Sotheby’s – από το λονδρέζικο αντικερί στο παγκόσμιο γίγαντα της αγοράς τέχνης

Γνωρίζεις ότι οι δημοπρασίες έργων τέχνης μπορούν να συγκεντρώσουν περισσότερα χρήματα από τον ετήσιο προϋπολογισμό όλων των πολωνικών μουσείων μαζί;

Sotheby’s είναι μια εταιρεία που υπάρχει από τις 11 Μαρτίου 1744. Για να το συνειδητοποιήσεις — όταν ιδρύθηκε αυτή η εταιρεία, η Πολωνία δεν είχε ακόμη διαμελιστεί από τους κατακτητές. Και σήμερα; Ο ετήσιος τζίρος ξεπερνά τα 7 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό είναι περίπου όσο ο προϋπολογισμός του Εθνικού Μουσείου στη Βαρσοβία… για τα επόμενα 350 χρόνια.

Η παγκόσμια εμβέλεια εντυπωσιάζει — 80 γραφεία σε 40 χώρες. Αλλά τι σημαίνει αυτό για εσένα; Ότι καθισμένος στο σπίτι σου στην Πολωνία, μπορείς να πλειοδοτήσεις για έναν van Gogh ή έναν Picasso διαδικτυακά. Χωρίς να φύγεις από το σπίτι, χωρίς ταξίδι στο Λονδίνο ή στη Νέα Υόρκη. Αρκεί μια καλή σύνδεση στο διαδίκτυο και το κατάλληλο ποσό στον λογαριασμό σου.

φωτ. rynekisztuka.pl

Sotheby’s – από παλαιά βιβλία σε ψηφιακά token

Το 2025, ο οίκος Sotheby’s επιστρέφει ξανά στα πρωτοσέλιδα. Όχι μόνο λόγω των ρεκόρ πωλήσεων παλιών δασκάλων. Η εταιρεία μπήκε δυναμικά στον κόσμο των NFT, χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για την αποτίμηση έργων. Δεν είναι πια μόνο ο παλιός κόσμος των συλλεκτών με σμόκιν.

Γιατί αξίζει να το παρακολουθείς, ακόμα κι αν δεν σκοπεύεις να αγοράσεις πίνακες αξίας εκατομμυρίων; Επειδή ο Sotheby’s είναι το βαρόμετρο ολόκληρης της αγοράς τέχνης. Δείχνει προς τα πού κατευθύνεται η συλλεκτική αγορά, ποιες τάσεις θα διαμορφώσουν την αξία των έργων. Και ίσως κάποια μέρα βρεις κάτι πολύτιμο στη σοφίτα της γιαγιάς σου;

φωτ. bloomberg.com

Σε αυτό το άρθρο θα βρεις τρία βασικά θέματα:

• Ιστορία – από το λονδρέζικο βιβλιοπωλείο στη δημιουργία μιας παγκόσμιας αυτοκρατορίας

• Επιχειρηματικό μοντέλο – πώς κερδίζουν από τα όνειρά σου να αποκτήσεις έναν Monet

• Μέλλον – ψηφιακά tokens, τεχνητή νοημοσύνη και όσα περιμένουν τους συλλέκτες

Ας ξεκινήσουμε από την αρχή. Από το μικρό βιβλιοπωλείο που άλλαξε τον κόσμο της τέχνης.

280 χρόνια αλλαγών – τα σημαντικότερα ορόσημα στην ιστορία του Sotheby’s

Φαντάσου να κρατάς στα χέρια σου ένα βιβλίο που αξίζει μια περιουσία. Αυτό ακριβώς συνέβη στις 11 Μαρτίου 1744, όταν ο Σάμιουελ Μπέικερ πραγματοποίησε την πρώτη δημοπρασία αυτού που αργότερα θα γινόταν η αυτοκρατορία του Sotheby’s. Πουλούσε τη βιβλιοθήκη του Sir John Stanley για 826 λίρες – ποσό που σήμερα φαίνεται αστείο, αλλά τότε ήταν σοβαρή υπόθεση.

