Σε ποιες χώρες υπάρχουν καταστήματα Hermès;

Γνωρίζεις ότι η Hermès διαθέτει σήμερα 306 καταστήματα σε 45 χώρες, αν και ξεκίνησε το 1837 από ένα μικρό σαγματοποιείο στο Παρίσι;

Αυτός ο αριθμός μπορεί να φαίνεται μικρός σε σύγκριση με άλλες πολυτελείς μάρκες, αλλά ακριβώς εδώ βρίσκεται η δύναμη της στρατηγικής του γαλλικού γίγαντα.

Από το Παρίσι ως το Περθ – γιατί ο χάρτης της Hermès συναρπάζει;

Η Hermès δεν ανοίγει μπουτίκ παντού – επιλέγει μόνο τις πλουσιότερες αγορές και τις πιο εκλεκτές τοποθεσίες.

Ρυθμός επέκτασης; Μόλις 5-10 νέα καταστήματα ετησίως. Αυτό μπορεί να φαίνεται αργό, αλλά στον κόσμο της πολυτέλειας αυτή η προσεκτικότητα χτίζει την αποκλειστικότητα. Κάθε νέα διεύθυνση είναι προσεκτικά μελετημένη.

Σε ποιες χώρες βρίσκονται τα καταστήματα Hermès; – δείτε τις διευθύνσεις

Το ενδιαφέρον είναι ότι σχεδόν το ήμισυ όλων των μπουτίκ Hermès – συγκεκριμένα το 45% – βρίσκεται στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. Αυτό δείχνει πού χτυπά σήμερα η καρδιά της παγκόσμιας πολυτέλειας. Η πανδημία COVID-19 ενίσχυσε ακόμη περισσότερο αυτή την τάση, καθώς οι Ασιάτες πελάτες άρχισαν να ψωνίζουν σε τοπικά καταστήματα αντί να ταξιδεύουν στην Ευρώπη.

Γιατί αυτός ο χάρτης θα έπρεπε να ενδιαφέρει τον Πολωνό αναγνώστη; Πρώτα απ’ όλα επειδή παρουσιάζει παγκόσμιες τάσεις που φτάνουν και σε εμάς. Τα πρότυπα κατανάλωσης πολυτελών μαρκών στη Σιγκαπούρη ή το Τόκιο επηρεάζουν ό,τι εμφανίζεται στη Βαρσοβία ή την Κρακοβία.

Επιπλέον, η γνώση του δικτύου Hermès είναι χρήσιμη για τους ταξιδιώτες. Οι διαφορές τιμών μεταξύ των χωρών μπορεί να είναι σημαντικές και η διαθεσιμότητα συγκεκριμένων προϊόντων συχνά περιορίζεται γεωγραφικά.

Αξίζει επίσης να θυμάστε ότι η παρουσία ενός καταστήματος Hermès σε μια πόλη αποτελεί ένα είδος πιστοποιητικού για το οικονομικό της κύρος. Η μάρκα ανοίγει καταστήματα μόνο εκεί όπου διακρίνει επαρκώς εύπορη πελατεία.

Στα επόμενα μέρη αυτού του άρθρου θα εξετάσουμε:

• Πλήρης λίστα χωρών με διαχωρισμό ανά ήπειρο

• Περιφερειακές διαφορές στην προσφορά και τις τιμές

• Σχέδια επέκτασης για τα επόμενα χρόνια

Η ιστορία αυτής της γαλλικής μάρκας είναι ένα συναρπαστικό ταξίδι από ένα μικρό εργαστήριο στη rue Saint-Honoré μέχρι ένα παγκόσμιο δίκτυο πολυτέλειας. Κάθε ένα από αυτά τα 306 καταστήματα έχει τη δική του ιστορία και τους δικούς του πιστούς πελάτες, που μερικές φορές περιμένουν μήνες για το τσαντάκι των ονείρων τους.

Ο χάρτης Hermès είναι στην ουσία ένας χάρτης των παγκόσμιων κέντρων πλούτου και κύρους.

