Very Sexy επιστρέφει στην πασαρέλα – γιατί αυτό είναι τόσο σημαντικό;

15 Οκτωβρίου 2025, πάνω από 12,8 εκατομμύρια θεατές παγκοσμίως παρακολούθησαν τη μετάδοση της επιστροφής του Victoria’s Secret Very Sexy.

Θυμάσαι την πρώτη φορά που είδες το Very Sexy; Εγώ ναι. Ήταν κάτι παραπάνω από απλά εσώρουχα – ήταν ένα σύμβολο αυτοπεποίθησης που φοριόταν κάτω από κάθε ρούχο. Και αυτό το σύμβολο επιστρέφει δυναμικά.

Ειλικρινά, δεν περίμενα ότι η επιστροφή μιας σειράς εσωρούχων θα προκαλούσε τέτοια αναστάτωση. Όμως όταν η Victoria’s Secret ανακοίνωσε την επανεκκίνηση του Very Sexy μετά από μερικά χρόνια απουσίας, το διαδίκτυο κυριολεκτικά εξερράγη. Το hashtag #VerySexyIsBack συγκέντρωσε πάνω από 2,3 εκατομμύρια αναφορές μέσα σε 48 ώρες.

φωτ. vspressroom.com

Πότε το “Very Sexy” θα ανάψει ξανά τη φαντασία;

Η φετινή επίδειξη ήταν εντελώς διαφορετική από αυτές που θυμόμαστε από τα προηγούμενα χρόνια. Την παρακολούθησα ζωντανά μέσω streaming και… ναι, είναι δύσκολο να το περιγράψω. Η μάρκα άκουσε ξεκάθαρα την κριτική και άλλαξε προσέγγιση. Περισσότερη ποικιλομορφία, διαφορετικός ρυθμός, διαφορετική ενέργεια.

Το ενδιαφέρον είναι ότι οι Πολωνές αντέδρασαν αμέσως στην επιστροφή της Very Sexy. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εμφανίστηκαν εκατοντάδες αναρτήσεις με αρχειακές φωτογραφίες με αυτά τα εσώρουχα. Νοσταλγία; Ίσως. Αλλά μάλλον είναι μια λαχτάρα για έναν συγκεκριμένο τρόπο έκφρασης της θηλυκότητας, που κάπου έχει χαθεί.

Γιατί επιστρέφει αυτή η σειρά ακριβώς τώρα; Νομίζω πως δεν είναι τυχαίο. Οι γυναίκες σήμερα χρειάζονται κάτι που θα τις κάνει να νιώσουν δυνατές και σίγουρες για τον εαυτό τους. Αλλά είναι άραγε η Very Sexy 2025 ακόμα το ίδιο brand που αγαπήσαμε;

Σε αυτό το άρθρο θα εξετάσω τρεις βασικές πτυχές αυτής της επιστροφής:

1. Η εξέλιξη της ίδιας της σειράς Very Sexy – πώς άλλαξε με τα χρόνια και τι σημαίνει η επανενεργοποίησή της
2. Στις νέες τεχνολογίες στα εσώρουχα, που η μάρκα εισάγει μαζί με το comeback
3. Η επιρροή στις Πολωνές γυναίκες και το πώς αντιλαμβανόμαστε αυτήν την επιστροφή στην αγορά μας

Πριν κοιτάξω το μέλλον, ας επιστρέψουμε όμως στην αρχή…

Από το ντεμπούτο στην κρίση – η εξέλιξη του Very Sexy

Θυμάμαι όταν το 2001 είδα για πρώτη φορά τη διαφήμιση του Very Sexy στην τηλεόραση. Εκείνα τα εσώρουχα τότε έμοιαζαν με κάτι από άλλο πλανήτη – τόσο σέξι και γεμάτα αυτοπεποίθηση. Ποιος θα φανταζόταν ότι είκοσι χρόνια αργότερα θα γινόμασταν μάρτυρες τόσο δραματικών αλλαγών;

Η ιστορία του Very Sexy είναι στην ουσία ένα μάθημα για το πώς μπορείς να χτίσεις μια αυτοκρατορία και το ίδιο γρήγορα να τη χάσεις. Ή τουλάχιστον να τη βλάψεις σοβαρά.