Αυτά τα βιβλία αποδείχθηκαν κάτι πολύ περισσότερο από απλό χαρτί με κείμενο. Έγιναν το θεμέλιο ολόκληρης της αγοράς τέχνης όπως τη γνωρίζουμε σήμερα. Ο Σάμουελ Μπέικερ πιθανότατα δεν ήξερε ότι ίδρυε μια δυναστεία που θα διαρκούσε σχεδόν τρεις αιώνες.

Η μετακόμιση στη New Bond Street το 1917 ήταν μια ιδιοφυής κίνηση. Αυτός ο δρόμος του Λονδίνου είχε ήδη τότε κύρος – κομψά καταστήματα, πλούσιοι πελάτες να περπατούν στα πεζοδρόμια. Ο οίκος Sotheby’s όχι μόνο βρέθηκε στο κέντρο του εμπορίου πολυτελών αγαθών, αλλά άρχισε ο ίδιος να διαμορφώνει αυτό το κέντρο.

Μετά τον Β’ Παγκόσμιο Πόλεμο ακολούθησε πραγματική άνθηση. Ο κόσμος ήθελε όμορφα πράγματα μετά από χρόνια καταστροφής και στέρησης. Ο οίκος Sotheby’s άνοιξε παράρτημα στη Νέα Υόρκη το 1955 και στη συνέχεια μπήκε στο χρηματιστήριο το 1977. Όμως η πραγματική επανάσταση ήρθε με τον Άλφρεντ Τάουμπμαν, που αγόρασε την εταιρεία το 1983. Αυτός ο Αμερικανός κατασκευαστής μετέτρεψε τις δημοπρασίες σε σόου – περισσότερη διαφήμιση, περισσότερο θέαμα, περισσότερα χρήματα.

Όμως κάθε ιστορία έχει και τις σκοτεινές της πλευρές. Το 2000 ξέσπασε σκάνδαλο καθορισμού προμηθειών με την Christie’s. Και οι δύο εταιρείες συμφωνούσαν μυστικά τις τιμές των υπηρεσιών τους, κάτι που αποτελεί κλασικό παράδειγμα παράνομου μονοπωλίου. Ο οίκος Sotheby’s πλήρωσε 512 εκατομμύρια δολάρια σε διακανονισμό και ο Τάουμπμαν φυλακίστηκε. Ήταν σοκ για ολόκληρο τον κλάδο.

Η τελευταία μεγάλη τομή ήταν η ιδιωτικοποίηση το 2019. Ο Πάτρικ Ντραΐ, Γάλλος δισεκατομμυριούχος, αγόρασε τον οίκο Sotheby’s για 3,7 δισεκατομμύρια δολάρια και τον απέσυρε από το χρηματιστήριο. Κάποιοι είπαν ότι ήταν το τέλος μιας εποχής, άλλοι – η αρχή μιας νέας.

Η ιστορία του Sotheby’s είναι στην ουσία η ιστορία του καπιταλισμού σε μικρογραφία. Ξεκίνησε από μια ταπεινή δημοπρασία βιβλίων και κατέληξε σε μια παγκόσμια αυτοκρατορία αξίας δισεκατομμυρίων. Κάθε κρίση, κάθε αλλαγή ιδιοκτησίας, κάθε σκάνδαλο, απλώς ενίσχυε τη θέση της εταιρείας στην αγορά.

Όλες αυτές οι αλλαγές δείχνουν πόσο έχει αλλάξει ο κόσμος της τέχνης τα τελευταία 280 χρόνια. Σήμερα ο οίκος Sotheby’s πρέπει να αντιμετωπίσει εντελώς νέες προκλήσεις.