Πλήρης λίστα χωρών με μπουτίκ Hermès – κατάσταση για το 2025

Η πλήρης λίστα χωρών με μπουτίκ Hermès καταρτίστηκε βάσει του επίσημου εντοπιστή καταστημάτων στο hermes.com, με δεδομένα ενημερωμένα για τον Οκτώβριο 2025. Ωστόσο, πρέπει να έχετε υπόψη ότι αυτές οι πληροφορίες ενδέχεται να αλλάζουν γρήγορα.

Η Ευρώπη αποτελεί την παραδοσιακή βάση της μάρκας, αν και πλέον δεν κυριαρχεί τόσο εμφανώς όσο παλαιότερα.

Ευρώπη

Γαλλία – 52 μπουτίκ· Παρίσι (8 τοποθεσίες), Λυών, Κάννες, Σαιν-Τροπέ, Μπορντό. Γερμανία – 12 μπουτίκ· Βερολίνο, Μόναχο, Αμβούργο, Ντίσελντορφ. Ηνωμένο Βασίλειο – 8 μπουτίκ· Λονδίνο (4 τοποθεσίες), Εδιμβούργο. Ιταλία – 14 μπουτίκ· Μιλάνο, Ρώμη, Φλωρεντία, Βενετία. Ισπανία – 6 μπουτίκ· Μαδρίτη, Βαρκελώνη, Μαρμπέγια. Ελβετία – 4 μπουτίκ· Ζυρίχη, Γενεύη. Αυστρία – 2 μπουτίκ· Βιέννη. Βέλγιο – 2 μπουτίκ· Βρυξέλλες, Αμβέρσα. Ολλανδία – 1 μπουτίκ· Άμστερνταμ. Μονακό – 1 μπουτίκ. Ρωσία – 3 μπουτίκ· Μόσχα, Αγία Πετρούπολη.

Ασία και Ειρηνικός

Ιαπωνία – 28 μπουτίκ· Τόκιο (6 τοποθεσίες), Οσάκα, Κιότο, Ναγκόγια. Κίνα – 31 μπουτίκ· Πεκίνο, Σαγκάη, Γκουανγκζού, Σενζέν, Τσενγκντού. Νότια Κορέα – 9 μπουτίκ· Σεούλ, Μπουσάν. Σιγκαπούρη – 3 μπουτίκ. Χονγκ Κονγκ – 4 μπουτίκ. Ταϊβάν – 3 μπουτίκ· Ταϊπέι. Ταϊλάνδη – 2 μπουτίκ· Μπανγκόκ. Μαλαισία – 2 μπουτίκ· Κουάλα Λουμπούρ. Αυστραλία – 4 μπουτίκ· Σίδνεϊ, Μελβούρνη. Νέα Ζηλανδία – 1 μπουτίκ· Όκλαντ. Ινδία – 3 μπουτίκ· Μουμπάι, Νέο Δελχί. Φιλιππίνες – 1 μπουτίκ· Μανίλα. Ινδονησία – 1 μπουτίκ· Τζακάρτα.

Βόρεια Αμερική

Ηνωμένες Πολιτείες – 34 μπουτίκ· Νέα Υόρκη (5 τοποθεσίες), Λος Άντζελες, Μαϊάμι, Σικάγο, Σαν Φρανσίσκο, Λας Βέγκας. Καναδάς – 3 μπουτίκ· Τορόντο, Βανκούβερ. Μεξικό – 2 μπουτίκ· Πόλη του Μεξικού, Κανκούν.

Νότια Αμερική

Βραζιλία – 3 μπουτίκ· Σάο Πάολο, Ρίο ντε Τζανέιρο. Χιλή – 1 μπουτίκ· Σαντιάγο. Κολομβία – 1 μπουτίκ· Μπογκοτά.