Οι αρχές ήταν πραγματικά πολλά υποσχόμενες. Το Very Sexy Push-Up Bra έγινε κάτι παραπάνω από ένα σουτιέν – ήταν μια δήλωση αυτοπεποίθησης. Οι γυναίκες το αγόραζαν όχι μόνο για τους συντρόφους τους, αλλά κυρίως για τον εαυτό τους. Το ένιωθα κι εγώ, φορώντας αυτό το εσώρουχο.

Τα χρόνια 2005-2016 ήταν πραγματική έκρηξη. Η μάρκα επεκτάθηκε σε αρώματα – το Very Sexy Now μύριζε σαν υπόσχεση περιπέτειας. Μετά ήρθαν τα μαγιό. Θυμάμαι εκείνη την προώθηση με μπικίνι στα 39 δολάρια το 2016 – τα καταστήματα ήταν κυριολεκτικά γεμάτα κόσμο. Ήταν η στιγμή που το Very Sexy έφτασε στο ευρύτερο γυναικείο κοινό.

Αλλά κάτι άρχισε να χαλάει γύρω στο 2018. Ίσως ο κόσμος να άλλαξε, ίσως οι γυναίκες να άρχισαν να περιμένουν κάτι παραπάνω από απλό σεξαπίλ; Η διακοπή των επιδείξεων το 2019 ήταν σαν παραδοχή αποτυχίας. Η Victoria’s Secret προσπάθησε να καλύψει το κενό με στροφή προς την ενσωμάτωση, αλλά κάπως δεν λειτούργησε. Οι πωλήσεις έπεφταν και η μάρκα έχανε το χαρακτηριστικό της δάγκωμα.

Το Very Sexy από εμβληματικό σύμβολο έγινε… απλώς συνηθισμένο. Αραιωμένο. Σαν κάποιος να πήρε ένα έντονο χρώμα και να έβαλε υπερβολικά πολύ νερό.

Μετά από χρόνια πειραματισμών ήρθε η στιγμή για τεχνικές καινοτομίες…

φωτ. anneofcarversville.com

Τεχνολογία και γκλάμουρ – τι νέο υπάρχει στη συλλογή 2025

Η CEO Hillary Super μιλάει για μια «νέα εποχή του sexy», αλλά ειλικρινά, αυτό ακούγεται σαν άλλο ένα διαφημιστικό σλόγκαν. Μόνο όταν είδα τις λεπτομέρειες της συλλογής Very Sexy 2025 κατάλαβα τι εννοεί.

Η τεχνολογία Infinity Edge δεν είναι απλώς ένα όνομα – στην πραγματικότητα αλλάζει τον τρόπο που το σουτιέν εφαρμόζει στο σώμα. Τα τέσσερα επίπεδα push-up λειτουργούν διαφορετικά από πριν. Δεν υπάρχει πια αυτό το «ή πολύ λίγο, ή πάρα πολύ». Μπορείς να προσαρμόσεις το επίπεδο ανάδειξης ανάλογα με την περίσταση. Το πρωί για τη δουλειά ένα επίπεδο, το βράδυ για ραντεβού άλλο. Άνεση; Καλύτερη, γιατί δεν υπάρχουν σκληρές ενισχύσεις που μετακινούνται.

Οι προσαρμοζόμενες cup Bare Infinity Flex – το όνομα ακούγεται περίπλοκο, αλλά η αρχή είναι απλή. Το ύφασμα προσαρμόζεται στο σχήμα του στήθους, όχι το αντίστροφο. Το side-smoothing είναι μια τεχνολογία που λειαίνει τα πλαϊνά χωρίς να πιέζει. Δεν θα πω ψέματα ότι είναι επανάσταση, αλλά η διαφορά είναι αισθητή.? Pro tip: Στην πρώτη δοκιμή ρύθμισε το push-up στο χαμηλότερο επίπεδο. Μετά αύξησέ το – έτσι αξιολογείς πιο εύκολα την άνεση.

Το design είναι μια ξεχωριστή ιστορία. Τα shine straps δείχνουν εντυπωσιακά, αλλά είναι πρακτικά; Στην πασαρέλα, η Irina Shayk με το emerald green σύνολο ήταν εκθαμβωτική. Αυτές οι λαμπερές τιράντες και ο συνδυασμός δαντέλας με καρφιά – πολύ glamour, πολύ 2025. Το ζήτημα είναι ότι τέτοιες λεπτομέρειες απαιτούν σωστό styling.