φωτ. artnews.com

Η σύγχρονη όψη του οίκου δημοπρασιών – μοντέλα πώλησης, καινοτομίες και προκλήσεις

Μάιος 2021. Ο οίκος Sotheby’s βγάζει σε δημοπρασία το πρώτο NFT στην ιστορία – το διάσημο “Bored Ape #3491” που πουλιέται για το αστρονομικό ποσό των 3,4 εκατομμυρίων δολαρίων. Θυμάμαι να σκέφτομαι τότε – είναι αυτό τρέλα ή το μέλλον; Αποδείχθηκε πως ήταν μόνο η αρχή της μεταμόρφωσης ολόκληρης της αγοράς.

Σήμερα ο Sotheby’s δεν είναι μόνο οι δημοπρασίες που γνωρίζουμε από τις ταινίες. Είναι τέσσερις διαφορετικές επιχειρήσεις σε μία. Οι παραδοσιακές δημοπρασίες παραμένουν ο πυρήνας – εκείνες οι διάσημες ζωντανές δημοπρασίες στη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο. Η ιδιωτική πώληση απευθύνεται σε πελάτες που δεν θέλουν δημοσιότητα – διακριτικές συναλλαγές χωρίς δημόσιες δημοπρασίες. Χρηματοοικονομικές υπηρεσίες; Ο οίκος δανείζει χρήματα με ενέχυρο έργα τέχνης. Και τα ακίνητα Sotheby’s International Realty είναι ένας εντελώς διαφορετικός κόσμος – πώληση πολυτελών κατοικιών από το Μανχάταν μέχρι το Μονακό.

φωτ. business-standard.com

Η κλίμακα εντυπωσιάζει. Πάνω από 7 δισεκατομμύρια δολάρια σε τζίρο το 2023. 80 γραφεία σε 40 χώρες. Δεν είναι πια μια κομψή, εξειδικευμένη εταιρεία, αλλά ένας παγκόσμιος γίγαντας.

Η τεχνητή νοημοσύνη εισέρχεται επίσης στις εκτιμήσεις. Το 2025, ο οίκος Sotheby’s δοκιμάζει αλγόριθμους που αναλύουν χιλιάδες συναλλαγές και μπορούν να προβλέψουν την τιμή ενός πίνακα με ακρίβεια 85%. Ακούγεται φανταστικό, αλλά καταλαβαίνει ο αλγόριθμος τα συναισθήματα του συλλέκτη; Αμφιβάλλω.

Το metaverse είναι ένα ακόμη πείραμα. Εικονικές γκαλερί όπου μπορείς να δεις τα έργα πριν από τη δημοπρασία, χωρίς να βγεις από το σπίτι. Κάποιοι λένε ότι αυτό είναι το μέλλον, άλλοι – ότι είναι ένα γκάτζετ για πλούσιους που βαριούνται την πραγματικότητα.

Αλλά δεν είναι όλα τέλεια. Η προέλευση των έργων παραμένει το νούμερο ένα πρόβλημα. Πόσοι πίνακες έχουν αμφίβολη προέλευση από την εποχή του πολέμου; Η μεταφορά είναι ένας ακόμη πονοκέφαλος – πώς να μεταφέρεις ανεκτίμητα έργα σε εποχές που όλοι μιλούν για το ανθρακικό αποτύπωμα; Και οι τιμολογιακές εικασίες; Κάποια έργα αγοράζονται μόνο για να πουληθούν ακριβότερα την επόμενη χρονιά.

Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι με όλη αυτή την τεχνολογία, οι άνθρωποι εξακολουθούν να θέλουν να αγγίξουν, να νιώσουν την υφή του καμβά. Ίσως γι’ αυτό οι ζωντανές δημοπρασίες δεν θα εξαφανιστούν ποτέ. Ψηφιοποίηση ναι, αλλά χωρίς αυτή τη μαγεία της αίθουσας δημοπρασιών, ο οίκος Sotheby’s θα έχανε την ταυτότητά του.