Μέση Ανατολή και Αφρική

Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα – 4 μπουτίκ· Ντουμπάι, Αμπού Ντάμπι. Σαουδική Αραβία – 3 μπουτίκ· Ριάντ, Τζέντα. Κατάρ – 1 μπουτίκ· Ντόχα. Κουβέιτ – 1 μπουτίκ. Ισραήλ – 1 μπουτίκ· Τελ Αβίβ. Νότια Αφρική – 1 μπουτίκ· Κέιπ Τάουν. Μαρόκο – 1 μπουτίκ· Καζαμπλάνκα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι ορισμένες μπουτίκ ενδέχεται να έχουν κλείσει προσωρινά ή να έχουν μεταφερθεί. Το store locator στην επίσημη ιστοσελίδα hermes.com παραμένει η πιο ενημερωμένη πηγή πληροφοριών για τις τρέχουσες τοποθεσίες. Οι αριθμοί που αναφέρονται παραπάνω είναι ενδεικτικοί και ενδέχεται να διαφέρουν ελαφρώς από την πραγματική κατάσταση.

Αυτά τα δεδομένα δείχνουν ξεκάθαρα πόσο έχει αλλάξει το παγκόσμιο τοπίο των πολυτελών μαρκών. Η Ασία πλέον δεν προσπαθεί να φτάσει την Ευρώπη – στην πραγματικότητα την έχει ήδη ξεπεράσει ως προς τον αριθμό των μπουτίκ, αν και η Ευρώπη εξακολουθεί να έχει περισσότερες τοποθεσίες ανά χώρα.

Περιφερειακές αποχρώσεις και πολωνική προφορά – τι ξεχωρίζει τα επιμέρους καταστήματα

Ένας γνωστός μου μου έλεγε πρόσφατα πώς πήγε στον Hermès στο Τόκιο και ένιωσε σαν να βρισκόταν σε ναό. Μετά ο ίδιος άνθρωπος μπήκε στο μπουτίκ της Βαρσοβίας και λέει – «ένας τελείως διαφορετικός κόσμος». Και έτσι ακριβώς είναι με αυτή τη μάρκα. Κάθε κατάστημα είναι μια διαφορετική ιστορία.

Ας πάρουμε για παράδειγμα αυτά τα δύο flagship καταστήματα. Ο γίγαντας του Τόκιο στη Ginza, που σχεδίασε ο Renzo Piano το 2001, είναι ουσιαστικά ένα μνημείο από γυαλί. Δέκα όροφοι, ο καθένας διαφορετικός. Το κατάστημα στη Βαρσοβία, από την άλλη, άνοιξε μόλις τον Νοέμβριο του 2019. Σχεδιασμένο από τον Marek Lorens, αλλά σε εντελώς διαφορετική κλίμακα.

Στη Βαρσοβία δεν θα βρεις ολόκληρη τη συλλογή τσαντών. Αυτό μπορεί να είναι απογοητευτικό για κάποιους, αλλά έχει τη λογική του. Η Πολωνία παραμένει μια αναπτυσσόμενη αγορά για αυτήν την κατηγορία πολυτελείας. Η μπουτίκ της Βαρσοβίας δίνει έμφαση στα αξεσουάρ, τα φουλάρια, τα αρώματα. Αντικείμενα που σου επιτρέπουν να γνωρίσεις το brand χωρίς να ξοδέψεις μια περιουσία.

Οι διαφορές στη διαθεσιμότητα των προϊόντων είναι ένα ξεχωριστό θέμα. Αυτές οι διάσημες τσάντες Birkin; Κάθε χρόνο παράγονται μόνο περίπου 12.000 κομμάτια για όλο τον κόσμο. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι λίστες αναμονής διαρκούν χρόνια. Στην Ασία η κατάσταση είναι λίγο καλύτερη, αλλά και πάλι δεν είναι εύκολη.

Η Hermès δοκιμάζει τις αγορές με ενδιαφέροντα τρόπο. Φέτος εμφανίστηκε ένα pop-up αρωματοποιίας στο Ντουμπάι – μόνο αρώματα, τίποτα άλλο. Στη Μύκονο κάθε σεζόν ανοίγουν προσωρινό κατάστημα. Εξετάζουν πού αξίζει να επενδύσουν μόνιμα.

Αυτά τα πειράματα δείχνουν ότι η μάρκα δεν λειτουργεί μηχανικά. «Στη Βαρσοβία περίμενα μισό χρόνο για ένα συγκεκριμένο φουλάρι, αλλά η εξυπηρέτηση ήταν φανταστική», λέει μία από τις πελάτισσες. Αυτό είναι τυπικό – μικρότερη ποικιλία, αλλά συχνά καλύτερη σχέση με τον πελάτη.