Lace & studs είναι ένας συνδυασμός που μπορεί να φαίνεται ριψοκίνδυνος. Στην πράξη λειτουργεί, αλλά χρειάζεται προσοχή στο πλύσιμο. Οι οδηγίες φροντίδας είναι λεπτομερείς – αξίζει να τις διαβάσετε.

Οι τιμές ξεκινούν από 52,50 USD για το βασικό μοντέλο, αλλά οι εκδόσεις με όλες τις λεπτομέρειες κοστίζουν πολύ περισσότερο. Είναι επένδυση, όχι παρορμητική αγορά.

Δοκίμασα μερικά μοντέλα από τη συλλογή και πρέπει να παραδεχτώ – η τεχνολογία όντως βελτιώνει την άνεση στη χρήση. Είναι επανάσταση; Ίσως όχι, αλλά σίγουρα ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση.

Αφού γνωρίζουμε τις λεπτομέρειες, ας δούμε τι σημαίνουν για τις Πολωνές και πώς θα επηρεάσουν τη στάση μας απέναντι στα εσώρουχα…

φωτ. anneofcarversville.com

Επίδραση στην αγορά και στις Πολωνές – οικονομία, κουλτούρα, συναισθήματα

Τα δεδομένα της GUS δείχνουν ότι η αγορά premium εσωρούχων στην Πολωνία αυξήθηκε κατά 23% το 2025. Είναι πολύ, αλλά δεν θα πω ότι με εκπλήσσει. Όταν η Victoria’s Secret επέστρεψε επίσημα στο pl.victoriassecret.com, κάτι άλλαξε.

Θυμάμαι μια συνάδελφο που μου έδειχνε την παραγγελία της. «Επιτέλους δεν χρειάζεται να ζητάω από την ξαδέρφη μου στην Αμερική», έλεγε, ανοίγοντας το ροζ κουτί. Οι τιμές; Το σουτιέν Very Sexy κοστίζει περίπου 280 ζλότι (65 δολάρια), οπότε δεν είναι αγορά για κάθε μέρα. Αλλά η παράδοση λειτουργεί άψογα, έρχεται μέσα σε μια εβδομάδα.

Τα κοινωνικά δίκτυα γέμισαν με σχόλια. Σε φόρουμ του Gazeta.pl διαβάζω: «Αγόρασα πρώτη φορά Very Sexy και νιώθω άλλος άνθρωπος. Δεν είναι απλώς εσώρουχα, είναι αυτοπεποίθηση σε κουτί». Μια άλλη χρήστρια προσθέτει: «Ο άντρας μου λέει ότι άλλαξα από τότε που φοράω VS. Εγώ απλώς νιώθω καλύτερα με τον εαυτό μου».

Το Instagram είναι γεμάτο φωτογραφίες με το hashtag #VerySexyPoland. Νέες γυναίκες δείχνουν τις αγορές τους, μεγαλύτερες γράφουν για «επιστροφή στη θηλυκότητα». Ενδιαφέρον φαινόμενο – τα εσώρουχα έγιναν θέμα συζήτησης στον καφέ.

φωτ. vspressroom.com

Σύμφωνα με την Euromonitor, η μέση Πολωνή ξοδεύει τώρα 340 ζλότι το χρόνο για premium εσώρουχα. Πέρυσι ήταν 210 ζλότι. Η διαφορά εντυπωσιάζει.

Τι σημαίνει αυτό για σένα; Αν σκεφτόσουν να αγοράσεις, τώρα είναι καλή στιγμή. Η αγορά αναπτύσσεται, οπότε ο ανταγωνισμός θα αυξηθεί. Η Victoria’s Secret πρέπει να διατηρήσει την ποιότητα και τη διαθεσιμότητα.

Παρατηρώ επίσης αλλαγές στα φυσικά καταστήματα. Οι πελάτισσες ρωτούν συχνότερα για «κάτι παρόμοιο με Very Sexy». Οι πωλήτριες μαθαίνουν νέες ονομασίες, συγκρίνουν κοψίματα. Η αγορά γίνεται πιο επαγγελματική.