φωτ. rynekisztuka.pl

Τι ακολουθεί για τον θρύλο του Λονδίνου – συμπεράσματα για τον συλλέκτη και την αγορά του μέλλοντος

Το Sotheby’s δεν είναι απλώς ένας οίκος δημοπρασιών – είναι ένα ολόκληρο οικοσύστημα που θα συνεχίσει να εξελίσσεται για δεκαετίες. Το πιο σημαντικό συμπέρασμα; Δεν έχει νόημα να περιμένεις την «ιδανική στιγμή» για να δράσεις.

Γιατί αξίζει να σκεφτείς το Sotheby’s ήδη από τώρα; Πρώτον – η παγκόσμια εμβέλεια σημαίνει ότι το έργο σου μπορεί να φτάσει σε συλλέκτη από το Χονγκ Κονγκ ή τη Νέα Υόρκη. Δεύτερον, η εξειδικευμένη επαλήθευση αποτελεί εγγύηση αυθεντικότητας που δεν θα βρεις σε μια απλή διαδικτυακή πλατφόρμα δημοπρασιών. Τρίτον – διάφορες μορφές πώλησης, από κλασικές δημοπρασίες μέχρι ιδιωτικές πωλήσεις.

Οι προβλέψεις για τα επόμενα χρόνια είναι εντυπωσιακές – ο τζίρος μπορεί να ξεπεράσει τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030. Η Ασία θα οδηγήσει αυτή την ανάπτυξη. Οι Κινέζοι και Ιάπωνες συλλέκτες ήδη καθορίζουν τις τιμές σε ορισμένες κατηγορίες.

Τι μας περιμένει μέχρι το 2030; Οι δημοπρασίες στο metaverse θα γίνουν ο κανόνας, όχι η εξαίρεση. Η fractional ιδιοκτησία θα επιτρέπει την αγορά μεριδίων σε ακριβά έργα – όπως μετοχές στο χρηματιστήριο. Η πράσινη εφοδιαστική θα αλλάξει τον τρόπο μεταφοράς έργων τέχνης μεταξύ ηπείρων.

Αυτό σκεφτόμουν πρόσφατα – έχει άραγε ο Πολωνός συλλέκτης πιθανότητες σε αυτό το παιχνίδι; Έχει, αλλά πρέπει να κινηθεί έξυπνα.

φωτ. rynekisztuka.pl

Τα επόμενα βήματά σου είναι συγκεκριμένες αποφάσεις, όχι όνειρα. Ρύθμισε ειδοποιήσεις δημοπρασιών για τις κατηγορίες που σε ενδιαφέρουν. Σκέψου να συμμετάσχεις σε μαθήματα του Sotheby’s Institute – είναι μια επένδυση στη γνώση που θα αποδώσει. Εξέτασε τις δυνατότητες χρηματοδότησης με εγγύηση έργα τέχνης – οι τράπεζες προσφέρουν όλο και πιο συχνά τέτοιες λύσεις.

Μην ξεχνάς και τις τεχνικές λεπτομέρειες. Η εφαρμογή για κινητά του Sotheby’s σου επιτρέπει να συμμετέχεις σε δημοπρασίες από οπουδήποτε στον κόσμο. Αυτό αλλάζει τα πάντα – δεν χρειάζεται να ταξιδέψεις στο Λονδίνο για να λάβεις μέρος σε μια δημοπρασία.

φωτ. rynekisztuka.pl

Ένα πράγμα με προβληματίζει – σε δέκα χρόνια θα ξεχωρίζουμε άραγε τις δημοπρασίες « online » και «offline»; Μάλλον όχι. Το υβριδικό μοντέλο ήδη κυριαρχεί.

«Η τέχνη είναι το μόνο πράγμα που μπορείς να αγοράσεις και να σε κάνει πλουσιότερο» – όπως είπε κάποτε ο Winston Churchill.

Tom

συντάκτης lifestyle

Luxury Blog