Τι είναι το «καρό Burberry»;

Η καρό Burberry είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα και συχνά αντιγραμμένα μοτίβα στην ιστορία της μόδας. Αρκεί μια ματιά σε αυτό το μπεζ φόντο με τα χαρακτηριστικά γραμμικά σχέδια και αμέσως ξέρεις με τι έχεις να κάνεις.

Τι είναι το «καρό Burberry»;

Αυτό είναι το καταχωρημένο σχέδιο ταρτάν της μάρκας, γνωστό με διάφορες ονομασίες: Burberry Check, House Check, Nova Check ή Haymarket Check. Πιο απλά, πρόκειται για το «εταιρικό ταρτάν», δηλαδή το χαρακτηριστικό μοτίβο της εταιρείας που έγινε house code του οίκου μόδας.

Οπτικά, αυτό φαίνεται έτσι:

• μπεζ φόντο (επίσημα “archive beige” ή camel)
• μαύρες, λευκές και κόκκινες γραμμές που σχηματίζουν γεωμετρική διάταξη
• συμμετρικό μοτίβο, που επαναλαμβάνεται σε ρυθμικό πλέγμα
• οι αναλογίες των γραμμών είναι προσεκτικά ισορροπημένες, ώστε το καρό να είναι αναγνωρίσιμο σε κάθε κλίμακα

Για πολλούς ανθρώπους αυτό το καρό είναι σύμβολο πολυτέλειας και βρετανικής χειροτεχνικής κληρονομιάς. Εμφανιζόταν τόσο συχνά στην ποπ κουλτούρα, που ξεπέρασε τα όρια του κόσμου της μόδας και έγινε κάτι περισσότερο από ένα μοτίβο σε ύφασμα. Είναι μια οπτική στενογραφία για τη “Burberry”, ένα εικονίδιο από μόνο του.

Πώς να αναγνωρίσετε το αυθεντικό καρό Burberry;

Η αυθεντική καρό Burberry βασίζεται σε ένα ανοιχτό, μπεζ-καμηλό φόντο ( επίσημα αποκαλούμενο σήμερα “archive beige”), πάνω στο οποίο διατρέχουν κάθετες και οριζόντιες ρίγες σε μαύρο, λευκό και κόκκινο, μερικές φορές με προσθήκη γκρι. Η συμμετρική διάταξη και οι ακριβείς διασταυρώσεις των γραμμών αποτελούν χαρακτηριστικό γνώρισμα που είναι δύσκολο να αντιγραφεί χωρίς πρόσβαση στις κατάλληλες υφαντικές τεχνικές.

Το μοτίβο έχει αρκετές ονομασίες: Burberry Check, House Check, Nova Check, Haymarket Check, καθεμία αναφέρεται σε ελαφρώς διαφορετική χρωματική εκδοχή ή χρήση. Στο Scottish Register of Tartans καταγράφεται ως “Burberry (Genuine)”, αρ. 440, κατηγορία: corporate, με ημερομηνία περίπου το 1920 (STA ref. 1239). Σημαντικό είναι ότι το καρό προστατεύεται ως εμπορικό σήμα και η Burberry επιβάλλει ενεργά τα δικαιώματά της στην πνευματική ιδιοκτησία, το 2020 κέρδισε υπόθεση κατά απομιμήσεων στην Κίνα.

Πρωτότυπο vs. απομίμηση

Τα κασμιρένια κασκόλ Burberry υφαίνονται στη Σκωτία σε παραδοσιακούς αργαλειούς, κάτι που φαίνεται στην ποιότητα. Σήμερα το καρό μοτίβο εμφανίζεται στις φόδρες των καμπαρντίνων, στα κασκόλ, στις ομπρέλες και στις τσάντες, πάντα με προσοχή στη λεπτομέρεια.

Ιστορία και διαμάχες γύρω από το καρό

Η καρό Burberry έκανε μια συναρπαστική καριέρα μέσα στις δεκαετίες. Ξεκίνησε ταπεινά, τη δεκαετία του 1920 ως φόδρα των θρυλικών καμπαρντίνων. Κανείς τότε δεν προέβλεψε ότι αυτό το μπεζ-μαύρο-κόκκινο μοτίβο θα γινόταν ένα εικονικό σύμβολο αναγνωρίσιμο σε όλο τον κόσμο.

Κρίση και επιστροφή

Στις αρχές του 21ου αιώνα, η μάρκα βρέθηκε αντιμέτωπη με ένα πρόβλημα. Το καρό, συμβολικά περήφανο, άρχισε να συνδέεται με τους “chavs”, δηλαδή τη βρετανική νεανική υποκουλτούρα των πολυκατοικιών. Η Danniella Westbrook, φωτογραφημένη από την κορυφή ως τα νύχια με καρό (ακόμα και το παιδικό καρότσι), έγινε η απρόσμενη πρόσωπο της κρίσης. Οι παμπ και τα κλαμπ απαγόρευαν την είσοδο με Burberry. Η αντίδραση; Ο Christopher Bailey περιόρισε το καρό σε μόλις 5% της συλλογής, αποσύροντας τα καπέλα με γείσο.

Η επιστροφή ήρθε με τον Riccardo Tisci, ο οποίος έδωσε streetwear ενέργεια. Η συνεργασία με τη Vivienne Westwood, αστέρες όπως η Billie Eilish και η Bella Hadid με καρό μοτίβο. Ο Daniel Lee πήγε ακόμα παραπέρα: λοξές γραμμές bias, νέα χρώματα (ελιά, σκουριά, μπλε), “rainbow check” για στήριξη της LGBTQ+ κοινότητας. Το καρό ζει ξανά τη δική του ζωή.

Γιατί αυτό το καρό εξακολουθεί να λέει περισσότερα από το λογότυπο

Η καρό Burberry άντεξε δεκαετίες, γιατί δεν χρειάζεται εξηγήσεις. Είναι ένα είδος οπτικής συντομογραφίας που λειτουργεί πιο γρήγορα από οποιοδήποτε λογότυπο. Βλέπεις αυτό το χαρακτηριστικό μοτίβο και αμέσως καταλαβαίνεις περί τίνος πρόκειται, ακόμα κι αν δεν ενδιαφέρεσαι ιδιαίτερα για τη μόδα. Αυτή ακριβώς η αναγνωρισιμότητα επέτρεψε στο brand να μετακινήσει το λογότυπο σε δεύτερο πλάνο.

Το ενδιαφέρον είναι ότι το καρό κατάφερε κάτι που λίγα μοτίβα μπορούν να καυχηθούν: έγινε μέρος της κουλτούρας, όχι μόνο της μόδας. Εμφανίζεται σε ταινίες, στους δρόμους, στα memes. Οι άνθρωποι το φορούν, επειδή ξέρουν ότι οι άλλοι θα καταλάβουν αυτόν τον κώδικα χωρίς λέξη. Και ακριβώς εκεί βρίσκεται η δύναμή του.

Lara

συντακτική ομάδα μόδα Luxury Blog