Βλέποντας όλες αυτές τις διαφορές, αναρωτιέμαι μερικές φορές – είναι άραγε αυτή η ίδια μάρκα; Το κατάστημα στο ιστορικό εργοστάσιο στη Faubourg Saint-Honoré στο Παρίσι μυρίζει παράδοση. Η μπουτίκ στη Βαρσοβία είναι μοντέρνα, αλλά με σεβασμό στο τοπικό πλαίσιο. Και όλα αυτά τα pop-up και τα εποχιακά σημεία είναι πια μια εντελώς διαφορετική κατηγορία.

Κάθε περιοχή έχει τις δικές της ανάγκες. Η Hermès το καταλαβαίνει και προσαρμόζει τη στρατηγική της. Δεν χρειάζεται να υπάρχει τα πάντα παντού αμέσως.

Τι ακολουθεί; Η επέκταση της Hermès και το μέλλον της αγοράς πολυτελείας

Βλέποντας τον τρέχοντα ρυθμό ανάπτυξης της Hermès, οι αριθμοί εντυπωσιάζουν. Σχεδόν 300 μπουτίκ σε όλο τον κόσμο, έσοδα που ξεπερνούν τα 11 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως. Αλλά αυτό είναι μόνο η αρχή.

Οι προβλέψεις για την αγορά πολυτελείας τα επόμενα χρόνια είναι αισιόδοξες – σύμφωνα με την έκθεση της Bain & Company της 15.03.2024, ο κλάδος αναμένεται να αυξάνεται κατά μέσο όρο 3-8% ετησίως έως το 2030. Η Hermès αξιοποιεί αυτήν την τάση στο έπακρο.

Τα προγραμματισμένα σχέδια επέκτασης φαίνονται φιλόδοξα – η εταιρεία θέλει να φτάσει πάνω από 400 τοποθεσίες μέχρι το 2030. Στον ορίζοντα βρίσκεται το Ριάντ με την επέκταση του υπάρχοντος χώρου, η είσοδος στη Νιγηρία, πιθανότατα στο Λάγος. Αυτό αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής διείσδυσης σε αναδυόμενες αγορές, όπου η νέα μεσαία τάξη διαθέτει όλο και περισσότερα χρήματα.

Είναι ενδιαφέρον ότι παράλληλα η εταιρεία επενδύει στη βιώσιμη ανάπτυξη. Όλες οι νέες μπουτίκ θα είναι ουδέτερες ως προς τον άνθρακα μέχρι το 2030. Ακούγεται σαν διαφημιστικό τέχνασμα, αλλά στην πραγματικότητα επενδύουν σε ηλιακούς συλλέκτες, συστήματα ανακύκλωσης και τοπικά υλικά.

Η ψηφιοποίηση επίσης προχωράει με γοργούς ρυθμούς. AR δοκιμές για κοσμήματα, online παραλαβή στο κατάστημα, ακόμα και metaverse pop-up. Μου φαίνεται λίγο περίεργο που μια πολυτελής μάρκα κάνει πράγματα σε εικονική πραγματικότητα, αλλά οι νεότεροι πελάτες το περιμένουν.

Η αγορά πολυτελείας πιθανότατα θα συγκεντρωθεί γύρω από μερικούς από τους μεγαλύτερους παίκτες. Η Hermès έχει καλή θέση για να είναι ένας από τους ηγέτες. Το ερώτημα είναι μόνο αν θα διατηρήσουν την αποκλειστικότητα με τέτοια επέκταση.

Τελικά, όλα συνοψίζονται στο γεγονός ότι η πολυτέλεια γίνεται όλο και πιο διαδεδομένη, αλλά η αληθινή πολυτέλεια παραμένει σπάνια. Η Hermès μέχρι στιγμής διαχειρίζεται αυτήν την αντίφαση αρκετά καλά.

Νaxx

συντάκτης lifestyle

Luxury Blog