βήμα είναι διαθέσιμες στην υπηρεσία επιστροφών.
3. E‑commerce και λογιστική: βεβαιώσου ότι η χώρα παράδοσης υποστηρίζει δωρεάν/επί πληρωμή σημεία παράδοσης και γρήγορη αλλαγή μεγέθους.
4. Περιβαλλοντικό αποτύπωμα: δώσε προσοχή σε σημάνσεις όπως “GUESS ECO”, το ποσοστό ανακυκλωμένου πολυεστέρα ή την προέλευση της βισκόζης· οι στόχοι για το 2030 (π.χ. 75% προτιμώμενα υλικά) μπορούν να βοηθήσουν στην εκτίμηση της κατεύθυνσης της μάρκας, αλλά στην απόφαση μετράει η ετικέτα του συγκεκριμένου προϊόντος.
5. Μεγέθη: διάβασε κριτικές και τον πίνακα μεγεθών· αν έχεις αμφιβολίες, παράγγειλε δύο γειτονικά μεγέθη με επιλογή εύκολης επιστροφής.

Οικονομικά: σχέδιο αγοράς και ματιά στο μέλλον

• Περίοδοι εκπτώσεων: προγραμμάτισε τις αγορές σου στις αλλαγές των εποχών (Ιανουάριος/Φεβρουάριος, Ιούλιος/Αύγουστος) καθώς και γύρω από το Black Friday. Ρύθμισε ειδοποιήσεις τιμών σε εφαρμογές προσφορών και στο newsletter της μάρκας.
• ΦΠΑ και χώρα παράδοσης: στο καλάθι στην ΕΕ ο συντελεστής ΦΠΑ εξαρτάται από τη χώρα παράδοσης και εμφανίζεται πριν από την πληρωμή (τις διασυνοριακές αγορές διαχειρίζεται ο πάροχος πληρωμών/λογιστικής). Είναι φυσιολογικό η τελική τιμή να διαφέρει ελαφρώς μεταξύ των χωρών.
• Κόστος ανά έξοδο (CPW): σύγκρινε τις επιλογές. Παράδειγμα: σακάκι Guess για 600 ζλότι φορεμένο 30 φορές = 20 ζλότι/έξοδο· φόρεμα Marciano για 900 ζλότι φορεμένο 6 φορές = 150 ζλότι/έξοδο. Επίλεξε αυτό που «δουλεύει» καλύτερα στο πρόγραμμά σου.
• Σέρβις και ανθεκτικότητα: τα ευαίσθητα υφάσματα (π.χ. που απαιτούν πλύσιμο στο χέρι) μπορεί να συνεπάγονται επιπλέον κόστος συντήρησης και κίνδυνο φθοράς· λάβε αυτό υπόψη στον υπολογισμό του CPW.