Η ιστορία της μάρκας Balenciaga

Η Balenciaga είναι πολύ περισσότερα από μια μάρκα – είναι ένας θρύλος στον κόσμο της μόδας, του οποίου η ιστορία έχει θέσει τις τάσεις και έχει καθορίσει τη σύγχρονη κομψότητα εδώ και δεκαετίες. Οι ρίζες του πηγαίνουν πίσω σε ένα λιτό στούντιο στο Σαν Σεμπαστιάν της Ισπανίας, όπου ο νεαρός Cristóbal Balenciaga, γοητευμένος από την ραπτική, ξεκίνησε το ταξίδι του στον κόσμο της μόδας. Από την ταπεινή αρχή μέχρι την παγκόσμια αναγνώριση, ιστορία της μάρκας Balenciaga παραμένει έμπνευση τόσο για τους σχεδιαστές όσο και για τους λάτρεις της μόδας σε όλο τον κόσμο. Παρά τις αλλαγές στη διαχείριση και την εξέλιξη των τάσεων, παρέμεινε πάντα πιστό στις ρίζες του, διατηρώντας το πνεύμα της καινοτομίας που το έκανε θρύλο.

Κυνηγώντας την ευκαιρία

Το όνομα Balenciaga δεν είναι τίποτα άλλο από το επώνυμο του ιδρυτή του. Ο Cristóbal Balenciaga γεννήθηκε το 1895 και, σύμφωνα με λίγες πηγές, μεγάλωσε σε μια μικρή παραθαλάσσια πόλη της Ισπανίας. Η πρώτη του επαφή με τη μόδα ήταν όταν, μετά το θάνατο του πατέρα του, η μητέρα του άρχισε να εργάζεται ως μοδίστρα για να συντηρήσει την οικογένεια. Όπως τα περισσότερα παιδιά εκείνης της εποχής, ήταν αυτοδίδακτος. Τότε, δεν υπήρχαν σχολές μόδας ή εκπαίδευση στο σχέδιο ή στην κοπή μοτίβων. Συχνά, οικογένειες που ζούσαν σε συνθήκες φτώχειας έμαθαν από τις τοπικές εκκλησίες πώς να ράβουν μέσω της πρακτικής εμπειρίας. Είναι ενδιαφέρον ότι σε όλη την καριέρα του ως σχεδιαστής, ο Balenciaga δεν σκιαγράφησε ποτέ ένα σχέδιο με μολύβι σε χαρτί. Όμως, ενθουσιασμένος με τη δουλειά της μητέρας του, σε ηλικία 12 ετών ξεκίνησε το δικό του ταξίδι στον κόσμο της μόδας ως μαθητευόμενος στο θέρετρο του Σαν Σεμπαστιάν.

Ίδρυσε τον πρώτο του οίκο μόδας το 1917, αλλά όχι με το διάσημο όνομα που γνωρίζουμε σήμερα, αλλά μια συντομογραφία του πατρικού ονόματος της μητέρας του – Elisa. Μετά από αρκετό καιρό, τη δεκαετία του 1920, άνοιξε ένα δεύτερο κατάστημα, αυτή τη φορά στη Μαδρίτη. Ωστόσο, το 1937, ο Balenciaga αναγκάστηκε να μετακομίσει στη Γαλλία λόγω του ισπανικού εμφυλίου πολέμου. Και ήταν στην πρωτεύουσα της μόδας που χαιρετίστηκε ως ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της γαλλικής υψηλής ραπτικής. Ο πρώτος του οίκος μόδας Η Avenue Georges V έγινε γρήγορα το πιο αποκλειστικό στούντιο ραπτικής στο Παρίσι στο ίδιο επίπεδο με οίκους μόδας όπως αυτοί της εποχής Dior.

Η εποχή της καινοτομίας

Ξεκινώντας από τόσο νεαρή ηλικία, οι δεξιότητές του στην κοπή σχεδίων και στην κατασκευή ρούχων ήταν εξαιρετικές. Όπως αναφέραμε, αντί να σχεδιάζει ή να σκιτσάρει τα σχέδιά του, ξεκίνησε από το ίδιο το ύφασμα. Επιπλέον, γνώριζε την τέχνη του χειρισμού υλικών για να αναδείξει πλήρως τις δυνατότητές τους. Η τέλεια δεξιοτεχνία ήταν αυτό που ξεχώριζε την Balenciaga από μάρκες όπως π.χ Chanel και Dior. Η ιδιοφυΐα του κέρδισε πολυάριθμη αναγνώριση, αλλά ο ίδιος ο σχεδιαστής κράτησε τους κύκλους του μικρούς. Έγινε φίλος και θαύμασε λίγους, ξεκινώντας από Ο Christian Dior, μέσω του Hubert De Givenchy, στους Carmel Snow και Diane Vreeland. Ήταν ένας εσωστρεφής που ήταν γνωστό ότι αποστασιοποιήθηκε από τα μέσα ενημέρωσης και τους παπαράτσι.