Οικονομικά έχει νόημα. Οι Πολωνές έχουν περισσότερα να ξοδέψουν για τον εαυτό τους απ’ ό,τι πριν πέντε χρόνια. Πολιτισμικά αλλάζουμε επίσης – μιλάμε ανοιχτά για το τι φοράμε κάτω από τα ρούχα. Δεν είναι πια ταμπού.

Αν θέλεις να εκμεταλλευτείς αυτή την τάση, θυμήσου τον προϋπολογισμό σου. Το Very Sexy είναι επένδυση, όχι παρορμητική αγορά. Έλεγξε τα μεγέθη στην ιστοσελίδα, γιατί οι επιστροφές είναι δυνατές, αλλά παίρνουν χρόνο.

φωτ. vspressroom.com

Οι κινήσεις σου – πώς να αξιοποιήσεις τη νέα εποχή του σεξαπίλ

Βλέπω ήδη πώς όλα αυτά συνδυάζονται. Μια νέα εποχή αισθησιασμού στα εσώρουχα είναι ο συνδυασμός της συμπερίληψης, της άνεσης και της συνειδητής επιλογής. Οι καταναλώτριες επιτέλους πήραν αυτό που ήθελαν εδώ και χρόνια – τη δυνατότητα να είναι ο εαυτός τους χωρίς συμβιβασμούς.

Για σένα

Ξεκίνα με τη μέτρηση – σοβαρά, οι περισσότερες από εμάς φοράμε λάθος μέγεθος από το λύκειο. Καλύτερα να το κάνεις το βράδυ, όταν το σώμα είναι στη φυσική του κατάσταση. Μην ντρέπεσαι να ζητήσεις βοήθεια στο κατάστημα.

Κυνήγησε τις εκπτώσεις στο τέλος της σεζόν, αλλά αγόραζε με προοπτική για το μέλλον. Ένα καλό σουτιέν κοστίζει, αλλά αντέχει δύο χρόνια τακτικής χρήσης. Εγώ πάντα αγοράζω ένα ακριβότερο αντί για τρία φθηνά – λειτουργεί κάθε φορά.

φωτ. vspressroom.com

Δοκίμασε νέες μάρκες online, αλλά έλεγξε την πολιτική επιστροφών. Κάποια e-shops δίνουν 100 μέρες για αλλαγή, άλλα μόνο 14. Αυτό κάνει διαφορά, ειδικά όταν παραγγέλνεις κάτι σε νέο σχέδιο.

Για τον κλάδο

Το merchandising πρέπει πλέον να έχει εκπαιδευτικό χαρακτήρα. Οι πελάτισσες θέλουν να γνωρίζουν γιατί αυτό το μοντέλο είναι καλύτερο, όχι μόνο πώς φαίνεται. Πίνακες μεγεθών, περιγραφές υλικών, φωτογραφίες πραγματικών γυναικών – αυτά είναι τα βασικά.

Το omnichannel δεν είναι απλώς μια λέξη-κλειδί, είναι αναγκαιότητα. Ένα κορίτσι δοκιμάζει στο κατάστημα, παραγγέλνει online σε άλλα χρώματα, παραλαμβάνει στο σημείο. Αν δεν το προσφέρεις αυτό, χάνεις από τον ανταγωνισμό.

Οι influencer πρέπει να είναι αυθεντικές, όχι τέλειες. Συνεργάσου με γυναίκες που πραγματικά φορούν τα εσώρουχά σου στην καθημερινότητά τους. Οι απόψεις τους μετρούν περισσότερο από χιλιάδες ρετουσαρισμένες φωτογραφίες.

Οι ειδικοί του Business of Fashion προβλέπουν ότι μέχρι το τέλος του 2026-12-31 το “inclusive sexy” θα είναι ο κανόνας, όχι η τάση. Οι μάρκες που δεν προσαρμοστούν τώρα, θα έχουν πρόβλημα σε έναν χρόνο.

Αυτή δεν είναι μια επανάσταση που θα έρθει – είναι ήδη εδώ. Το ερώτημα είναι: είσαι έτοιμη να ανταποκριθείς ή θα παρακολουθείς απ’ έξω;

Μπορείς πραγματικά να αντέξεις να περιμένεις;

Nadia

συντάκτρια μόδας

Luxury Blog