Έτσι, η Balenciaga όχι μόνο επέδειξε εξαιρετική ραπτική, αλλά και πρωτοστάτησε σε νέες τεχνικές και υλικά. Εισήγαγε καινοτομίες όπως η χρήση τεχνητών υφασμάτων, ο σχεδιασμός σακακιών χωρίς γιακά και βραδινά φορέματα με μοντέρνα στυλ που έχουν επαναπροσδιορίσει τα πρότυπα της κομψότητας. Ωστόσο, μόνο στις δεκαετίες του 1950 και του 1960 ο σχεδιαστής έφτασε στο απόγειο της δουλειάς του. Τα τολμηρά του σχέδια συμπεριλαμβανομένου του εμβληματικό φόρεμα τσάντα και παλτό, έχουν κερδίσει διεθνή αναγνώριση, εμπνέοντας τις επόμενες γενιές σχεδιαστών.

Η ιστορία της μάρκας Balenciaga – κληρονόμοι της κληρονομιάς

Μετά από μια εξαιρετικά επιτυχημένη μερικές δεκαετίες, το 1968 η Balenciaga έκλεισε απροσδόκητα τον οίκο μόδας της. Δυστυχώς, πέθανε μόλις τέσσερα χρόνια αργότερα σε ηλικία 77 ετών. Η είδηση ​​του κλεισίματος της αυτοκρατορίας της μόδας άφησε τους πελάτες της μάρκας σοκαρισμένους, αλλά λέγεται ότι ο ίδιος πίστευε ότι δεν υπήρχε πλέον αληθινός τρόπος για να σχεδιάσει την ραπτική. Ωστόσο, αποδείχθηκε διαφορετικά. Το 1986, λιγότερο από δύο δεκαετίες αργότερα, συνέβη νέα εποχή του Balenciaga. Ένας που συνέβαλε σε αυτό είναι Nicolas Ghesquière, γνωστός για το ότι έδωσε νέα πνοή στον Balenciaga από την πρώτη του εμφάνιση του s/s 98. Πολλές από τις δημιουργίες του εξακολουθούν να είναι εμβληματικές μέχρι σήμερα, από το φόρεμα Patchwork μέχρι την τσάντα Motorcycle Lariat.

Με τη σειρά του, το 2001, ο οίκος μόδας ανέλαβε Kering, σήμερα ιδιοκτήτης των Saint Laurent, Alexander McQueen και Bottega Veneta. Το 2015 Ντέμνα Γκβασάλια ανακοινώθηκε ως ο νέος δημιουργικός διευθυντής της Balenciaga και έκτοτε είναι η συζήτηση όλων. Του πιστώνεται επίσης ότι βοήθησε στην αναζωογόνηση της μάρκας με πολλούς τρόπους, διατηρώντας παράλληλα την καλλιτεχνική ακεραιότητα των περικοπών και των σχημάτων του Cristobal. Χάρη στη Demna, ο οίκος μόδας αναγνωρίστηκε ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα της Kering το 2018.

Ήταν αυτός που αναβίωσε τις ρίζες του σπιτιού και της ραπτικής κατά τη διάρκεια του σόου του 2020. Αυτή η σημαντική στιγμή έδειξε ότι η μάρκα επέστρεφε στην πραγματική της κληρονομιά. Και αυτό γιατί Η Balenciaga δεν έχει δημιουργήσει μια συλλογή υψηλής ραπτικής από τον ίδιο τον Cristobal. Η Demna φαίνεται να είναι ένας άξιος διάδοχος της κληρονομιάς της μάρκας. Ακούμε ακόμα για τις επόμενες ενέργειές του, οι οποίες έχουν στόχο να οδηγήσουν τον Balenciaga στα ύψη της παγκόσμιας μόδας. Πέρυσι, στο σόου s/s 23, εξέπληξε τη βιομηχανία με την τελευταία του συνεργασία με την Adidas, με αθλητές στον κύριο ρόλο.

Το φάντασμα των ρούχων

Σήμερα, η επιρροή του Cristóbal Balenciaga είναι ακόμα ορατή σε όλα τα σχέδια του οίκου, τόσο στο pret-à-porter όσο και στη ραπτική. Οι αριστοτεχνικές του τεχνικές έχουν αντέξει σε όλες τις διάσημες συλλογές της Balenciaga. Η μάρκα αναπτύσσεται συνεχώς και ανακτά τον μοναδικό της χαρακτήρα, αναλαμβάνοντας τολμηρές πρωτοβουλίες υπό την ηγεσία της Gvasalia. Από τη συνεργασία με τους Simpsons μέχρι την επιλογή της Kim Kardashian ως τη νεότερη μούσα του, ο οίκος μόδας ακμάζει όπως ακριβώς ήταν τη δεκαετία του 1950. Ιστορία της μάρκας Το Balenciaga δεν είναι μόνο ένας φόρος τιμής στο παρελθόν, αλλά και μια έμπνευση για το μέλλον. Η μάρκα συνεχίζει την παράδοση της καινοτομίας και της αριστείας που την έχει κάνει εικονίδιο της μόδας. Συνδυάζοντας την παράδοση με τη νεωτερικότητα, ξεπερνά συνεχώς τα όρια και διαμορφώνει τάσεις, παραμένοντας πιστή στις ρίζες της.